Facebook, সামাজিক নেটওয়ার্ক যা নিয়ন্ত্রণ করে, অন্যান্য অনলাইন পরিষেবাগুলির মধ্যে, এছাড়াও Instagram প্ল্যাটফর্ম, ছবি এবং ভিডিও ভাগ করে নেওয়ার ক্ষেত্রে বিশেষ, Ubi Banca, অন্য নয়টি বৈশ্বিক কোম্পানির সাথে সহযোগিতা করেছে, বাস্তব প্রচারণার উপর ভিত্তি করে কার্যকারিতা অধ্যয়ন করতে। নতুন অনলাইন প্রচার টুল: "গল্প"।
ইনস্টাগ্রামের মধ্যে, "গল্পগুলি" হল ফটোগুলির ক্রম, চিত্রগুলির স্লাইড শো এবং ব্যবহারকারীদের দ্বারা ভাগ করা অস্থায়ী ভিডিওগুলি যা প্রকাশের পরে 24 ঘন্টা অনলাইনে থাকে৷ এগুলি একটি পণ্য বা একটি ব্র্যান্ডের প্রচারের জন্যও ব্যবহার করা যেতে পারে, তবে এটি কার্যকরভাবে করতে তাদের অবশ্যই নির্বাচিত অনলাইন দর্শকদের আবেগকে আটকে মনোযোগ আকর্ষণ করতে সক্ষম হতে হবে৷
Ubi-এর ক্ষেত্রে, 2017 সালের মে মাসে অধ্যয়নের অধীনে প্রচারণার উদ্দেশ্য ছিল, ইনস্টাগ্রাম স্টোরিজের মাধ্যমে 18-34 বছর বয়সী তরুণ দর্শকদের কাছে "হাইব্রিড" কিস্তির ক্রেডিট কার্ড প্রচার করা।
কার্ড প্রচার প্রচারাভিযানটি তিনটি ভিন্ন নিমজ্জিত পূর্ণ-স্ক্রীন ভিডিও বিজ্ঞাপনের সাথে তৈরি করা হয়েছিল যা, চিত্তাকর্ষক ইমেজ এবং একটি কার্যকর কল টু অ্যাকশনের সাহায্যে, লোকেরা "হাইব্রিড" কার্ড সম্পর্কে আরও তথ্য আবিষ্কার করতে পরিচালিত করেছিল৷ বোর্ড জুড়ে বার্তা "আপনার নিজের সময়ে সবকিছু" আবেগের গুরুত্বের উপর ভিত্তি করে সৃজনশীলতার মাধ্যমে জানানো হয়েছিল, অন্য দুটি বিজ্ঞাপন UBI বাঙ্কার গুরুত্বপূর্ণ অংশীদারিত্বের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করেছিল, যা "জুভেন্টাস অফিসিয়াল ব্যাংক" এবং "অফিসিয়াল ব্যাংকিং"। ইতালিতে NBA এর অংশীদার।
ইউএস বাস্কেটবল লিগের জুভেন্টাস সমর্থক এবং অনুরাগীদের মতো ক্রীড়াবিদ এবং মহিলাদের সম্বোধন করে, UBI বাঙ্কা তাই নির্দিষ্ট লক্ষ্যে পৌঁছেছে একটি লক্ষ্যযুক্ত, বা "উল্লম্ব" পদ্ধতিতে, বয়সের ভিত্তিতে এবং উভয়ের ভিত্তিতে তার প্রচারমূলক পদক্ষেপকে কেন্দ্র করে। প্রাপকদের নির্দিষ্ট আবেগ।
ইনস্টাগ্রাম "গল্প" ফিডে প্রকাশিত বিজ্ঞাপনগুলি, সবচেয়ে ছোটদের পছন্দের ডিজিটাল নেটওয়ার্কগুলির মধ্যে একটি, সঠিক সময়ে প্রস্তাবিত একটি কার্যকর বার্তার সাথে লক্ষ্য শ্রোতাদের সম্পৃক্ত করতে সক্ষম হয়েছে - যেটি এই শ্রোতারা তাদের আবেগকে উত্সর্গ করেছেন - তাদের সন্তুষ্ট করার জন্য একটি হাতিয়ার হিসাবে হাইব্রিড উপস্থাপন করা। স্মার্টফোনে ক্লাসিক "স্ক্রোল" এর মাধ্যমে "হাইব্রিড" কার্ডে নিবেদিত সামগ্রীতে 36.000টি অ্যাক্সেস পেয়ে প্রচারটি একটি দুর্দান্ত সাফল্য ছিল।
প্রচারণার প্রভাব পরিমাপ করা হয়েছিল একটি অনলাইন প্রশ্নাবলীর মাধ্যমে Facebook দ্বারা পরিচালিত "ব্র্যান্ড লিফ্ট স্টাডি" এর মাধ্যমে, যা ইনস্টাগ্রাম স্টোরিজে UBI প্রচারাভিযানের সংস্পর্শে আসা ব্যবহারকারীদের এবং একটি "নিয়ন্ত্রণ গোষ্ঠী" উভয়কেই সম্বোধন করেছিল। এই অধ্যয়নের ফলাফল খুবই ইতিবাচক ছিল, যেমনটি প্রমাণ করে যে ফেসবুক ইনস্টাগ্রাম বিজনেস সাইটে বিশ্বব্যাপী সাফল্যের গল্পগুলির মধ্যে ইউবিআই বাঙ্কা প্রচারাভিযান প্রকাশ করতে বেছে নিয়েছে।
বিশেষ তাৎপর্য হল অ্যাড রিকল সম্পর্কিত এই পরিসংখ্যানগত গবেষণা থেকে উদ্ভূত ডেটা, বিজ্ঞাপন যোগাযোগের কার্যকারিতা পরিমাপ করার জন্য ব্যবহৃত প্রত্যাহার সূচক: বিশেষত, ইউবিআই ব্যাঙ্কা প্রচারণা, ইনস্টাগ্রামের মাধ্যমে "হাইব্রিড" কার্ড চালু করার জন্য, এটি রেকর্ড করেছে 250 কন্ট্রোল গ্রুপের তুলনায় অ্যাড রিকলের % বৃদ্ধি, যারা এই চ্যানেলে যোগাযোগের সংস্পর্শে আসেনি, শাখার বিষয়বস্তু অ্যাক্সেস করতে সক্ষম হয়েছে, বা টিভিতে, ইউটিউব বা ফেসবুকে বিজ্ঞাপন দেখেছে।
ইউবিআই ব্যাঙ্কার মার্কেটিং ম্যানেজার এলিজাবেথ রিজোট্টি বলেন, “ফেসবুকের স্বীকৃতি, যা আমাদের প্রচারণাকে সফল কেস হিস্টোরির একটি ছোট বৃত্তে রাখে – ব্র্যান্ডের সংলাপ এবং প্রচারের একটি কৌশল নিশ্চিত করতে আমাদের রেফারেন্স জনসাধারণের ইতিবাচক প্রতিক্রিয়া যোগ করে। এবং এর পরিষেবাগুলি সু-প্রতিষ্ঠিত চ্যানেলগুলির মাধ্যমে, এবং আমাদের যোগাযোগের উপায় পরীক্ষা এবং উদ্ভাবন চালিয়ে যাওয়ার জন্য আমাদের জন্য আরও উদ্দীপনার প্রতিনিধিত্ব করে"।
