স্ট্রেস পরীক্ষা ডিজিটাল হয়। কিন্তু পিয়াজা আফারিতে তাকে ছাড়িয়ে গেছে মাত্র বিশটি। অনুসন্ধান এটি খুঁজে পায় Comprend দ্বারা Webranking, কৌশলগত পরামর্শ সংস্থা দ্বারা নির্মিত লুন্ডকুইস্ট ডিজিটাল কর্পোরেট যোগাযোগে বিশেষায়িত কোম্পানির সাথে সহযোগিতায় অন্তর্ভুক্ত (গোষ্ঠী হালভারসন এবং হলভারসন), যা 69টি কোম্পানি বিশ্লেষণ করে এবং এটি খুঁজে পেয়েছে এক তৃতীয়াংশেরও কম ভালো ডিজিটাল যোগাযোগ বাস্তবায়ন. যার অর্থ বিনিয়োগকারীদের যোগাযোগ এবং আকৃষ্ট করার জন্য কর্পোরেট ওয়েবসাইটকে একটি মূল হাতিয়ার হিসাবে বিবেচনা করা।
"ওয়েব্র্যাঙ্কিং কর্পোরেট এবং আর্থিক যোগাযোগের মৌলিক বিষয়গুলি পরিমাপ করে এবং ডিজিটাল চ্যানেলগুলিতে কথোপকথনের জন্য উন্মুক্ততা - গবেষণার নির্বাহী সারাংশটি পড়ে, এখন ইতালিতে এটির ত্রয়োদশ সংস্করণে (এটি ইউরোপে এটির আঠারোতম সংস্করণে) - এই কারণে এটি একটি প্রতিনিধিত্ব করে স্ট্রেস পরীক্ষা। স্ট্রেস পরীক্ষায় ব্যর্থ হওয়া মানে বাজারকে অজ্ঞাত রেখে যাওয়া এবং নিজের খ্যাতি নিয়ন্ত্রণ করার সম্ভাবনা ছেড়ে দেওয়া, বিশেষ করে শক্তিশালী রূপান্তরের সময়ে"।
ইউরোপের শীর্ষ 100 কোম্পানির সাথে তুলনা করলে (গবেষণাটি একই সময়ে একটি আন্তর্জাতিক পর্যায়েও পরিচালিত হয়েছিল), ইতালীয় মহিলারা শুধুমাত্র বাধ্যতামূলক তথ্য উপস্থাপনে ভাল (যা আর্থিক ফলাফল, শেয়ারের কর্মক্ষমতা, শাসনের মতো প্রকাশের সাথে যুক্ত), কিন্তু অনেকেই কৌশলটি উপস্থাপন করেন না, তারা তারা কি আর্থিক উদ্দেশ্য বা কীভাবে সেগুলি অর্জন করা যায় সে সম্পর্কে তথ্য সরবরাহ করে না এবং টেকসই তথ্যকে মূল্য দেয় না। নিয়োগকর্তার ব্র্যান্ডিং-এর দিকেও সামান্য মনোযোগ দেওয়া হয়, যেটি এমন একটি ক্ষেত্র যা "সর্বনিম্ন ফলাফল অর্জন করে, এমন একটি বিভাগ হওয়া সত্ত্বেও যা প্রাতিষ্ঠানিক সাইটগুলির মধ্যে সর্বাধিক সংখ্যক ভিজিট গণনা করে এবং ব্যাপক দর্শকদের সাথে যোগাযোগের জন্য প্রয়োজনীয়"। বিশ্লেষণ করা কোম্পানিগুলির এক চতুর্থাংশ, উদাহরণস্বরূপ, সম্ভাব্য প্রার্থীদের কাছে কোম্পানি উপস্থাপন করে না এবং প্রায় অর্ধেক তাদের ওয়েবসাইটে খোলা অবস্থান সম্পর্কে অবহিত করে না।
সোশ্যাল মিডিয়াও কম ব্যবহার করা হয়, যদিও ইতালীয় পারফরম্যান্স উন্নত হয়েছে এবং সাইটে তাদের সোশ্যাল মিডিয়া অ্যাকাউন্টের লিঙ্ক উপস্থাপনকারী কোম্পানির সংখ্যা বেড়েছে। কোম্পানির 46% সম্পর্কে অন্তত মৌলিক তথ্য প্রদান করে লিঙ্কডইন যেটি পছন্দের কর্পোরেট চ্যানেল হতে দেখা যাচ্ছে কিন্তু ইউরোপের তুলনায় কম ব্যবহার করা হয়েছে যেখানে এই শতাংশ 66%-এ বেড়েছে। 86% এর সম্পর্কে কিছু তথ্য সহ একটি নিবন্ধ রয়েছে উইকিপিডিয়া, স্বাধীন প্রকাশক দ্বারা রক্ষণাবেক্ষণ.
"কোম্পানিগুলি সরাসরি বিষয়বস্তুতে হস্তক্ষেপ করতে পারে না যেমন তারা তাদের নিজস্ব সাইটে বা অন্যান্য চ্যানেলে করে - ড্যানিয়েল রিঘি নোট করেছেন, যিনি গবেষণার সোশ্যাল মিডিয়া অংশটি তদারকি করেছিলেন - তাদের অবশ্যই উইকিপিডিয়াতে তাদের উপস্থিতি সম্পর্কে সচেতন হতে হবে যা প্রায়শই অনেক ব্যবহারকারীকে আকর্ষণ করে সাইটের সাথে তুলনীয়"।
যাইহোক, সামগ্রিকভাবে ইতালীয় গড় ইউরোপের তুলনায় বেশি: 46,8 এর বিপরীতে 39,1 পয়েন্ট, শীর্ষ পারফর্মারদের স্কোর এবং গত বছর 30 পয়েন্টের কম স্কোর অর্জনকারী কোম্পানিগুলির নমুনা থেকে বাদ দেওয়ার জন্য ধন্যবাদ। 20টি বৃহত্তম কোম্পানি বিবেচনায় নিয়ে, ইতালি ইউরোপীয় দেশগুলির র্যাঙ্কিংয়ে চতুর্থ স্থান পেয়েছে, শুধুমাত্র ফিনল্যান্ড, সুইডেন এবং জার্মানির পরে৷
ENI এবং SNAM ক্লাসে প্রথম
MONCLER বর্জনের ঝুঁকিতে
বিশ্লেষণে 69টি কোম্পানি গতালিকার সর্বোচ্চ ক্যাপিটালাইজেশন সহ 100 জনের মধ্যে তিনি ডিজিটাল চ্যানেলের প্রতি বেশি মনোযোগ দেখিয়েছেন: যে কোম্পানিগুলি আগের সংস্করণগুলিতে খুব কম স্কোর পেয়েছে এবং যেগুলি কয়েক বছর ধরে উন্নতি দেখায়নি তাদের বাদ দেওয়া হয়েছে৷ মধ্যে চমৎকার ছাড়া এইভাবে উপস্থিত হচ্ছে জিওক্স, গ্রুপো সম্পাদকীয় এল'এসপ্রেসো, ব্রুনেলো কুসিনেলি, ডি'লংঘি। যাই হোক না কেন, একটি নতুন ওয়েবসাইট চালু করার জন্য বা বর্তমান একটিতে উল্লেখযোগ্য পরিবর্তনের জন্য ধন্যবাদ, 11 সালে বাদ দেওয়া 2013টি কোম্পানি ফিরে এসেছে, যার মধ্যে রয়েছে ডায়াসোরিন, স্নাই এবং ইউনিপোলসাই।
ক্লাসে প্রথম (ভাল যোগাযোগের থ্রেশহোল্ড পাস করার জন্য কমপক্ষে 50 পয়েন্ট প্রয়োজন) পরিবর্তে ছিল: eni (87 এর মধ্যে 100 পয়েন্ট); স্নাম (86,3) ই টেলিকম ইতালীয় (83,3)। পদোন্নতিপ্রাপ্ত অন্যরা হলেন: হেরা, পিরেলি, টেরনা, মন্ডাডোরি, জেনারেলি, আনসালডো, পিয়াজিও, ইউনিক্রেডিট, উবি বাঙ্কা, ইর্গ, লুক্সোটিকা, আইজিডি, প্রিসমিয়ান, অটোগ্রিল, ইন্টেসা সানপাওলো, ফিনমেকানিকা, গ্রুপো ক্যাম্পারি। শ্রেণিবিন্যাসের নীচে (30 পয়েন্টের নীচে আমরা শ্রেণিবিন্যাসের নীচের অংশে স্থাপন করা হয়েছে) পরিবর্তে বিশটি সংস্থা রয়েছে যা বাজারের জন্য প্রয়োজনীয় ন্যূনতম সামগ্রী উপস্থাপন করে না। উল্লেখ্য যে, এর মধ্যে মাত্র 20 পয়েন্ট নিয়ে দেখা যাচ্ছে Moncler, যা সাম্প্রতিক সপ্তাহগুলিতে পালকের ক্রয় নিয়ে একটি বিতর্কের কেন্দ্রবিন্দুতে ছিল যা পরে কোম্পানির অনলাইন এবং ডিজিটাল যোগাযোগের কৌশল নিয়ে বিতর্কে পরিণত হয়েছিল। রঙিন ডুভেট কোম্পানি এইভাবে আগামী বছরের গবেষণা সংস্করণ থেকে বাদ পড়ার ঝুঁকিতে রয়েছে। ভারসাম্যের মধ্যে, মাত্র কয়েকটির নাম বলতে, এছাড়াও রয়েছে মিডিয়াসেট, ইয়ক্স, সালভাতোর ফেরগামো, টডস, অ্যানিমা এবং নতুন তালিকাভুক্ত ফিনেকো।
ওল্ড স্টাইল ফ্রেশম্যান
এই অংশের বিশ্লেষণকে বড় করা, নবীনদের যে, গবেষণাটি তা নিম্নরেখা করে 2014 সালে গবেষণায় প্রবেশকারী ছয়টি নতুন তালিকাভুক্ত কোম্পানি "নতুন বিনিয়োগকারীদের আকৃষ্ট করতে ডিজিটাল যোগাযোগে বিনিয়োগ করে না". গড় স্কোর দাঁড়ায় 18,8 এবং ইঙ্গিত করে যে "কর্পোরেট ওয়েবসাইটটিকে বিনিয়োগকারীদের যোগাযোগ ও আকৃষ্ট করার মূল হাতিয়ার হিসেবে বিবেচনা করা হয় না"। বিশেষ করে, গবেষণাকে আন্ডারলাইন করে, বিনিয়োগকারী সম্পর্ক বিভাগ "একটি যা সর্বনিম্ন ফলাফল পায়: শুধুমাত্র একটি কৌশল উপস্থাপন করে, দুটি ঝুঁকি ব্যবস্থাপনা এবং কোনটিই বৃদ্ধির চালককে নির্দেশ করে না"। এমনকি শাসন সংক্রান্ত তথ্যও সন্তুষ্ট করে না: "একটি কোম্পানি দ্বারা উপস্থাপিত পারিশ্রমিকের মতো মূল তথ্যের অভাব এবং পরিচালক ও ব্যবস্থাপনার বিষয়ে আরও বিশদ তথ্যের অভাব রয়েছে"। একটি পারফরম্যান্স, যা বিশ্লেষণ পরিচালনাকারী ব্যক্তি নিম্নরেখা করেন, “এই সত্য দ্বারা ব্যাখ্যা করা যেতে পারে যে নবীনরা এখনও কার্যকর অনলাইন যোগাযোগের জন্য সমস্ত উপায় তৈরি করতে পারেনি; অন্যদিকে জাতীয় সীমানার বাইরেও বিনিয়োগকারীদের আকৃষ্ট করার জন্য তাদের স্বচ্ছ হতে হবে”। এইভাবে, ওয়ার্ল্ড ডিউটি ফ্রি ব্যতীত যা 30 পয়েন্টের বেশি, সমস্ত নতুন ছাত্রদের গবেষণার পরবর্তী সংস্করণে বাদ দেওয়ার ঝুঁকি রয়েছে৷
সাইটগুলির অ্যাক্সেসিবিলিটি উন্নত করুন
সেক্টরের মধ্যে বৈষম্য বাড়ছে
উজ্জ্বল দিক থেকে, অনেক কোম্পানি "স্কোরে উল্লেখযোগ্য উন্নতি" রিপোর্ট করেছে। অধিকাংশ নতুন সাইট হয় প্রতিক্রিয়াশীল, অর্থাৎ তারা ব্যবহারকারীদের ডিভাইসের সাথে খাপ খায়, যার অর্থ "মোবাইলের মাধ্যমে সাইট অ্যাক্সেসযোগ্যতার উপর একটি শক্তিশালী ফোকাস, ওয়েব বিশ্বের সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ প্রযুক্তিগত প্রবণতা এক. "যদি 2013 - গবেষণাটি পড়ে - আন্তর্জাতিক সংস্থাগুলির মধ্যে একটি উল্লেখযোগ্য ব্যবধান ছিল যা ইতিমধ্যেই একটি উদ্ভাবনী ব্রাউজিং অভিজ্ঞতার লক্ষ্যে এবং অনেকগুলি ইতালীয় সাইট যা প্রচলিত ছিল, এই বছর নতুন সাইটগুলির সংখ্যা একটি শক্তিশালী বৃদ্ধি পেয়েছে যা ব্যবহার করে ডিজাইন যা মানিয়ে নেয় এবং বিভিন্ন ডিভাইসে ব্যবহারযোগ্য অভিজ্ঞতা তৈরি করে। আরও বেশি সংখ্যক কোম্পানি মানসম্পন্ন সামগ্রীতে এবং একটি কঠিন ডিজিটাল সংস্থায় বিনিয়োগ করার প্রয়োজনীয়তা স্বীকার করে"।
সেক্টর অনুযায়ী, শক্তি ব্যাঙ্ক বীট. তেল ও গ্যাস এবং ইউটিলিটি কোম্পানিগুলি সেরা পারফরম্যান্স পায় এবং তাদের মধ্যে চারটি স্কোর দ্বারা শীর্ষ ইউরোপীয় পয়েন্টে স্থান পায়। একটি ফলাফল যা একদিকে, 30 পয়েন্টের নিচে স্কোর সহ কোম্পানির নমুনা থেকে বাদ দেওয়ার জন্য, কিন্তু অন্যদিকে কিছু কোম্পানির স্কোরের উল্লেখযোগ্য বৃদ্ধির জন্যও। 25 পয়েন্টের নিচে স্কোর সহ চারটি নতুন ব্যাঙ্ক যোগ করার কারণে ব্যাঙ্কগুলি একটি উচ্চ কিন্তু পতনশীল গড় বজায় রাখে। শীর্ষ পাঁচে, Mediobanca Mps এর স্থান নেয়, যখন Unicredit শীর্ষে নিশ্চিত করা হয়, তারপরে Ubi Banca, Intesa এবং Banca Generali। সামগ্রিকভাবে, ইতালির বিভিন্ন সেক্টরের মধ্যে পার্থক্য ইউরোপের তুলনায় অনেক বেশি তাৎপর্যপূর্ণ।
