এমওএস ফুড সার্ভিসেস এ ঘোষণা দিয়েছে জাপানে তার 1.400টি স্টোরের সবকটি খুলবে বছরের শেষ নাগাদ সকাল সাতটায়। হ্যামবার্গার চেইন ইতিমধ্যেই সকাল থেকে 430টি দোকানে কাজ করে, কিন্তু জাতীয় নেটওয়ার্ক জুড়ে প্রাতঃরাশ পরিষেবা প্রসারিত করতে চায়৷ এই পদক্ষেপটি ম্যাকডোনাল্ডস জাপান দ্বারা পরিচালিত "মর্নিং ম্যাক" প্রচারাভিযানের মোকাবিলা করতে চায় এবং জাপানী দেশের রেস্তোরাঁগুলিতে প্রতিযোগিতা বাড়াবে৷ এমওএস-এর প্রেসিডেন্ট এবং সিইও, আতসুশি সাকুরাদা ব্যাখ্যা করেছেন যে বাড়ির বাইরে প্রাতঃরাশ খাওয়া মানুষের সংখ্যা বাড়ছে, বিশেষ করে বয়স্ক ব্যক্তি এবং কর্মজীবী মহিলাদের মধ্যে। "এটি একটি দ্রুত ত্বরান্বিত বাজার এবং আমরা এটির সুবিধা নিতে চাই"।
MOS 380 ইয়েনে একটি রাইস বার্গার এবং ডিম, মিসো স্যুপ এবং আচার সহ একটি প্রাতঃরাশ অফার করবে এবং 190 ইয়েনে পাঁচটি ভিন্ন ধরণের প্যানকেক অফার করবে৷ কোম্পানিটি ঘোষণা করেছে যে বিশুদ্ধ অস্ট্রেলিয়ান গরুর মাংস থেকে তৈরি বার্গারের অফার সহ লাঞ্চ এবং ডিনার ফ্রন্টেও পরিবর্তন করা হবে। খবরটি অবশ্যই ম্যাকডোনাল্ডের কাছে আসে না, যা জাপানের বাজারে উন্নতির জন্য সংগ্রাম করছে।
