ইন্টারনেট: ইউটোপিয়া থেকে ডিস্টোপিয়া পর্যন্ত
এক সময়, ইন্টারনেট ছিল সেই জায়গা যেখানে ইউটোপিয়া হয়েছিল। এটি সেই জায়গা যেখানে ভবিষ্যত মেমেক্স প্রকল্প, স্বপ্নদর্শী প্রযুক্তিবিদ ভ্যানেভার বুশ দ্বারা কল্পনা করা হয়েছিল, একটি কংক্রিট আউটলেট খুঁজে পেয়েছিল। আজ ইন্টারনেট হল একটি স্বৈরাচারী অঞ্চল যা ওয়ালস্ট্রেটিয়ান হোমো ইকোনমাস অঞ্চলের সাথে সংযুক্ত। এটি "ভাল" গ্যাংদের অভিযানের অঞ্চল। সাইবারস্পেস প্রতিযোগিতার স্থান হয়ে উঠেছে যা বিজয়ীকে সবকিছু দেয় এবং অন্য অংশগ্রহণকারীদের বিব্রতকর আধিপত্য নিশ্চিত করে কিছুই দেয় না। এটি সেই জায়গা যেখানে প্রযোজক-ভোক্তা পরিচয় নাটকীয়ভাবে বিভক্ত হয় যেমন কল্পনা সাহিত্যের সর্বশ্রেষ্ঠ ক্লাসিকের মতো।
থমাস ফ্রিডম্যানের মতো সবচেয়ে মনোযোগী সমসাময়িক ইতিহাসবিদদের মধ্যে একজন, যিনি সাইবারস্পেসের ভবিষ্যত সম্পর্কে আশাবাদী ছিলেন, এটি এই শর্তে বর্ণনা করেছেন:
“আমরা নো রিটার্ন একটি পয়েন্টে আছে. আমাদের জীবন এবং কাজের একটি সমালোচনামূলক ভর ভূপৃষ্ঠ থেকে দূরে সরে গেছে সাইবারস্পেসের রাজ্যে, যেখানে সবাই সংযুক্ত কিন্তু কেউ দায়িত্বে নেই। সাইবারস্পেসে কোনো ফ্লাডলাইট নেই, রাস্তায় টহলরত কোনো পুলিশ নেই, কোনো বিচারক নেই, দুষ্টকে শাস্তি দেওয়ার এবং ভালোকে পুরস্কৃত করার মতো কোনো ঈশ্বর নেই, এবং কেউ আপনাকে হয়রানি করলে অবশ্যই কল করার কোনো হটলাইন নেই। সাইবারস্পেস হল সেই অঞ্চল যেখানে আমরা আমাদের দিনের ঘন্টা এবং ঘন্টা ব্যয় করি, যেখানে আমরা আমাদের বেশিরভাগ কেনাকাটা করি, যেখানে আমরা আমাদের বেশিরভাগ মিটিং করি, যেখানে আমরা আমাদের বন্ধুত্ব গড়ে তুলি, যেখানে আমরা শিখি, যেখানে আমরা আমাদের বেশিরভাগ ব্যবসা করি, যেখানে আমরা শেখাই, যেখানে আমরা নিজেদেরকে জানাই এবং যেখানে আমরা আমাদের পণ্য, আমাদের পরিষেবা এবং আমাদের ধারণা বিক্রি করার চেষ্টা করি। এটি যেখানে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের রাষ্ট্রপতি এবং সেইসাথে ISIS এর নেতা সম্পাদক, ফ্যাক্ট-চেকার, আইন সংস্থা এবং অন্যান্য ফিল্টারের প্রয়োজন ছাড়াই লক্ষ লক্ষ অনুসারীদের সাথে সহজে যোগাযোগ করতে পারেন৷ এই সব ভয়ঙ্কর।"
একটি ভয়ানক গুরুতর বিষয়
তাই বিষয়টি খুবই গুরুতর কারণ মানব উন্নয়ন এবং একবিংশ শতাব্দীর অর্থনীতি সাইবারস্পেসে চলে যাবে।
বিজ্ঞাপন ধরা যাক। মূলত, বিজ্ঞাপন সাইবারস্পেসে মানব উন্নয়নের জন্য গুরুত্বপূর্ণ ক্রিয়াকলাপগুলির স্থানান্তরকে সমর্থন করার একটি হাতিয়ার হতে পারে বা ছোট গোষ্ঠীগুলিতে সংস্থান আনতে পারে যা অন্যথায় জনসাধারণের কথোপকথন থেকে বিচ্ছিন্ন হয়ে যেতে পারে। আজ, অনলাইন বিজ্ঞাপন প্রায় সম্পূর্ণরূপে দুটি বৃহৎ গোষ্ঠীর সংরক্ষিত যা প্রায় সবকিছুই গ্রহণ করেছে এবং তাদের প্রভাবশালী অবস্থান স্থায়ী করার জন্য এটি ব্যবহার করছে।
এবং এটা ঠিক এই স্বৈরাচারী জগতের উপরই ফটকাবাজ এবং শেয়ার বাজার বাজি ধরছে। এই জুয়া কি পরিশোধ করবে? হতে পারে না, দ্য ইকোনমিস্ট বলে, যা স্বৈরাচারী বাজি নিয়ে আলোচনা করে একটি নিবন্ধ প্রকাশ করেছে। আমরা আমাদের পাঠকদের এই নিবন্ধটির ইতালীয় অনুবাদ অফার করতে পেরে খুশি যা আমরা আশা করি সঠিক।
dystopia উপর বাজি
এমন একটি বিশ্বের কল্পনা করুন যেখানে আপনি সূর্যোদয় থেকে সূর্যাস্ত পর্যন্ত বুদ্ধিমান বিজ্ঞাপন দ্বারা চালিত হন। আপনার টেলিফোন এবং টিভি স্ক্রিনগুলি ক্রমাগত আপনাকে বিজ্ঞাপনগুলি দিয়ে প্লাবিত করছে যা আপনার ইচ্ছাগুলি হওয়ার আগেই অনুমান করতে পারে। আপনি দরজা বন্ধ করার মুহুর্তে স্ব-চালিত গাড়িগুলি আপনাকে ব্যক্তিগতকৃত বিজ্ঞাপন দিয়ে বোমাবর্ষণ করে, এবং আপনি যদি ভার্চুয়াল রিয়েলিটি হেলমেট পরে সেগুলি এড়াতে চেষ্টা করেন, আপনি যা দেখতে পান তা হল ভার্চুয়াল বিলবোর্ড৷ আপনার ডিজিটাল সহকারী ক্রমাগত চিৎকার করে, পদ্ধতিগতভাবে তথ্য বিকৃত করে যাতে আপনাকে সেই পণ্যগুলির দিকে পরিচালিত করতে যা বিজ্ঞাপনদাতারা প্রচারের জন্য অর্থ প্রদান করেছেন।
Jaron Lanier, একজন সিলিকন ভ্যালি চিন্তাবিদ যিনি একজন পরামর্শক হিসেবেও কাজ করেছেন সংখ্যালঘু প্রতিবেদন, একটি অন্ধকারাচ্ছন্ন সাই-ফাই ফিল্ম, মনে করে এটি আমাদের ভবিষ্যত যাকে তিনি সর্বব্যাপী ডিজিটাল গুপ্তচরবৃত্তির বিশ্ব বলে অভিহিত করেছেন৷ কিছু প্ল্যাটফর্ম ভোক্তারা কী দেখে এবং শুনে তা নিয়ন্ত্রণ করবে যখন ব্যবসাগুলিকে অংশগ্রহণের জন্য তাদের লাভ (বিজ্ঞাপন কেনার মাধ্যমে) ছেড়ে দিতে হবে। বিজ্ঞাপন একটি ট্যাক্স হবে যা পৃথিবীর মধ্যযুগীয় গ্যাবেলের মতো বাকি অর্থনীতিকে শ্বাসরোধ করবে।
এটা উদ্ভট মনে হতে পারে, কিন্তু এটা ঠিক এই dystopia যেখানে speculators এবং স্টক মার্কেট বিনিয়োগ করছে।
অনলাইন বিজ্ঞাপন জন্য দৌড়
এক ডজন আমেরিকান ব্যবসার বাজার মূল্য যেগুলি অনলাইন বিজ্ঞাপনের উপর নির্ভর করে, বা এর চারপাশে তাদের কৌশলগুলিকে নতুন আকার দিচ্ছে, গত পাঁচ বছরে 126% বেড়ে $2000 ট্রিলিয়ন হয়েছে৷ মার্কিন অর্থনীতির বিজ্ঞাপন-কেন্দ্রিক উপাদানটি পদ্ধতিগতভাবে গুরুত্বপূর্ণ হয়ে উঠেছে এবং একটি বাজার মূল্য অর্জন করেছে যা ব্যাঙ্কিং সেক্টরের চেয়ে বেশি।
বৃহত্তম কোম্পানিগুলি হল Facebook এবং Alphabet (Google-এর মূল কোম্পানি) যেগুলি তাদের আয়ের যথাক্রমে 97% এবং 88% বিজ্ঞাপনের উপর নির্ভর করে। আমেরিকান টেলিভিশন নেটওয়ার্কগুলির দানবীয় ঘনত্ব তাদের বিজ্ঞাপনের আয় খুব ধীরে ধীরে বা একেবারেই কমবে না। Snap-এর মতো বিজ্ঞাপন-নির্ভর স্টার্ট-আপগুলির শেয়ারগুলি মূল্যের দিকে ওঠানামা করছে যা অসাধারণ বৃদ্ধির দিকে নির্দেশ করে৷
এমনকি বৃহৎ অধিগ্রহণও সম্ভাব্য বিজ্ঞাপনী আয়ের আলোকে ন্যায়সঙ্গত বলে মনে হয়। মাইক্রোসফটের 26 বিলিয়ন লিঙ্কডইন অধিগ্রহণ বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে লিঙ্কডইন ব্যবহারকারী বেসকে "নগদীকরণ" করার লক্ষ্য দ্বারা ন্যায়সঙ্গত। AT&T $109 বিলিয়ন ডলারে টাইম ওয়ার্নারকে কেনার প্রাথমিক কারণ হল টাইম ওয়ার্নারের সামগ্রীর সাথে AT&T-এর বড় ডেটা একত্রিত করে একটি ডিজিটাল বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্ম তৈরি করা৷
অন্য দিকে, যদি বিজ্ঞাপনের বাজার ভেঙ্গে পড়ে?
বিজ্ঞাপনে নিক্ষিপ্ত বিপুল সম্পদ একটি প্রশ্ন উত্থাপন করে: আমেরিকা কতটা শোষণ করতে পারে। বিলের সাথে মানানসই একটি অনুমান হল যে বিজ্ঞাপনের আয়ের মান আজ GDP-এর 1% থেকে 1,8 সালে 2027%-এ বৃদ্ধি পাবে, একটি বিশাল লাফ। 1980 সাল থেকে মিডিয়া এজেন্সি জেনিথের জোনাথন বার্নার্ডের মতে গড় মান 1,3% হয়েছে, যিনি আরও অনুমান করেছেন যে সাম্প্রতিক বছরগুলিতে জিডিপির সাথে সম্পর্কিত বিজ্ঞাপনের বাজার সঙ্কুচিত হয়েছে। অন্য মিডিয়া এজেন্সি গ্রুপএম-এর রব নরম্যান উল্লেখ করেছেন যে এটি ভেঙে পড়ার কারণ রয়েছে।
পুরনো দিনে পত্রিকার বিজ্ঞাপন চলে গেছে সময় বা টাইমস স্কয়ারের বিলবোর্ডগুলি ছিল একটি ব্যয়বহুল বিনিয়োগ যা শুধুমাত্র জায়ান্টরাই বহন করতে পারে। কিন্তু কারিগরি সংস্থাগুলি লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপনে অর্থ বিনিয়োগ করতে ছোট কোম্পানিগুলিকে প্ররোচিত করে একটি উজ্জ্বল কাজ করেছে৷ Facebook-এর XNUMX মিলিয়ন বিজ্ঞাপনী বিনিয়োগকারী রয়েছে যা সমস্ত আমেরিকান ছোট ব্যবসার এক-পঞ্চমাংশের সমান।
বিজ্ঞাপনগুলি ভোক্তাদের শনাক্ত করতে এবং তাদের প্রয়োজন অনুমান করার জন্য সংগ্রহ করা ডেটার সম্পদ ব্যবহার করে ব্যয় করার জন্য তাদের প্রলুব্ধ করতে আরও কার্যকর হতে পারে। বাণিজ্য অনলাইনে স্থানান্তরিত হওয়ার সাথে সাথে ব্যবসাগুলি তাদের বাজেটকে অনলাইন বিজ্ঞাপনে সরিয়ে দেওয়ার জন্য, সুপারমার্কেটে পণ্য স্থাপনের জন্য ভোক্তা পণ্য সংস্থাগুলির অর্থ প্রদানের অভ্যাসের মতো প্রচলিত প্রচারমূলক সরঞ্জামগুলি হ্রাস করবে।
বিজ্ঞাপনের বাজারের বিকাশের সীমাবদ্ধতা
যাইহোক, বিজ্ঞাপন বাজারের বিকাশের দুটি যৌক্তিক সীমা রয়েছে। প্রথমটি হল "মনস্তাত্ত্বিক স্যাচুরেশন" ফ্যাক্টর যা ভোক্তাদের সর্বব্যাপী বিজ্ঞাপনের শোষণ ক্ষমতার সাথে যুক্ত। এনালগ যুগে একটি নিয়ম ছিল যে বিজ্ঞাপন রেডিও বা টেলিভিশন প্রোগ্রামিং বা সংবাদপত্রের পৃষ্ঠাগুলির 35/50% এর বেশি দখল করতে পারে না। ডিজিটাল বিশ্ব ইতিমধ্যে স্যাচুরেশনের লক্ষণ দেখাচ্ছে।
আরও বেশি সংখ্যক লোক বিজ্ঞাপন ব্লকিং সফ্টওয়্যার ব্যবহার করছে। অ্যাপল এবং নেটফ্লিক্সের মতো বিজ্ঞাপন-বোমা হামলা এড়িয়ে চলা প্রযুক্তি সংস্থাগুলি ক্রমবর্ধমান জনপ্রিয়। চাঞ্চল্যকর বিষয়বস্তুর মাধ্যমে সোশ্যাল মিডিয়ায় ব্যবহারকারীদের সময় বাড়ানোর প্রবণতা, যাতে তারা বিজ্ঞাপনের সংখ্যা বাড়াতে পারে, তা বুমেরাং প্রমাণিত হয়েছে। 11 জানুয়ারী, Facebook ঘোষণা করেছে যে এটি ব্যবসা এবং মিডিয়া কোম্পানিগুলির থেকে কম পোস্ট দেখাবে। আমেরিকানদের অনলাইনে গড় সময় বছরে আনুমানিক 10% হারে বাড়ছে, যা প্রযুক্তি সংস্থাগুলি আশা করে 15% থেকে 20% বিজ্ঞাপন বৃদ্ধির চেয়ে কম৷
বিজ্ঞাপনের বাজারের আকারের দ্বিতীয় সীমাটি দেওয়া হয় সামগ্রিক পরিমাণ সম্পদ সংস্থাগুলিকে বিজ্ঞাপনের জন্য বরাদ্দ করতে হবে। তাত্ত্বিকভাবে তারা যতক্ষণ না বিনিয়োগকৃত মূলধনের রিটার্ন মূলধনের ব্যয়ের নীচে না আসে ততক্ষণ পর্যন্ত তারা ব্যয় করতে পারে, এইভাবে আর্থিক কার্যক্ষমতার সাথে আপস করে। বিজ্ঞাপনের আয়ের প্রত্যাশা এখন এত বেশি যে এই সীমাটি সম্ভবত পরীক্ষা করা হবে।
বাণিজ্যিক ব্রেকিং পয়েন্ট
ধরা যাক যে আমেরিকাতে বিজ্ঞাপনের খরচ 1,8 সালে GDP-এর 2027% বেড়েছে। বেশিরভাগ সংস্থার খরচ বেড়ে যাবে, যার ফলে মুনাফা (ডিজিটাল প্ল্যাটফর্ম বাদে) 6,5% থেকে কমে 5,7% হবে। GDP-এর %, সাধারণত যে ধরনের পতন হয় একটি মন্দা সঙ্গে ঘটে। আমরা আরও অনুমান করি যে S&P 500 সূচকের বাকি সংস্থাগুলি বিজ্ঞাপনের বুমের অতিরিক্ত খরচ বহন করে৷ মূলধনের সম্মিলিত রিটার্ন বর্তমান 10% থেকে কমে 8% হবে, মূলধনের খরচে বা তার নিচে। আমেরিকান অর্থনীতি বিশ্বের সবচেয়ে বড় লাভের মেশিন থেকে জাপানি-স্টাইলের জম্বিতে পরিবর্তিত হবে। এটি বাস্তবসম্মত বলে মনে হচ্ছে না। আরো বাস্তবসম্মতভাবে, বিজ্ঞাপন নির্বাণ যুগের আশা খুবই আশাবাদী।
প্রথাগত মিডিয়া কোম্পানির রাজস্ব (যা মোটের অর্ধেক, টেলিভিশনের আধিপত্য সহ) স্থবির হওয়ার পরিবর্তে দ্রুত হ্রাস পাওয়ার সম্ভাবনা রয়েছে। এটি সমানভাবে সম্ভব যে প্রযুক্তি সংস্থাগুলি তাদের আশা অনুযায়ী 15-20% চক্রবৃদ্ধি হারে তাদের বিজ্ঞাপনের আয় বাড়াতে সংগ্রাম করবে। উভয় গ্রুপের প্রত্যাশা অতিরঞ্জিত। বিজ্ঞাপনের জগতে এবং ওয়াল স্ট্রিটের কিছু ঠিক নেই।
ভাগ্যক্রমে, এক যোগ হতে পারে.
