Das „Gebildete“, das „Fett“ und die „Turrita“ sind die Namen, die Bologna schon immer geprägt haben, aber im neuen Jahrtausend reichen sie nicht mehr aus. Die Gemeinde Emilia ist davon überzeugt und kündigt einen internationalen Wettbewerb für „City Branding“ und „Payoff“ an, um das Image der Stadt in der Welt zu stärken. Ein Logo und ein Slogan, die die Qualitäten der Hauptstadt verdichten und die Herzen von Investoren und Touristen berühren. Ein neuer Look, der die Stadt Petronia überall repräsentiert und es nicht nur darum geht, die bekannten drei „T“ ins Englische zu übersetzen, sondern Bologna wieder attraktiv zu machen. Zu gewinnen sind 24 Euro dank der Partnerschaft mit Unicredit, einer stark internationalisierten Bank, die bereit ist, das Kapital in den Gebieten zu fördern, in denen sie präsent ist. Der Preis wird dreigeteilt: 14 Euro für den ersten Platz, 6 Euro für den zweiten, 4 Euro für den dritten. Teilnehmen können Grafik-, Design- und Kommunikationsprofis, Einzelpersonen und Gruppen. Der Vorschlag muss bis zum 16. Oktober vorgelegt werden. Die Jury besteht aus namhaften internationalen Experten und die Kriterien, die die Teilnehmer inspirieren müssen, sind das Ergebnis sorgfältiger Recherchen, koordiniert von Roberto Grandi, Professor und Vorsitzender des Wettbewerbs, durchgeführt durch Befragungen italienischer und ausländischer Besucher und Zeichnung bei Webkommentaren.
Bologna galt einst als gastfreundliche, genussfreudige, unbeschwerte Stadt, heute ist sie nicht mehr oder nicht mehr so. Aus den Antworten geht nun hervor, dass die Turrita auch so teuer wie die Preise, verschmutzt und gehandelt wahrgenommen wird. Der Zweifel ist: Lohnt es sich, das Ticket zu bezahlen, um es zu sehen oder zu investieren? Viele Menschen wissen nicht, dass es einen bequemen Flughafen nur einen Steinwurf vom historischen Zentrum entfernt gibt oder dass im Schatten von San Petronio Unternehmen wie Ducati oder Lamborghini seit ihrer Gründung brüllen. Spaghetti Bolognese, ein bekannter internationaler Schwindel, ist überall bekannt und geschätzt, während nur wenige wissen, dass Bologna eine Stadt der Musik ist. Glücklicherweise genießt die Universität eine gute Presse und das Eis ist von solcher Qualität, dass es für eine Verkostung in Betracht gezogen werden kann.
Touristen brauchen ein paar Tage, um die Stadt zu verstehen und zu schätzen, aber je länger sie bleiben, desto zufriedener sind sie. Internetnutzer sprechen von einem „verborgenen Juwel“, das ein Geheimnis wie die prunkvollen Arkaden und eine familiäre Atmosphäre birgt. Alles gute Voraussetzungen, um anzufangen oder besser noch einmal anzufangen.
Die Forschung war der erste Schritt dieses Projekts namens Bologna City Branding, koordiniert vom Urban Center und nun im zweiten Schritt mit dem internationalen Wettbewerb, der in Zusammenarbeit mit AIAP (italienischer Verband für visuelles Kommunikationsdesign) organisiert wurde. Marken und Slogans werden zunächst in der Stadt getestet und dann auf der Expo 2015 offiziell vorgestellt.
„Die Marke wird unser Markenzeichen sein – sagt Bürgermeister Virginio Merola – und muss eine Botschaft vermitteln: Entscheiden Sie sich für Bologna, denn dies ist eine offene, kreative und einladende Stadt.“ Ist das Konzept klar? Alle Kreativen können sich ausprobieren, die Ausschreibung findet sich unter den Adressen: www.urbancenter.it;www.comune.bologna.it; Das organisierende Sekretariat des Wettbewerbs antwortet auf diese E-Mail:citybrand@urbancenterbologna.it.
