Unmittelbar nach dem Thanksgiving-Feiertag wurde die Einkaufssaison, ein Ereignis, das immer erhebliche Auswirkungen auf die US-Wirtschaft hat. Bekanntlich wird am Donnerstag, 28. November, mit dem traditionellen Truthahn gefeiert Das Erntedankfest, am Freitag, den 29., widmen sich US-Verbraucher Black Friday und dann komm Cyber Monday.
Auch das Verbraucherverhalten wird aufmerksam verfolgt Fed in seiner Zinspolitik, da gerade die Verbrauch repräsentiert die 68 % des US-BIP, wobei Waren einen Anteil von 23 % und Dienstleistungen von 45 % ausmachen. Dort Verbrauchervertrauen Die Amerikaner haben es kürzlich gezeigt positive Zeichen, mit dem Index von Konferenz Board der im November 111,7 erreichte und damit die Konsenserwartungen von 111,3 und den revidierten Oktoberwert von 109,6 übertraf und damit einen Trend umkehrte, der bis vor einigen Monaten erkennbar war. Das alles
Laut der jährlichen Umfrage von Nationaler Einzelhandelsverband, eine Aufzeichnung von 183,4 Millionen Menschen plant, im Geschäft und online einzukaufen Von Thanksgiving bis Cyber Monday dieses Jahr. Diese Daten übertrifft den bisherigen Rekord um 182 Millionen im Jahr 2023 und stellt einen Anstieg von 18,1 Millionen Menschen im Vergleich zu vor fünf Jahren im Jahr 2019 dar. Die Ausgaben spiegeln jedoch allmählich die gestiegene Aufmerksamkeit der Verbraucher wider. Nach dem starken Wachstum von 2022 (+5,1 %) und 2023 (+9,3 %) sei 2024 nur noch ein Anstieg von +0,8 % zu verzeichnen, heißt es in dem Bericht.
Trotz des komplexen Kontextes ist die durchschnittlicher amerikanischer Verbraucher scheint in der Lage zu sein migliore als Sie vielleicht denken. Wie er sagt Laura Alber, Präsident und CEO von Williams-Sonoma: „Es ist wirklich schwierig, genau zu wissen, was mit dem Verbraucher passiert, aber unserer Meinung nach ist es wahrscheinlich so.“ wenn es ihnen etwas besser geht als jeder denkt. Diese optimistische Vision wird auch von geteilt Walmart, die hervorhebt: „US-Kunden bleiben widerstandsfähig und zeigen in den letzten vier bis sechs Quartalen ein weitgehend gleichbleibendes Verhalten.“ Sie suchen weiterhin nach Mehrwert, um ihre Budgets zu maximieren.“
Der Black Friday ist der Favorit der US-Konsumenten, der Cyber Monday der Zweite
Il Black Friday ist nach wie vor die beliebteste Einkaufszeit der Amerikaner, auch wenn von den Verbrauchern erwartet wird, dass sie ihre Einkäufe auf mehrere Monate verteilen Weitere Kanäle über das Feiertagswochenende fünf Tage. Schätzungen zufolge sind 72 % der amerikanischen Verbraucher (entspricht 131,7 Millionen Menschen, im Einklang mit den Erwartungen für 2023) beabsichtigt Nutzen Sie die Angebote sowohl online als auch in physischen Geschäften. Bemerkenswert ist, dass etwa zwei Drittel (65 %) der Black Friday-Käufer planen, gezielt in Geschäften einzukaufen und dabei die Sonderangebote vor Ort zu nutzen. Der Cyber MondayAn zweiter Stelle in der Beliebtheit steht jedoch 39 % der Verbraucher (entspricht „nur“ 72,3 Millionen), die sich dank digitaler Rabatte hauptsächlich auf Online-Einkäufe konzentrieren.
Nach der Adobes Vorhersagen, werden die Online-Verkäufe in dieser Weihnachtszeit ein Rekordhoch erreichen 241 Milliarden Dollar, mit einem Wachstum von 8,4 % gegenüber 2023. Insbesondere der Umsatz wird erwartet mobile Geräte sie werden 53,2 % des Gesamtbetrags ausmachen, was 128 Milliarden Dollar entspricht.
Der Verbrauch wird den Billionen-Dollar-Rekord erreichen
Wenn wir dann über dieses intensive Wochenende hinausgehen und einander umarmen die gesamte Wintersaison, Einschließlich Weihnachten sehen Analysten etwas anderes Ausgaben erhöhen. Nach Angaben der National Retail Federation (NRF) dürften die Urlaubsausgaben aufholen Rekordwerte, mit einer Wachstum geschätzt zwischen 2,5 % und 3,5 %, für eine gesamt zwischen 979,5 und 989 Milliarden Dollar, fast eine Billion.
Am häufigsten wird nach Spielzeug, Videospielen und Elektronik gesucht
Der Schwerpunkt der Käufe liegt offenbar auf Spielzeug, Videospielen und Elektronikartikeln, wobei die Nachfrage insbesondere nach Bluey-Spielzeug, Call of Duty, Black Ops 6 und Bluetooth-Kopfhörern liegt. Im Einzelnen gehören zu den beliebtesten Geschenkkategorien in dieser Saison: Kleidung (54 %), Geschenkkarten (44 %), Spielzeug (36 %), Bücher, Videospiele und andere Medien (31 %) sowie Lebensmittel/Süßigkeiten (30 %) . Darüber hinaus stellen wir die zunehmende Verwendung von fest Zahlungsmethoden vorteilhaft als „Jetzt kaufen, später bezahlen“ mit voraussichtlichen Ausgaben von 18,5 Milliarden US-Dollar während der Saison, wobei allein am Cyber Monday ein Höchstwert von 993 Millionen US-Dollar erreicht wurde.
Der harte Wettbewerb mit Temu und Shein und den „Schlüsselwörtern“
Die Dominanz von Kleidung bei den Verbraucherpräferenzen hat Fast-Fashion-Plattformen wie z Temu und Shein ihre Investitionen zu intensivieren. Zweite Reuters, die enormen Ausgaben dieser Unternehmen für Online-Marketing zahlen sich aus bei anderen Händlern teurer und Marken erreichen Verbraucher am Black Friday.
Beide Plattformen konzentrieren sich tatsächlich darauf Stichwort von Wettbewerbern genutzt. In den USA beispielsweise bot Temu auf Begriffe wie „Walmart Black Friday Deals“, „Black Friday Kohls“ und „Bed Bath Beyond“, während Shein sich auf „Walmart-Kleidung“, „Zara-Jeans“ und „Mango-Kleider“ konzentrierte “ und „Nordstrom Rack-Schuhe“. Der Kosten pro Klick pBeispielsweise hat sich „Walmart-Kleidung“ von August 16 bis August 2022 um das 2024-fache erhöht. Diese aggressive Strategie hat zu höheren Online-Werbekosten geführt, wodurch es für andere Einzelhändler schwieriger wird, bei wichtigen Ereignissen wie dem Black Friday effektiv zu konkurrieren.
Börsennotierte Einzelhandelsunternehmen: Wer gewinnt und wer verliert
Schauen wir uns die wichtigsten an Spieler an der Börse des Sektors Fast-Fashion-Einzelhandel Es gibt eine starke Polarisierung unter wachsenden Unternehmen e andere in Schwierigkeiten, Dies spiegele die Dynamik eines hart umkämpften und sich schnell entwickelnden Marktes wider, sagt er Gabriel Debach, Italienischer Marktanalyst bei eToro. „Bei der Analyse der Daten wird deutlich, dass einige Unternehmen in der Lage waren, von Branchentrends und Veränderungen im Verbraucherverhalten zu profitieren, während andere hinterherhinkten und unter Margendruck und dem Aufstieg neuer digitaler Konkurrenten litten“, sagt er Debach.
Abercrombie & Fitch sticht als einer der unangefochtenen Spitzenreiter hervor, mit einem beeindruckenden Wachstum der Gesamtrendite seit Jahresbeginn (+68 %) und einem kumulierten Fünfjahresanstieg von 811 %, begleitet von einem soliden Umsatzwachstum (+19.5 % CAGR) und robusten und wachsenden Margen (Ebit-Marge von 14.82 %). Diese Leistung zeigt eine wirksame strategische Neupositionierung mit einem starken Fokus auf Markenbildung und sorgfältigem operativem Management.
auch Schneller Einzelhandel, der Riese dahinter Uniqlo, bestätigt sich mit einem Wachstum der 5-Jahres-Gesamtrendite (+140 %) und einer Ebit-Marge von 16 % als wichtiger Akteur und profitiert von einer soliden Präsenz in Asien und einem Geschäftsmodell, das die Effizienz steigert.
Allerdings weisen nicht alle Unternehmen der Branche die gleiche Dynamik auf. H & M, Trotz seiner globalen Relevanz verzeichnete das Unternehmen ein flaches Umsatzwachstum (-0.4 %) und einen Verlust bei der 5-Jahres-Gesamtrendite (-1.32 %), was auf Schwierigkeiten bei der Anpassung an Marktveränderungen hinweist. Auch Asos leidet unter schwerwiegenden Ineffizienzen, mit sinkenden Umsätzen (-18 % CAGR) und einer negativen EBIT-Marge (-11.4 %), was den wachsenden Druck durch die Konkurrenz durch Online-Betreiber wie Temu und Shein verdeutlicht. Ein weiteres Beispiel für eine betriebliche Herausforderung ist dargestellt durch Zalando das trotz einer positiven Gesamtrendite (+33.57 %) einen deutlichen Rückgang der Gesamtrendite über fünf Jahre verzeichnete (-27.56 %).
Zu den positiven Überraschungen zählen Unternehmen wie Victorias Geheimnis, das trotz flachem Umsatzwachstum (-43.14 %) eine Gesamtrendite von +0.7 % aufwies. Der Discount- und Off-Price-Verkaufsbereich entwickelt sich weiterhin gut, mit Spielern wie Ross Stores, das stabiles Wachstum (+8.5 % CAGR) mit einer soliden Betriebsmarge (12.2 %) verbindet. Dies zeigt, dass Verbraucher unter Inflationsdruck tendenziell Einzelhändler bevorzugen, die einen Mehrwert bieten.
In der US-Einzelhandelslandschaft erweist sich die Konzentration auf den Wert als die erfolgreiche Strategie, um einen zunehmend aufmerksamen und wählerischen Verbraucher anzusprechen. WalmartMit einer beeindruckenden Gesamtrendite seit Jahresbeginn von +73 % erreichte das Unternehmen Allzeithochs und profitierte von der Stärke seines Lebensmittelangebots und der Kundentreue. Diese Widerstandsfähigkeit ist kein Zufall, sondern das Ergebnis eines Modells, das in der Lage ist, auf die grundlegenden Bedürfnisse der Kunden zu reagieren, die angesichts des Inflationsdrucks in den Angeboten von Walmart eine Kombination aus Komfort und Qualität finden, die schwer zu reproduzieren ist.
Auf der anderen Seite des Spektrums Kohl's Corp. bestätigt sich als eine der offensichtlichsten Enttäuschungen des Jahres 2024, mit einem Einbruch der Aktien von -44 % Ytd, der sie wieder auf ein seit 2020 nicht mehr gesehenes Kursniveau brachte. Die Kürzung der Umsatzprognosen für das gesamte Jahr verdeutlicht das Scheitern der Seine Relaunch-Versuche zeigen, dass es Einzelhändlern, die sich auf Verbraucher mit mittlerem Einkommen konzentrieren, immer schwerer fällt, Kunden zu binden, die sich an agileren und wertorientierten Wettbewerbern orientieren.
ZielObwohl das Unternehmen seit Jahresbeginn einen Rückgang von -9 % verzeichnete, gelingt es ihm immer noch, die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf seine Angebote zu lenken, doch die Kürzung der Gewinnprognosen belastete seine Aktien, die über 20 % verloren haben. In diesem Zusammenhang betont der CEO von Target: „Verbraucher sagen uns, dass ihr Budget immer noch begrenzt ist und dass sie sorgfältig einkaufen … aber sie sind immer noch bereit, Geld auszugeben, wenn sie die richtige Kombination aus Neuheit und Wert finden.“
auch Bester Kauf, Mit einem bescheidenen Plus von 14 % seit Jahresbeginn steht das Unternehmen vor Herausforderungen, da die Käufer ihre diskretionären Ausgaben weiterhin aufschieben, während sie auf saisonale Rabatte warten. Diese Dynamik verdeutlicht die Herausforderung für Einzelhändler, die sich auf Technologiegüter konzentrieren, die in Zeiten wirtschaftlicher Unsicherheit weniger widerstandsfähig sind als lebenswichtige Güter.
