بداية النهاية أم فرصة شراء؟ إنه السؤال الذي يطرحه ملايين المستثمرين على أنفسهم تراجع مدمر أعلن بواسطة العنوان مييتااا، تمت معاقبتهم بوحشية عند إعلان النتائج: ما يقرب من -22٪ ، أقل بقليل من 200 مليار دولار اختفى في ليلة واحدة مقابل نتائج متواضعة ، ولكن ليست مثيرة للغاية. ومع ذلك ، فإن أسطول مارك زوكربيرج من Facebook و Instagram و WhatsApp و Messenger مهم 3,59 مليار جهة اتصال مع مستخدمين من جميع أنحاء العالم وكل أسبوع يقوم مليار مستهلك بإجراء عمليات شراء باستخدام خدمات الشبكة الاجتماعية لتحقيق معدل دوران ، وإن كان أبطأ مما كان متوقعًا ، سيصل 29 مليار دولار أي 11٪ أكثر من العام الماضي. أرقام تحسد عليها ، باختصار ، من شأنها أن تجعل ثروة جزء كبير من كل من شركات الاقتصاد الجديد والقديم.
على الجانب الآخر من المقياس ، ومع ذلك ، هناك علامات على تباطؤ واضح. لأول مرة في التاريخ ، خسرت الشبكة الاجتماعية نصف مليون مستخدم وأرباحًا ، على الرغم من أنها تجاوزت 10,3 مليار دولار في الربع ، كانت أقل من عام مضى (-8٪). أكثر من الأرقام ، ومع ذلك ، الشعور مهم أنه بعد سنوات من النمو المعمم ، اندلعت حرب شرسة من أجل القيادة بين العمالقة الرقميين ، والتي يتم خوضها على عدة طاولات: مختبرات وادي السيليكون ، والمرفقات الإلكترونية لوول ستريت ، ولكن أيضًا في قاعات الكونغرس في واشنطن والمفوضية الأوروبية في بروكسل. ما يصل لقمة سائغة هو غزو العالم الافتراضي الجديد، Metaverse ، لكن قبل ذلك السيطرة على الاقتصاد وقوة هذا العالم ، التي تعتمد بشكل متزايد على الذكاء الاصطناعي الذي يوجه الاستهلاك والآراء السياسية وما وراءها.
في هذا المفتاح ، يكون لانهيار Facebook السابق عدة تفسيرات:
- في هذا السباق ميتا ليست وحدها. في الواقع ، بدأ للتو التحدي بين العمالقة ، كما يتضح من المنافسة مع تفاح لتأمين ألمع المهندسين في الولايات المتحدة ووعد Meta بتوظيف عشرة آلاف عقل في أوروبا. منذ أسبوع مایکروسافت حفز الشراء الممتاز لـ Activision Blizzard (70 مليار) مع اختيار استهداف metaverse من خلال التحكم في الألعاب. شراء مراجعات جوجل وتقوم شركة آبل بتطوير منتجات للمنافسة. لكن في غضون ذلك ، أوقفوا طريق Facebook. تعتمد الإيرادات المنخفضة للشبكة الاجتماعية على التغييرات التي أجرتها Apple على نظام التتبع الخاص بـ IOS ، وهو تغيير يجعل من الصعب متابعة نشاط الإنترنت لمالكي iPhone ، مما يفيد Google بشكل غير مباشر أكثر ملاءمة لمستخدمي الإعلانات.
- هذه هي الطريقة التي يتم تحديدها نوع من الانقسام الأيديولوجي: تيم كوك من شركة آبل ، بعد اندلاع فضيحة Cambridge Analitics ، كان له كلمات نارية ضد ادعاء Facebook لتجنب تحمل المسؤولية عن المحتويات التي تنشرها الشبكة. كان الموقف نفسه ، من بين أمور أخرى ، من قبل Spotify (في انخفاض حاد أمس في ناسداك) ، فيما يتعلق بدعاية no Vax.
- الأخرى العدو الأكبر هو تيك توك، التي تحظى بشعبية كبيرة بين الشباب الذين تصطف Meta ضدهم Reels ، وهي شبكة اجتماعية تعد أكبر مساهم في نمو Instagram ، وهي شركة أخرى تستوعب المليارات ، في الوقت الحالي دون نتائج اقتصادية كبيرة لأن سوق المراهقين أقل بالتأكيد غني.
ماذا أقول في نهاية هذا التحليل السريع لحسابات زوكربيرج؟ يبدو أن ارتفاع التكاليف محدد إلى قص أجنحة النمو على الأقل في المستقبل المنظور. وربما يزيد وزنها العزلة السياسية من الشبكة الاجتماعية. لكن الويل للاستخفاف بقدرات رد الفعل العملاقة. بعد كو ، سيعود Meta للوقوف على قدميه ، ربما بأسعار متوازنة.
