Wie viel er eingenommen hat, ist nicht bekannt, aber vor drei Tagen verkaufte Whirlpool Scholtès (seit 1988 Teil von Indesit) ohne zu warten an das französische Unternehmen Admea (130 Millionen Euro im Jahr 2016, ein Spezialist für den Verkauf und die Wiedereinführung von abgelaufenen illustren Marken). Das heißt, ohne einen möglichen Relaunch einer Luxuskochmarke zu berücksichtigen, die in Frankreich und Europa immer noch bekannt ist, aber seit mehreren Jahren hinfällig ist. Denn Whirlpool will sich von Fabriken und Marken trennen, die die Budgets belasten können und die international keine ausreichende Resonanz finden. Sholtès ist jedoch nicht irgendeine Marke; mit einem zwar seit einigen Jahren deutlich rückläufigen Umsatz von rund 9 Millionen Euro, aber mit sensationellen Rekorden, war es das erste Unternehmen, das Glaskeramik-Kochfelder auf den Markt brachte, das erste, das Induktionskochen und andere Innovationen präsentierte. Seit 2005 produzierte es nichts mehr in Frankreich und seine Haushaltsgeräte – nie wirklich gefolgt von einer konstanten Industrie- und Marketingstrategie – stammten aus italienischen und polnischen Fabriken. Philippe Samuel, Geschäftsführer und Präsident von Admea, erklärte seine Absicht, Anfang 2018 die neue Einbaukollektion von Scholtès vorzustellen, die weiterhin in Italien produziert wird.
"Vittorio hätte es nicht verkauft" – Admea hat jedoch seine Absicht zum Ausdruck gebracht, einige Prozesse nach Frankreich zu verlagern, sogar – wenn möglich – nach Amiens in diese historische Trocknerfabrik, die Whirlpool kürzlich geschlossen hat. Und das der internationalen Presse vorgestellte Programm sieht vor, den Umsatz innerhalb der Zweijahresperiode 10-2018 auf 2019 Millionen zu steigern, um im Zeitraum 20-25 20121-20122 Millionen zu erreichen. Admea ist eigentlich ein Unternehmen, das auf den An- und Verkauf billiger, aber prestigeträchtiger Marken spezialisiert ist, die dank Joint Ventures mit chinesischen Herstellern wie Midea, einem globalen Giganten, mit kostengünstigen Produkten beliefert werden, um dann wieder teilweise in Frankreich hergestellt zu werden für einige Arbeiten. Es geschah für Schneider, eine illustre Marke für Unterhaltungselektronik, die Admea jetzt in China herstellt, aber begonnen hat, sie nach Frankreich zurückzubringen. Und mit der Marke Thomson, die in den goldenen Jahren der Force de Frappe global geworden war (ihre vielen Patente für WiFi, Sicherheit, Telekommunikation und Unterhaltungselektronik mit der Marke Matra) und die Admea für den Telefonie- und Kleingerätesektor lizenziert hat . Und greifen dabei nicht nur auf China, sondern auch auf Algerien und die Türkei zurück. "Sieger? Nein, das hätte er niemals getan, ein kleines Juwel wie Scholtès zu verkaufen, einer der bekanntesten Namen in Europa im reichen Segment der High-End-, sehr High-End-Einbauküche ... - kommentiert bitter ein Super- Manager, der Indesit verließ, kurz bevor Whirlpool es kaufte, und bezog sich offensichtlich auf den verstorbenen Vittorio Merloni, der die Markengruppe groß gemacht hatte.
Sie kehren auch nach Italien zurück – Seit einigen Jahren kehren bekannte Marken aus stillgelegten Fabriken auf den Markt zurück, die auf dem Weltmarkenmarkt (Platz Nr. 1 ist London) von Chinesen und Japanern aufgekauft, aber nie wirklich relauncht wurden. Und in Italien gab es kürzlich ein Unternehmen wie Twenty, geführt von Marco Pannella – aus Rom, der im Gaming-Sektor reich geworden ist – das unter dem Namen Selèco neu startet (es gehörte zu Zanussi und stellte Fernseher her), mit der Absicht, wieder zu eröffnen Juni die Montagebänder im alten Hauptsitz in Pordenone. Seit 2014 hat Twenty, das 2016 mit einem Umsatz von 13 Millionen Euro abschloss, eine weitere italienische Marke, die bis in die 80er Jahre berühmt war, Magnadyne, mit in China produzierten Fernsehern, die sie aber gerne nach Italien zurückbringen würde, neu aufgelegt. Twenty, das fortan nur noch Seléco heißt, hat mit Necchi einen weiteren bedeutenden historischen Namen für die Herstellung kleiner Haushaltsgeräte im Portfolio. Doch der dynamische Pannella weiß, dass er den Kampf um eine erfolgreiche Vermarktung nur mit Sport gewinnen kann und ist tatsächlich Sponsor des brillanten Spal, der nach 49 Jahren wieder in der Serie A von Udinese und seit kurzem auch von Lazio ist. Admea und Twenty, jetzt Seléco, sind nicht die einzigen, die berühmte Marken herausfischen, um sie neu aufzulegen. Die Rückkehr des alten europäischen Ruhms steht gerade erst am Anfang….
Quelle: lacasadipaola.it
