جيمس بوند يصبح فرنسيًا. ومعه ، شريحة مهمة بشكل متزايد من الأزياء الإيطالية. في الواقع ، انتهى به الأمر في براثن العملاق الفاخر طاعون المجترات الصغيرة، المالك السابق لماركات Gucci و Bottega Veneta و Sergio Rossi ، البيت الإيطالي لتصميم الأزياء الرجالية بريونيلعدة أشهر في مشاهد فرانسوا هنري بينولت ، على رأس العملاق الباريسي.
المجموعة الفرنسية ، حجم مبيعاتها 15 مليار يورو عام 2010 (في المرتبة الثانية في المنزل بعد Arnault's LVMH) ، تركت فترة الأزمة وراءها ، وبدأت في الاستثمار مرة أخرى على وجه الخصوص في السوق الإيطالية ، التي كانت دائمًا أرضًا لغزو جبال الألب (انظر على وجه التحديد LVMH) للحصول على جودة عالية جدًا من المنتجات ذات العيار المتوسط والصغير لكثير من الشركات ، الأمر الذي جعلها أكثر عرضة للأزمة من خلال تفضيل "البلع" من قبل المجموعات الكبيرة.
كانت Brioni في الواقع شركة صغيرة تديرها عائلة لفترة طويلة ، تأسست في عام 1945 من قبل Nazareno Fonticoli و Gaetano Savini في روما. فقط في يوليو 2010 ، مع تعيين فرانشيسكو بيسكي ، كان للعلامة التجارية أول مدير خارجي لها ، ومع ذلك لم ينقذها من الأزمة: -20٪ في الميزانية السابقة.
وكانت الفرصة مغرية للغاية بالنسبة إلى PPR: فلديها هيكل يضم ما يقرب من 2 موظف و 74 متجرًا ويبلغ حجم مبيعاتها 170 مليونًا. ولكن قبل كل شيء ، على الرغم من حجمها المتخصص ، فهي واحدة من أشهر العلامات التجارية في العالم ، رمز التميز صنع في إيطاليا: بالإضافة إلى طابع جيمس بوند، في الواقع يرتدون ملابس أقوى الرجال على هذا الكوكب: من باراك أوباما a فلاديمير بوتين.
هناك سبب لذلك كله نفس الشيء فرانشيسكو بيسكي: "إنها فرصة عظيمة لنا لربط علامتنا التجارية بهذه المجموعة الكبيرة. Ppr هي الشريك المثالي لمرافقتنا في نمونا في السوق الدولية ، مع الحفاظ على هويتنا الإيطالية ".
تؤكد الصفقة استراتيجية Ppr ، التي تتمحور حول قطبين: ترف، العثور على أرض صيد في إيطاليا خاصة مع Gucci والآن مع Brioni ، و lo الرياضة ونمط الحياة، كما يتضح من الاستحواذ الأخير على علامات تجارية رياضية مهمة مثل Puma و Volcom.
وهذا ما تؤكده البيانات: في يوليو ، نمت الأرباح ، مدفوعة بهذين القطاعين ، بنسبة 16,1٪. بخاصة سجلت الرفاهية + 22,6٪. أثناء التوزيع ، سوق آخر حيث Ppr موجود من خلال ملكية سلسلة Fnac ، الوقت المحدد: -3٪.
السبب ، في الاستراتيجيات التالية لمجموعة Pinault ، هناك تركيز أقل وأقل على التوزيع وأكثر وأكثر على الرفاهية ، وربما لا يزال الاستثمار في إيطاليا. "تضيف بريوني إلى محفظتنا من العلامات التجارية الراقية ، في قطاع prêt-à-porter للرجال، التي تمر بلحظة من الاضطراب الكبير ، مدفوعة في المقام الأول بالسوق الآسيوية "، هذا ما صرح به Ppr في البيان الصحفي الرسمي.
تفاصيل العملية: تم اكتشاف Brijuni بنسبة 100٪، الرقم ليس رسميًا بعد (والذي سيُدرج في الميزانية في الربع الأول من عام 2012) ولكن في سبتمبر كان العرض حوالي 350 مليون يورو ، 90 منها لتسوية الديون. أثارت الأخبار على الفور حماسة الأسواق المالية: في منتصف النهار اكتسبت أسهم PPR 2,42 ٪ في باريس، مع بيع الأسهم مقابل 112 يورو.
