মামলা এখন ভিন্ন: থেকে ক্যাডবেরি ক্রিম ডিম (এক ধরণের ইংলিশ কিন্ডার ডিম), যা টেলিভিশনের চেয়ে ফেসবুকে পণ্যটির বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে এটিকে শীতল এবং আরও বেশি বিক্রি করেছে; প্রতি জিমি চু যিনি ফেসবুক এবং টুইটারের মাধ্যমে লন্ডনে একটি গুপ্তধনের সন্ধান করেছিলেন যা পরের ছয় মাসে বিক্রিতে 35% বৃদ্ধি পেয়েছে। এর ভার্চুয়াল ফ্যাশন শো থেকে লুই Vuitton সবসময় FB এ মার্ক জ্যাকবস যারা ফোরস্কয়ারে দোকানে অবস্থান করেছিল তাদের কে ব্যাজ দিয়েছে; অথবা দ্বারা ভোক্তাদের সক্রিয় সম্পৃক্ততা আবার ফ্যান্টা, প্রিংলস, ভিটামিন ওয়াটার এবং টেসকো, যারা ব্যবহারকারীদের নিজেরাই পণ্যের নকশা এবং বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান বেছে নিতে দেয়।
বা একই সময়ে "সোশ্যাল নেটওয়ার্কের সাথে ব্যবসা করা" এর থিমে ফেইসবুক, সোশ্যাল নেটওয়ার্কের পূর্বপুরুষ এবং বোকোনিতে সম্মেলনের সহ-সংগঠক, যা বিশ্বব্যাপী তার 1,19 বিলিয়ন মাসিক সক্রিয় ব্যবহারকারীদের সাথে এই বিপ্লবের নেতৃত্ব দিয়েছে এবং এখন মোবাইলে আরও রূপান্তর করার ক্ষেত্রে (এছাড়াও তার নিজস্ব স্মার্টফোন লঞ্চের মাধ্যমে) এগিয়ে রয়েছে৷ যেহেতু তিনি বলেছেন নিকোলা মেন্ডেলসোহন, ফেসবুকে ইএমইএর ভাইস প্রেসিডেন্ট, মিলানিজ ইউনিভার্সিটির কাজের উদ্বোধনে, “আসবাবপত্র অনুপ্রবেশের ক্ষেত্রে টিভি এবং রেডিওকে ছাড়িয়ে গেছে, তবে কেবল নয়। পৃথিবীতে এখন টুথব্রাশের চেয়ে বেশি সেল ফোন রয়েছে: প্রায় 7 বিলিয়ন বাসিন্দাদের মধ্যে 5 জনের বেশি মোবাইল ফোন রয়েছে, যেখানে মাত্র 4,2 জনের কাছে একটি টুথব্রাশ রয়েছে!”। সঠিকভাবে বলতে গেলে, 1 জনের মধ্যে প্রায় 5 জন নাগরিকের (1,4 বিলিয়ন) একটি সত্যিকারের স্মার্টফোন রয়েছে, যেখানে 1 জনের মধ্যে 15 জনের (500 মিলিয়ন) একটি ট্যাবলেট রয়েছে, যার বিস্তৃতি যাইহোক, "মোবাইল বুদ্ধিমান" এর তুলনায় 5 গুণ দ্রুত বৃদ্ধি পাচ্ছে ”
কিন্তু এই সব মত, সংজ্ঞায়িত "জিনিসের ইন্টারনেট", হচ্ছে একটি সিসকো দ্বারা পূর্ণ ক্ষমতায় $15 ট্রিলিয়ন মূল্যের ব্যবসা (বর্তমানে মাত্র 1% জিনিস সংযুক্ত)? প্রথমত কারণ পদ্ধতিটি পরিবর্তিত হয়েছে: ইন্টারনেটে ব্র্যান্ডের অনুপযুক্ত ব্যবহারের জন্য আর কোনও আইনি পদক্ষেপ নেওয়া হবে না, বরং ব্র্যান্ডের প্যাকেজিং এবং প্রসারণে ব্যবহারকারী এবং ভোক্তার সম্পৃক্ততা। এর কল করা যাক ক্রাউডসোর্সিং বা কো-ডেভেলপমেন্ট, বাস্তবতা হল যে গ্রাহক, সামাজিক নেটওয়ার্কের যুগে, আগের চেয়ে অনেক বেশি সঠিক: তার বিপণন ক্ষমতা আরও বেশি বাড়ছে কারণ, যেমন উল্লেখ করা হয়েছে রবার্তো পেদ্রেত্তি, কান্ট্রি ম্যানেজার ইতালি নিলসেন, "আমরা একটি একমুখী পদ্ধতি (বিক্রেতা/ক্রেতা) থেকে একটি অংশগ্রহণমূলক পদ্ধতিতে চলে এসেছি, তাই এখন এমন একটি পণ্য চয়ন করতে যা আপনি কোম্পানির অফিসিয়াল ওয়েবসাইটের চেয়ে অন্য গ্রাহকদের মন্তব্যের দিকে প্রথমে তাকান"।
"শ্রেণিক্রমিক পদ্ধতি একটি বুমেরাং - তিনি নিশ্চিত করেছেন৷ এসডিএ বোকোনির ইমানুয়েলা প্রানডেলি -: এটি এখন প্রতিষ্ঠিত হয়েছে যে ক্রয়ের পছন্দের ক্ষেত্রে মুখের কথাই নির্ণায়ক, তাই আরও বেশি বেশি ব্র্যান্ড ফোকাস করে কয়েক সপ্তাহ এবং ভাইরালকরণের ক্ষেত্রে কারণ যেটি গুরুত্বপূর্ণ তা কেবল সম্ভাব্য ক্রেতার কাছেই পৌঁছায় না বরং সংশ্লিষ্ট সোশ্যাল নেটওয়ার্কে এই মুহূর্তের মতামত নেতার কাছেও পৌঁছায়, যিনি অন্যদের পছন্দকে প্রভাবিত করতে পারেন”। ভাইরালাইজেশন যা তারপর কার্যকরী ফলাফলের মধ্যে অনুবাদ করতে থাকে, এর ঘটনার মাধ্যমে সামাজিক কেনাকাটা: 2010 সালে একটি ফেসবুক পৃষ্ঠার ভক্তরা ফ্যান পেজে এক বা একাধিক পণ্যের জন্য গড়ে $136 খরচ করে, এখন পরিবর্তে তারা তারা প্রত্যেকে 174 টাকা খরচ করে, অনুরাগীদের চেয়ে 43% বেশি এবং সর্বোপরি তাদের 75% অনলাইনে সেই ব্র্যান্ডের সাথে ইতিবাচক অভিজ্ঞতা শেয়ার করে.
একবারের জন্য, ইতালি এই ঘটনাতে চমৎকারভাবে অবস্থান করছে: প্রতি মাসে ফেসবুকে এক বিলিয়নেরও বেশি সক্রিয় ব্যবহারকারীর মধ্যে, প্রতিদিন 10 মিলিয়ন ইতালি থেকে আসে, যেখানে নিলসেন ডেটা অনুসারে স্মার্টফোনের অনুপ্রবেশ সেরা দেশগুলির সমান, জনসংখ্যার 62% পর্যন্ত পৌঁছেছে (মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে এটি 64%)। শুধু তাই নয়: সেপ্টেম্বর 2012 থেকে এই বছর পর্যন্ত স্মার্টফোনের মাধ্যমে +35% সংযোগ হয়েছে, এমনকি ট্যাবলেটের মাধ্যমেও +160% হয়েছে, যা ই-এর শেয়ারে আইপ্যাড এবং এর মতো অপার সম্ভাবনা এবং পদ্ধতির ব্যাখ্যা করে। বাণিজ্য, যা মোবাইল ফোনের মাধ্যমে 3 মিলিয়ন অনলাইন ক্রেতা এবং PC এর মাধ্যমে 4,1 মিলিয়নের বিপরীতে 6,2 মিলিয়নে উন্নীত হয়েছে।
সংক্ষেপে, সংযোগ বাড়ছে: সর্বদা নিলসনের মতে, প্রায় 40 মিলিয়ন ইতালীয়রা ত্রৈমাসিকে অন্তত একবার ইন্টারনেটের সাথে সংযুক্ত হয়, যার মধ্যে 21 মিলিয়ন স্মার্টফোন থেকে এবং 6 মিলিয়ন ট্যাবলেট থেকে, নেটওয়ার্কে অ্যাক্সেস সহ যা 2010 সাল থেকে বোর্ড জুড়ে উন্নত হয়েছে, উদাহরণস্বরূপ দক্ষিণ এবং দ্বীপ এলাকায় 40% বেশি, শ্রমিক শ্রেণীর মধ্যে 50% বেশি, পেনশনভোগীদের মধ্যে 64% বেশি৷ সোশ্যাল নেটওয়ার্কের বিশাল ইকোসিস্টেমের মধ্যে এখন পর্যন্ত সবাই সংযুক্ত, আরও বেশি সময় ধরে এবং আরও বেশি করে, যা ফেসবুক, গুগল প্লাস এবং লিঙ্কডইনের মতো বিশুদ্ধ নেটওয়ার্কিং থেকে শুরু করে ইউটিউব এবং পিন্টারেস্টের মাধ্যমে শেয়ার করা, সাধারণ শেয়ার করা প্রকাশনা পর্যন্ত। উদাহরণস্বরূপ টুইটার এবং ইনস্টাগ্রামের মাধ্যমে। সর্বোপরি, ইউনাইটেড কিংডমের জনসাধারণের উপর নিলসনের দ্বারা পরিচালিত একটি সমীক্ষা, তবে সহজেই ইতালিতেও প্রযোজ্য, পাওয়া গেছে যে স্মার্টফোনের গড় দৈনিক ব্যবহার 83,5 মিনিট, যার মধ্যে মাত্র 7টি ফোন কলে 24টি ফেসবুক বা অন্যান্য সামাজিক নেটওয়ার্কে এবং 52টি অন্যান্য অ্যাপ্লিকেশনে, প্রায়শই গেমগুলিতে ব্যয় হয়৷
অ্যাপগুলি কর্পোরেট ব্যবসার প্রতি কম আগ্রহী, কিন্তু তারা অবশ্যই পরবর্তী বড় ওভারটেকিংয়ে অবদান রাখছে, যা অর্থনৈতিক সার্কিটে ইন্টারনেট এবং মোবাইলের ক্রমবর্ধমান গুরুত্বের ইঙ্গিত দেয়: 2014 সালে, নিলসেন ইনস্টিটিউটের অনুমান অনুসারে, ইন্টারনেট প্রেসকে ছাড়িয়ে যাবে এবং বিজ্ঞাপন বিনিয়োগ আকৃষ্ট করার দ্বিতীয় মাধ্যম হবে. প্রথম স্থানে রয়েছে নিরবধি টিভি (যদিও মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে অর্ধেকেরও বেশি সাক্ষাৎকারগ্রহীতা ঘোষণা করেন যে তারা এটি দেখার সময় তাদের স্মার্টফোনের সাথে বাজিমাত করেন) বাজারের 51% শেয়ারের সাথে, তারপরে 19% সহ ওয়েব এবং প্রেস, যাও থাকবে 18% সহ বৃদ্ধিতে ফিরে যান। পিছন দিকে নিয়ে আসা হচ্ছে 4% সহ রেডিও। বিজ্ঞাপন, কর্পোরেট যোগাযোগ, ই-কমার্স এবং বিপণনের ভবিষ্যত তাই স্মার্টফোনের চাবিকাঠিগুলির মধ্যে ক্রমবর্ধমান। অথবা ট্যাবলেটের টাচ স্ক্রিনে আরও বেশি।
