مايكل جوردان، أسطورة لا تموت. بطل كرة السلة الأمريكي السابق ، الذي يعتبره الكثيرون أعظم رياضي على الإطلاق ، يضرب مرة أخرى ، بعد ما يقرب من 20 عامًا من تقاعده النهائي من لعب كرة السلة (وهو الآن مالك امتياز شارلوت هورنتس) وبعد 22 عامًا من آخر مشاركة لا تُنسى. استغلال على ملعب الدوري الاميركي للمحترفين ، فاز باللقب السادس (الثالث على التوالي ، بعد ثلاثة ألقاب متتالية من 91 إلى 93) مع شيكاغو بولز في ربيع عام 1998. هذه "الرقصة" الأخيرة ، تعززت بالفوز في النهائي على يوتا شكرًا تحديدًا على لقطة الأردن الحاسمة ، كما - أو حتى أفضل من - في فيلم هوليوود ، تم سردها في الأسابيع الأخيرة بواسطة سلسلة docu بعنوان على وجه التحديد "الرقصة الأخيرة" ، بثت على Netflix في 10 حلقات، يتم نشر اثنين في وقت واحد كل يوم اثنين (18 مايو في إيطاليا إعادة فتح المحلات التجارية والمطاعم، لكن الحلقتين الأخيرتين من الملحمة قد خرجتا أيضًا).
المنتج هو الحدث الإعلامي لهذا العام ، وربما يفضله الإغلاق وغياب الرياضة الحية: فيلم حقيقي ، مع أكثر من 500 دقيقة من الصور ومقاطع الفيديو والمقابلات والقصص الخلفية ، معظمها غير منشورة ، والتي تعيد بناء العام بعد عام ، لعبة تلو الأخرى ، القصة الملحمية للبطل العظيم. "الرقصة الأخيرة" هو شعر خالص لعشاق كرة السلة ، ولكن ليس فقط: سرعة وجودة وتقاطع سلسلة docu ، التي تحكي أيضًا قصة أمريكا في تلك السنوات وتعززها المقابلات مع الرؤساء السابقين بيل كلينتون (في البيت الأبيض في تلك السنوات) وباراك أوباما (ولد في شيكاغو و ضخم من الثيران) ، غزا أيضًا عامة الناس. لقد تم تحقيق معجزة اقتصادية أخرى للعلامة التجارية الأردنية والتي لا تزال حتى اليوم ، بفضل الاتفاقية الموقعة مع Nike في أواخر الثمانينيات ، تسمح للبطل بالحصول على جمال 80 مليون دولار سنويًا. حتى نجم اليوم ، ليبرون جيمس ، لن يتفوق عليه ، على الرغم من توقيعه مع شركة سووش متعددة الجنسيات (الفاصلة الأفقية ، رمزه) عقد بقيمة 1 مليار دولار مدى الحياة.
هذه المرة جوردان وأسطوره ، اللذان أذكياهما المسلسل الذي تم بثه على Netflix ، هزموا فيروس كورونا. في الواقع ، Nike هي الشركة الوحيدة من بين شركات الملابس الرياضية الكبرى التي امتلكت شركتها الخاصة في الربع الأول من عام 2020. في الواقع ، ارتفع حجم مبيعاتها ، بفضل المبيعات عبر الإنترنت ، بنسبة 5٪، على الرغم من الأزمة الدولية الهائلة التي طغت على منافسي Under Armor (-32٪) و Adidas (مبيعات -19٪ ، مع توقعات بنسبة -40٪ في الربع الثاني): عاقبت الشركة الألمانية أيضًا بتأجيل شهدت كرة القدم ودورة الألعاب الأولمبية في طوكيو انخفاضًا كبيرًا في الأرباح بنسبة 95٪ ، بل واضطرت إلى اللجوء إلى قرض بقيمة 3 مليارات ممنوحة من الحكومة وساري المفعول حتى يوليو 2021. كيف لم تغلب الأزمة على شركة Nike بدلاً من ذلك؟ بسيط: الأحذية. ال طيران الأردن 5، الذي تم إصداره قبل بضعة أسابيع في نفس الوقت الذي تم فيه إطلاق الفيلم الوثائقي ، تم اقتناؤه في الولايات المتحدة في غضون ساعات قليلة ، أيضًا بفضل عبادة البطل المتجددة (ولكن في الواقع لم تكن نائمة أبدًا).
هذه الأحذية القابلة للتحصيل تكلفتها في المتوسط 140 دولارًا وأصبحت المنتج الرئيسي للتجارة الإلكترونية من Nike ، والتي بعد تعليق المحور مع أمازون قررت في نهاية عام 2019 ، ركزت بشكل متزايد على المبيعات المباشرة ، مع النتائج التي نراها. تُروى قصة Air Jordans في إحدى حلقات "The Last Dance" ، وبالنسبة إلى Adidas فإن مذاقها يكاد يكون مزحة. تم الترحيب بالأردن في الدوري الاميركي للمحترفين كنجم ، ولكن في ذلك الوقت كان المورد الرسمي للأحذية هو كونفيرس ، الذي كان لديه بالفعل اتفاق مع أبطال ذلك الوقت (ماجيك جونسون ولاري بيرد فوق كل شيء) وبالتالي لم يكن ليخلق شخصية خط للنجم الصاعد. لذلك جاء الاقتراح من Nike ، والذي لم يكن في ذلك الوقت شركة متعددة الجنسيات ولكن شركة أقل شهرة، التي أنتجت أحذية الركض بشكل أساسي: رفض الأردن في البداية لأنه كان يفضل ربط اسمه ومسيرته المهنية بشركة Adidas ، ولكن بفضل وكيله ، سارت الأمور كما نعلم.
من الإعلان التجاري الأول ، أطلقه سبايك لي والذي أطلق أيضًا اتجاه أحذية كرة السلة ككائن رمزي للثقافة الحضرية، إلى الشعار الخالد الذي يصور غمرًا شهيرًا للرقم 23 في All Star Game ، وصولًا إلى السلسلة الرائجة التي أوقفت أزمة فيروس كورونا: حتى اليوم ، مايكل جوردان هو أعظم بطل على الإطلاق وأكبر صفقة للشركة التي رعاها.
