Die Daten wurden während der Konferenz „Iab Seminar Mobile Marketing & Advertising“ vorgestellt und überraschen: Im März sind 25 Millionen Italiener zwischen 18 und 74 Jahren online, durchschnittlich 46 Stunden und 15 Minuten im Monat verbunden. Und es gibt 7,4 Millionen Italiener, die nur über Mobiltelefone auf das Internet zugreifen (37 % der Online-Nutzer an einem durchschnittlichen Tag), mehr als diejenigen, die dies nur über Computer tun (nur 5,3 Millionen PCs), und die Gesamtzahl zwischen den beiden Geräten (7,2 Millionen PCs und Handys).
Das Überholen ist also zumindest hier in Italien gelungen, wo wir mit Smartphones und Tablets mehr Zeit online verbringen als mit PCs: 38 Stunden und 21 Minuten gegenüber 20 Stunden und 57 Minuten, angetrieben durch das schnelle Wachstum von Tablets, +112 % im Vergleich zum Vorjahr. Die Italiener nutzen mit ihren Smartphones hauptsächlich soziale Netzwerke (59 %), Websites oder Anwendungen rund um die Welt der Mobiltelefone (99 %), verschiedene Unterhaltungsinhalte (71 %), Portale (73 %).
Auch bei jungen Menschen hat das Internet das Fernsehen überholt: Zwischen 6 und 21 Jahren ist das Web für die 18- bis 24-Jährigen das wichtigste Informations-, Kommunikations- und Unterhaltungsmittel. Erst nach neun Uhr abends holt das Fernsehen langsam ihre Gewohnheiten ein.
