Chinesische Touristen sprechen jeden an und sind in den letzten Jahren zum Objekt der Begierde jedes Landes mit einer starken touristischen Ausrichtung geworden. In Asien, mit Ausnahme von Taiwan, Hongkong und Macau, den Gebieten, die zusammen als „Großchina“ bezeichnet werden, ist Südkorea das beliebteste Reiseziel, das 2014 von 6,13 Millionen Chinesen besucht wurde. Aber auch Japan erholt sich und verzeichnete im vergangenen Jahr die Ankunft von 2,4 Millionen chinesischen Touristen, eine beachtliche Zahl, wenn man bedenkt, dass die Beziehungen zwischen den beiden asiatischen Mächten zwar zuletzt verbessert, aber weiterhin angespannt sind.
Dennoch gibt es einen Zuwachs an chinesischen Besuchern in Japan, und zwar einen beeindruckenden, wenn man bedenkt, dass der Zustrom aus China bis 2013 gut sechs Jahre lang bei einer Million Besuchern stagnierte. Tatsächlich fällt das prozentuale Wachstum zugunsten Japans aus, das von 2013 bis 2014 83 % mehr chinesische Touristen anzog, während der Zustrom nach Korea um 42 % stieg. Kim Sung-eun von der Korea Tourism Organization gibt widerwillig zu, dass „ein so außergewöhnliches Ergebnis, das trotz der schwierigen Beziehungen zwischen Japan und China erzielt wurde, einerseits auf die Vorteile eines schwachen Yen und andererseits auf den aggressiven Yen zurückzuführen ist Kampagne der japanischen Regierung, um Touristen, insbesondere asiatische, anzulocken.“
Tatsächlich wurde in den letzten zwei Jahren eine Reihe von Initiativen gestartet, von der Erleichterung der Verfahren zur Erlangung von Touristenvisa über die Erweiterung des Angebots an „steuerfreien“ Produkten bis hin zur Eröffnung von Zoll-Duty-Free-Shops für bestimmter Kategorien von Touristen bis hin zur Markteinführung besonders attraktiver „All-Inclusive“-Reisepakete.
