আমরা প্রত্যেকে প্রতিদিন যে পছন্দগুলি করি তার মধ্যে একটি ব্র্যান্ডের শক্তি কতটা ওজন করে? যেহেতু ভোক্তারা প্রতিদিনের ভিত্তিতে পণ্য এবং পরিষেবাগুলি ক্রয় করে, তাদের জীবনকে তাদের আকাঙ্ক্ষা অনুযায়ী গঠন করে পছন্দ প্রকাশ করে। পছন্দের ব্র্যান্ডে অনুবাদ করা ইচ্ছা যেখানে আমরা নিজেদেরকে চিনতে পারি এবং প্রতিফলিত করি। প্রকৃতপক্ষে, "ব্র্যান্ড"-এর অনুসন্ধান এবং র্যাঙ্কিংয়ের ক্রমবর্ধমান সংখ্যা রয়েছে যা কেবলমাত্র স্বীকৃতি, খ্যাতি এবং সাফল্যের স্তরই নয়, একই সাথে গুণমান, নির্ভরযোগ্যতা এবং মূল্যবোধের গ্যারান্টিও দেয়।
বৈশ্বিক ব্র্যান্ডের ক্লাসিক তালিকা ছাড়াও তাদের কুখ্যাতি এবং উচ্চাকাঙ্ক্ষার বৈশিষ্ট্যের ভিত্তিতে মূল্যায়ন করা হয়, যেমন ফেরারি ইতালিতে শীর্ষে বিবেচিত ব্র্যান্ড ফাইন্যান্স কোম্পানির জন্য যা বিভিন্ন ভেরিয়েবল বিশ্লেষণ করে তারপর তাদের মান নির্ধারণ করে। বা একটি আরও বেশি প্রতীকী কেস হল অ্যামাজনের যা এখন লক্ষ লক্ষ লোকের দ্বারা পরিচিত যারা প্রতিদিন এর পরিষেবাগুলি ব্যবহার করে এবং ই-কমার্সের ধারণার প্রকৃত প্রতিশব্দ হয়ে উঠেছে। হাতে থাকা ডেটা, স্বীকৃতি এবং বাণিজ্যিক অনুপ্রবেশের মধ্যে অ্যালগরিদম তার ব্র্যান্ডের জন্য 220 বিলিয়ন ডলারের মূল্য অনুমান করে যা পরপর তৃতীয় বছরে বিশ্বব্যাপী প্রথম স্থানে নিজেকে নিশ্চিত করে। গত বছর জেফ বেজোসের ডিজাইন করা নীল লোগো ছিল 188 বিলিয়ন, এবং এখন এটি দ্বিতীয় অবস্থানে থাকা গুগল থেকে 60 বিলিয়ন পিছিয়ে রয়েছে।
আর ইতালিতে? ক্যাভালিনো ডি মারানেলো ছাড়াও যেটি 70 বছরেরও বেশি সময় ধরে সারা বিশ্বের মানুষকে স্বপ্ন দেখানোর মাধ্যমে তার সাফল্য তৈরি করেছে, সবচেয়ে জনপ্রিয় ব্র্যান্ডগুলি ফ্যাশনের ক্ষেত্র এবং আর্থিক ক্ষেত্রে কিছু শ্রেষ্ঠত্ব জড়িত। র্যাঙ্কিং "ব্র্যান্ডের শীর্ষ 30 সবচেয়ে মূল্যবান ইতালীয় ব্র্যান্ড" কান্টার দ্বারা বার্ষিক প্রকাশিত আর্থিক সূচকগুলির সাথে ভোক্তা গবেষণাকে একত্রিত করে ব্র্যান্ডগুলির উপর একটি অর্থনৈতিক মূল্য রাখে। এবং এখানে, গুচির পাশাপাশি, জেনারেলি অ্যাসিকুরাজিওনি ফ্যাশনে দাঁড়িয়েছে, যা সামগ্রিক শীর্ষ দশে একমাত্র আর্থিক অপারেটর।
যদি বড় এবং কঠিন মানে প্রায়ই বড় ব্র্যান্ডগুলির জন্য প্রতিপত্তি এবং কুখ্যাতি, তবে এর আরও গভীরতর দিকগুলির উপর সর্বশেষ গবেষণা ব্যবহারকারীদের মধ্যে খুব আকর্ষণীয় বিস্ময় প্রকাশ করে, বিশেষ করে ব্যাঙ্কগুলির দুর্ব্যবহার করা এলাকায় যেখানে গুণমান এবং এর মতো উপাদানগুলির প্রতি মনোযোগ বাড়ছে খ্যাতিমূলক শক্তি যা নির্গত হয়। এই সেগমেন্টে প্রাইভেট ব্যাঙ্কগুলি উঠছে এবং গত কয়েক বছরে তাদের গ্রাহক বেস প্রশস্ত করেছে, বিশ্বাসের সম্পর্ক শক্তিশালী যে তারা জানে কিভাবে তাদের ব্যাংকার এবং পরিবারের মধ্যে স্থাপন করতে হয়। এবং যদি এখানেও বৃহৎ এবং সুন্দরের ধারণাটি প্রাধান্য পায়, তবে মাত্রিক সূচক এবং নেট ফলাফলের মধ্যে দূরত্ব অন্যান্য সেক্টরের তুলনায় কম প্রাধান্য পায়, সামগ্রিক সন্তুষ্টি এবং খ্যাতির মতো দিকগুলি নিছক যোগাযোগ অংশীদারদের চেয়ে বেশি গুরুত্বপূর্ণ।
আর্থিক বিশ্ব এবং প্রাইভেট ব্যাঙ্কিংয়ের বিশেষজ্ঞ লন্ডন-ভিত্তিক জরিপ সংস্থা ফিনারের একটি গবেষণায় এই কথা বলা হয়েছে। হাই-এন্ড গ্রাহকদের একটি বৃহৎ প্রতিনিধি নমুনার মধ্যে ক্যাপচার করা প্রশ্নের সেট প্রকৃতপক্ষে হ্যাঁ প্রতিফলিত করেছে ইন্টেসা প্রাইভেট- ইউনিক্রেডিট প্রাইভেট জুটির আধিপত্য, এই সেক্টরের সবচেয়ে প্রতিষ্ঠিত ব্র্যান্ড হিসাবে আকারে শক্তিশালী এবং বাজারে ঐতিহাসিক উপস্থিতি, কিন্তু বাঙ্কা জেনারালির কাছাকাছি যা ইতালির বেসরকারি ব্যাঙ্কিংয়ে তৃতীয় স্থানে রয়েছে (ম্যাগস্ট্যাট র্যাঙ্কিং)। তরুণ এবং উদ্ভাবনী সিইও জিয়ান মারিয়া মোসার নেতৃত্বে বেসরকারি ব্যাংক, যদিও এটির বাজার শেয়ার ইন্টেসার এক চতুর্থাংশের সমান এবং ইউনিক্রেডিটের অর্ধেকেরও কম, স্বীকৃতির দিক থেকে সরাসরি প্রথম দুটির কাছাকাছি, এটি শক্তিশালী স্বতন্ত্র উপাদান যেমন নির্ভরযোগ্যতা এবং দৃঢ়তা এবং সুরক্ষা।
এবং এটি টেকসইতার প্রতি প্রতিশ্রুতির জন্য সর্বোচ্চ ব্যক্তিগত ক্লায়েন্টদের শীর্ষে রয়েছে। নিশ্চিত করা যে মানগুলির জন্য ব্র্যান্ডের প্রতিযোগিতায়, এটি সর্বদা আকারের নয়, তবে উদ্ভাবন এবং দক্ষতা ক্রমবর্ধমানভাবে স্বীকৃত উপাদান।
