Wenn die Krise sogar die Hochburg des Immobilienmarktes erreicht hat, kann dies nicht von der behauptet werdenrostfreie Fußballindustrie. Denn während in Italien und in Europa die Menschen ihr Zuhause, aber auch Investitionen, Markenkleidung aufgeben und sogar darauf achten, was sie in den Einkaufswagen legen, kann andererseits nichts die Attraktivität eines Ziels beeinträchtigen, eine Parade, ein Spiel von Champions dieses oder jenes Champions und vielleicht der Wunsch, ihm nachzueifern, indem man sein Trikot oder seine Stiefel trägt.
Das ergab eine Studie von Repucom/Pr Marketing: Der Sportartikelmarkt der Profi-Fußballklubs in Europa erzielte 390 einen Umsatz von 2013 Millionen Euro, mit einem Wachstum von 18 % gegenüber dem Vorjahr. Trotz Krise wird das Trikot des Favoriten nicht aufgegeben.
Die gestern von den Briten gemeldeten Nachrichten würden genügen, um eine Vorstellung zu geben Spiegel, daher die Marke Pumahat gerade unterschrieben monströse Vereinbarung mit Arsenal, die er nach 20 von der Firma "Schnurrbart" für die Rekordsumme von 36 Millionen Euro stahl jährlich für die nächsten fünf Jahre: das Vierfache dessen, was die Gunners unter ihrem alten Nike-Deal erhalten haben.
Dass die Premier League schließlich die schießstärkste Meisterschaft ist, bestätigen einmal mehr die Zahlen: Auch in diesem Jahr wurden sie laut Repucom unter Vertrag genommen in England technische Sponsorenverträge über 145,5 Millionen Euro, in einem weiteren deutlichen Wachstum gegenüber den 110 Millionen der letzten Saison (+33%). Im Durchschnitt sammelt ein Premier-Team für das Tragen dieser oder jener Marke 7,3 Millionen pro Saison, gegenüber 4,2 für spanische Teams, was immer noch eine Steigerung im Vergleich zu 2011-2012 ist, ebenso wie die Bundesliga (57 Millionen insgesamt, von 48,1). und die französische Ligue 1 (33,1 Millionen gegen 25).
Die italienische Serie A liegt auf dem dritten Platz (3,42 Millionen im Durchschnitt pro Team), aber es ist das einzige, das sich leicht vom Trend abhebt und insgesamt einen Rückgang von fast einer Million Euro im Vergleich zum Vorjahr verzeichnet. Seine Trikots bleiben jedoch die teuersten: Um in Tottis 10er, Cavanis 7er oder Kapitän Zanettis 4er Kleidung herumzulaufen, muss man (für die offizielle Kleidung) tatsächlich durchschnittlich 75 Euro bezahlen, den höchsten Wert der europäischen Top-Ligen. Tatsächlich reichen in Deutschland 73, in Frankreich 71 und in England ist es mit weniger als 60 Euro möglich, auch wenn gerade wegen des Marktbooms die Preise in diesem Jahr um 19 % gestiegen sind.
Kurz gesagt, der Angriff junger Marken wie Puma auf die üblichen Nike und Adidas macht den Ausrüstungsmarkt immer wettbewerbsfähiger und damit attraktiver für die großen Klubs, wie die Vereinbarung von Arsenal mit Puma, aber auch die von beweist US-Amerikaner von Warrior, der Liverpool nach 27 Jahren für die Summe von 25 Millionen Pfund (rund 30 Euro) im Jahr von Adidas abgerungen hat.
