Befehlen Sie Facebook, und es gibt keines für irgendjemanden. Nicht einmal auf dem europäischen Social-Networking-Markt, wo sich in den letzten Jahren die Zahl der Klone des von Mark Zuckerberg erfundenen Prototyps vervielfacht hat. Kurz gesagt, das Leben ist hart für die verschiedenen Badoo, Linkedin, für das russische Vkontakte oder wiederum für die Niederländer von Hyves und die Deutschen von VZ Netzwerke, um nur einige zu nennen.
Nach Angaben von ComScore, Facebook, derzeit weltweit 800 Millionen Abonnenten und 10 Milliarden Dollar Umsatz, strebt bis 2015 eine Milliarde Nutzer an, um nach und nach die Fallstricke lokaler sozialer Netzwerke zu überwinden.
Mission bereits erfüllt Deutschland und Holland. Der Besitzer von VZ Netzwerke, der ehemalige deutsche Marktführer, musste aufgrund des Nutzerrückgangs und der sich verschlechternden Marktbedingungen auf die Möglichkeit einer Markteinführung verzichten. Tatsächlich hat sich die Zahl der Nutzer im September mehr als halbiert und sank auf 8 Millionen im Vergleich zu 16 Millionen vor einem Jahr, während die Facebook-Besucher im gleichen Zeitraum um 43 % wuchsen. Die deutsche Gesellschaft wurde 2005 unter dem Namen gegründet StudiumVZ, was für Studentenverzeichnis steht, wurde 2007 für 85 Millionen Euro an die Georg von Holtzbrinck GmbH verkauft. Das gleiche Unternehmen verkaufte jedoch im folgenden Jahr seine Anteile, um ein Facebook-Paket zu übernehmen.
Gleiches Schicksal für Holland: Hyves, das soziale Netzwerk auf Flämisch, war bereits im August überholt worden, als es 7,2 Millionen Besucher verzeichnete, verglichen mit 7,7 Millionen Besuchern bei Facebook. „Niederländer, die mit Freunden im Ausland in Kontakt treten möchten, können dies nicht über meine Plattform tun“, sagt Marc De Vries, CEO von Hyves. „Mein Unternehmen ist in der Welt der sozialen Netzwerke zu klein, um im globalen Wettbewerb zu bestehen.“
Die Stärke von Facebook ist mittlerweile nicht mehr aufzuhalten. Beispielsweise hat die Entscheidung, Sprachversionen des sozialen Netzwerks anzubieten, dem europäischen Markt einen weiteren Aufschwung verliehen. „Facebook ist inzwischen superlokal und dominiert auch in Europa“, sagt Jan Rezab, CEO des Forschungsunternehmens SocialBakers. Facebook hat es tatsächlich kürzlich eingeführt Versionen in Russisch, Flämisch und Dänisch.
Ein weiteres Geheimnis der fortschreitenden Markterosion ist die Bestechung Dienste und Anwendungen wie Spiele und Musikund andere Möglichkeiten, Benutzer zu gewinnen File-Sharing bis hin zu Fernsehsendungen, Nachrichten und Aktivitäten wie Kochen und Gymnastik.
Das Unternehmen von Mark Zuckerberg strebt damit zunehmend den Börsengang an, den es bereits getan hat hat 1,5 Milliarden US-Dollar an neuen Mitteln von Goldman Sachs und der russischen Digital Sky Technologies eingesammelt.
Doch für die endgültige Eroberung des extrem fragmentierten europäischen Marktes (in allen Ländern gibt es rund fünfzig soziale Netzwerke) müssen noch einige Nischen des Widerstands überwunden werden. Das sind Polen, Lettland, aber vor allem Russland, wo der Riese Vkontakte (übersetzt: in Kontakt) noch immer den Markt dominiert. Die von Pavel Durov geleitete Plattform hat tatsächlich über 100 Millionen Abonnenten, mit über 28 Millionen täglichen Einträgen und mehr als 3 Milliarden besuchten Seiten. Zahlen, die die Idee eines Hindernisses immer noch schwer zu sterben machen, in einem großen Land wie Russland (aber nicht nur, 30 % der Nutzer sind keine Russen), mit einem gewinnenden Format, das dem von Facebook sehr ähnlich ist. Vielleicht zu ähnlich, wenn man bedenkt, dass Zuckerberg den Konkurrenten wiederholt wegen Plagiats verklagt hat.
Aber es bleibt eine Tatsache Facebook ist in Russland erst das dritte soziale Netzwerkmit 9 Millionen Anmeldungen gegenüber 34,3 Millionen Vkontakte und 27 Millionen Odnoklassiki. Allerdings könnte der Trend auch in russischsprachigen Ländern dazu führen, dass in Zukunft an ein Überholen gedacht wird: Im Jahr 2010 wuchs das Produkt von Zuckerberg tatsächlich um 67 %, verglichen mit 44 % bei Odnoklassiki und nur 13 % bei Vkontakte.
Doch wie werden europäische Konkurrenten der unaufhaltsamen Vorherrschaft des US-amerikanischen sozialen Netzwerks widerstehen? Etwas erfinden. Beispielsweise haben die niederländischen Hyves das Mindestalter abgeschafft, um immer jüngere Gesichter anzulocken und versuchen, eine Nische zu schaffen, um nicht zu verschwinden. Tatsächlich akzeptiert Facebook nur Nutzer ab 13 Jahren. Andere Konkurrenten, wie LinkedIn und Badoo hingegen haben sich alternativ zu Facebook auf bestimmte Marktsegmente spezialisiert und sind in Europa um 24 % bzw. 67 % gewachsen laut ComScore im vergangenen Jahr.
Badoo, zum Beispiel, ist in letzter Zeit immer mehr zu einer Seite für Dating und Termine geworden, zum Chatten und Kennenlernen neuer Leute, vielleicht mit der Möglichkeit, einen Seelenverwandten zu treffen. Eine Art von Amor des Netzes, was es tatsächlich stark von Facebook unterscheidet, das allgemeiner bleibt.
Dennoch sind die Vorhersagen eindeutig: Laut ComScore In einem Jahr wird Facebook selbst in den widerstandsfähigsten Ländern wie Russland Marktführer sein.
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