Un اسم يمكن أن ينقذنا هناك حياة، وهذا ما هوميروس حاول أن يعلمناأوديسي. متي بوليفيموس يتوسل انتقام ضد "لا"الذي أعماه أيها الزملاء العملاق lo يسخرون. أوليسيس سيظل يواجه عقوبته بسبب غروره غير sopporta الصورةعدم الكشف عن هويته. و اسم هو الوحيد تذكرة لL 'خلود.
إيك فوركين باتيستا، مرة واحدة فيمقاول الأكثر إثارة للإعجاب البرازيل واليوم الأكثر تشويه سمعة اعتادوا متر واحد "Xفي طائفة من شركاتها ، إلى يقول إنه كان قادرًا على ذلك تتضاعف il قيمة. كان اقتباسًا صريحًا من مثل الأرغفة والأسماك. لقد نجحت إلى حد ما ثم لم تعد كذلك. من الأفضل ترك الدين وشأنه.
إنفينتوري, العلماء ed المستكشفين لديك داتو il اسم لاختراعاتهم ولاختراعاتهم اكتشافات. لدينا حقل Boson و Higgs ، وآلة Turing ، ومفارقة قط Schrödinger والأكثر شهرة: نظرية فيثاغورس، الدليل الرياضي الذي سمع به الجميع مرة واحدة على الأقل. أرخميدس فيثاغورس انها واحدة من أنجح الاقتباسات in لغة الإيطالي اسم أحد أكثر شخصيات الكتاب الهزلي غريب الأطوار Topolino. تتباهى الاختراعات غير المجدية والكارثية في كثير من الأحيان لمئات من التقليد في السينما والتلفزيون والخيال.
في الولايات المتحدة في العصر الذهبي للرأسمالية ، تم تصنيف رواد الأعمال على أنهم "بارونات السارق"، بدلاً من مشاركة أصولهم الهائلة مع السلطات الضريبية ، تبرعوا ضخم عاصمة، معفاة من الضرائب ، في المدارس ، جامعة، المتاحف ، المؤسسات ه المؤسسات الثقافية مع الالتماس ، الذي تم قبوله على الفور ، من يجرؤ خاصته اسم للمؤسسة المستفيد. في الواقع بعض جامعات أمريكية مرموقة إنهم لا يحملون اسم المكان أو المجتمع الذي نشأوا فيه ، كما يحدث في أوروبا ، ولكن قيادة il اسم من الرأسمالي متبرع. قلة هم الذين يتذكرون اسم رئيس الولايات المتحدة المعاصر أ جين e ليلاند ستانفورد، ولكن هناك عدد قليل جدًا ممن لم يسمعوا من قبل عن جامعة ستانفورد في قلب وادي السيليكون.
نتفليكسد وشركاه.
بعض أسماء من المبادرات ، الخدمات ، من الشركات خاصة مبتكرة وحتى الأحداث التاريخية التي أصبحوا عليها أسماء di الاستخدام الشائعوبالتالي الدخول في المعجم اليومي. أ الأعمال المهيمن على ذلك فشل لأنه لا يستطيع مواكبة منافس يبتكر بوتيرة سريعة ، يقال إنه يأتي "نتفليكسيد"، مع الأخذ في الاعتبار قصة اقبال.
باللغة الإنجليزية نسخة يقال "نسخة زيروكس"من اسم الشركة متعددة الجنسيات صور مستندا الذي بنى أول آلة تصوير. في الواقع ، كانت الشركة هي التي غيرت اسمها إلى تقنية التصوير الزيروغرافي ، التي اخترعها عالم فيزيائي أمريكي في عام 1938.
إعادة تصميم i الحدود من الهيئة الانتخابية في نظام الأغلبية محاباة un مرشح، يقال الغش، كلمة ولدت من حر شراكة إلبريدج جيري، حاكم ولاية ماساتشوستس في أوائل القرن التاسع عشر ، هـ عظاية خرافية (السمندر). كوفنتريزيوهو ما يعني التجريف بالأرض بطريقة مفاجئة ودموية حظ تطرق في مدينة اللغة الإنجليزية كوفنتري ساحة من وفتوافا في 1940.
ليس هل حقا لا توجد طريقة ل يقلل من شأن الصورةأهمية من اسم في المجتمعات الحديثة وفي اقتصاديات السوق. اذا كان اسم è قصير، إذا لا يسيء لا ثقافة ولا عقيدة ولكن تقدرها ، إذا كانت كذلك مسمى e تذكر جيد جدا يمكن أن تصبح واحدة منجم الذهب لنشاط ، شخص أو مجتمع. يجب أن يعني اليوم أيضًا شيئًا باللغة الصينية!
أبل ، احترس من هذا الاسم!
لكن عندما نعم اختار un اسم لعملك الخاص عليك البقاء attenti a غير سوف تومض i piedi لا أحد. على سبيل المثال ، استمرت سنوات عديدة في سبب جلبت ضد أبل كومبيوتر (اليوم فقط شركة Apple Inc.) من شركة Beatles الموسيقية ، و السجلات التفاح (Apple Corps). إدخال كامل لـ ويكيبيديا مكرس لهذه القصة. في النهاية استغرق الأمر المحكمة العليا إلى حل la خلاف لصالح أجهزة كمبيوتر Apple.
ل خلاف وهو ، مع ذلك ، هو كذلك تكلفة باهظة الثمن إلى الأخير: أنا أربع فاب، الفرقة الأكثر قابلية للتطبيق تجاريًا في العالم والمفضلة لستيف جوبز ، ظلت على حالها خارج da اي تيونز، متجر التسجيلات الأكثر ازدحامًا في العالم ، حتى في نوفمبر 16 2010. قد يبدو الأمر وكأنه تناقض ولكنه حدث من أجلهعناد من آداب اللغة الإنجليزية ، وهذا هو العناد ضلع 500 مليون دولار لأبل في كوبرتينو ؛ لذلك يبدو أن هذا لديه باجاتو إلى شركة London Apple الأخرى من أجل حق di استعمال il اسم التفاح. نفس المذهباي فون ha portato تفاح e سيسكو على عتبة قاعة المحكمة.
أخيرًا لقطع رأس الثور تيم كوك ha قرر di عين جميع المنتجات منزل التفاحة لم يعد مع اللاحقة الغامضة والمتوقعة "i" ، ولكن مع "تفاح"لذلك من togliere بين كل ما هو ممكن جدال في الأبوة من اسم. هنا لدينا اليوم التفاح ووتش, Apple Music , ApplePay وليس iWatch؟ أو iMusic أو iPay. أ حل حقا نهائي هذا كوك "نسخمن المنافس شراء مراجعات جوجل هذا لبعض الوقت أدرجت خاصته اسم في كل خدمة أو منتج جديد. شراء مراجعات جوجل هو اسم شعبية جدا diventato un الفعل الذي ، في الواقع ، قد صادر مصطلح "البحث على الإنترنت".
ومع ذلك ، هناك أيضا حالات التعايش المدني. في صناعة الأدوية هناك اثنين من ميركس، ميرك الأمريكية (62 ألف موظف ، 22 مليار دولار في المبيعات) والألمانية (40 ألف موظف و 11 مليار يورو في المبيعات) التي سلميا قسمت مناطق النفوذ. إنها حالة فريدة أكثر من كونها نادرة (بسبب الظروف التاريخية الدقيقة أيضًا) ، لأن النزاعات حول الأسماء والأسماء التجارية بشكل عام تملأ رفوف المحاكم المدنية في جميع أنحاء العالم.
Kering
هذا هو السبب في عالم الأعمال la الاختيار من اسم أصبح حقيقة لغز بسبب ما لا يحصى المعلمات يجب أن يبقى معا إلى المنتجات un اسم يمكن أن يعمل دون ضرر. الشركة الفرنسية القابضة الفاخرة المعروفة باسم PPR (Pinault-Printemps-Redoute) لديه impiegato من عمر وقضى مليون يورو للوصول في عام 2013 إلى الجديد طائفة di Kering، وهو الاسم الخامس للمجموعة. اسم مناسب بلا شك. تم تلخيص أسباب اختيار Kering في مستند من 11 صفحة يجب أن يصبح كتابًا دراسيًا في كليات إدارة الأعمال حول العالم. كان الإيطالي فرع ميلانو انتربراند لإجراء الدراسة التي أدت إلى التعرف على هذا الاسم. على ال موقعه (من Interbrand) هناك مساهمات مهمة لفهم كيفية التعامل مع مسألة الاسم.
"الخبير الاقتصادي"، مع الفكاهة والفكاهة التي اعترفت بها صحيفة لندن الأسبوعية التي أصبح مساهمها الرئيسي الآن عائلة إيطالية معروفة ، كرست مادة بعنوان "تسعة مليارات أسماء الشركات"الصعب عمل لإيجاد اسم إلى الأعمال . نقدم لقرائنا ملخصًا للمقال ، حرره جون أكوود.
* * *
أسماء ملهمة وأسماء حزينة
تسعة مليارات أسماء الله (1953) ، من قبل كاتب الخيال العلمي آرثر سي كلارك ، يحكي قصة مجموعة من الرهبان التبتيين الذين يعتزمون اكتشاف كل شيء. اسماء الله الحسنى الجمع بين ما لا يزيد عن تسعة أحرف أبجدية من اختراعهم. يتبع الرهبان الاعتقاد بأن سوف ينقرض العالم متى سوف إنجاز هذا مهمة. لقد عملوا في هذا المشروع لمدة 300 عام وهناك حاجة إلى المزيد 15mila إلى كامل باليد التسعة مليارات ممكن combinazioni. لذلك قرروا استئجار واحدة الكمبيوتر لفعله عاجلا. يبدأ الكمبيوتر في العمل ومتى بالتفصيل الصورةاسم العائلة ممكن ، بدون ضجة كبيرة ، تبدأ النجوم بالخروج: The موندو ha بدء a انقرضت.
في يوم من الأيام قد نكتشف أن ملف مصير مماثل يمكن أن تلمس عالم الأعمالعندما جميع الفتحات المتاحة ل i أسماء من الشركات سوف بريسي. في الاقتصادات الغربية ، في الواقع ، فإن creazione di أبدء يحدث في وتيرة محمومة. أيضا الاقتصادات الناشئة هم أصبحوا عالمي. ال الشركات si دمج in تركيبات مذهلة: الاندماج الوشيك لعمالقة المشروبات ABInBev / SABMiller سيجمع العشرات من الشركات التابعة بما في ذلك Anheuser-Busch و Interbrew و AmBev و South African Breweries و Miller Brewing.
Le الشركات يكرسون أون ساكو دي اينرجي للعثور على الآلهة أسماء مؤثرة. الاسم هو في الواقع العنصر الأول لترك انطباع جيد أو سيء. ال أسماء كبيرة، كما شراء مراجعات جوجل، نعم يستطيعون تحول in verbi وادخل مفردات اللغة. أنا أسماء كئيبة مع "الاثنين" (باختصار كان اسم شركة استشارية) أ الستارة الجنائزية في سمعة.
نتائج un اسم يمكن يجرؤ لكن ال tormento، لأنه مجرد ملف اكتظاظ لتحويل بحث من اسم واحد المهمة المستحيلة. هي أيضا وصلت هناك قانون حقوق الطبع a يعقد الأشياء: يجب توخي الحذر الشديد بحيث لا يمكن لأي شخص المطالبة بأي شيء بالاسم المختار. ال التخصص الرئيسي ومع ذلك ، Internet: كل ال أسماء أفضل وحتى تلك التي يمكن تخيلها عن بعد كانت كذلك مسجل تأتي مجالات الويب بواسطة المضاربين.
اخترع الأسماء والأسماء البديلة
تم تخفيف علامة تجارية معروفة جدًا مثل Guinness في Diageo
تطورت أعمال الأسماء في أربعة اتجاهات لها نفس القيود: يتوسعون الصورةتشكيلة من أسماء متاح بدون إضافة أصالة. الأول هو موضة من اخترع الأسماء بدون أي معنى بأي لغة معروفة ، ولكن لديك القليل منها صدى كلاسيكي. مثال Totvs، دار برمجيات برازيلية ، مع الحرف اللاتيني "v" بدلاً من "u". ال الاتجاه è بدء مع زينيكا عندما انفصلت في عام 1993 عن شركة Imperial Chemical Industry ، وهي شركة كيميائية بريطانية ، لتصبح بيتًا للأدوية الحيوية. زينيكا أيضا صاغها انتربراند الذين عملوا على اسم أنه كان بين رسائل di انطلاق e نهاية من 'الأبجدية (أو العكس) ، ليس أكثر من ثلاثة مقاطع وأن كان تذكرها بسهولة. اثنين من الإضافات الأخيرة لهذا النوع مونديليز الدولية، صانع ملفات تعريف الارتباط Oreo ، التي كانت جزءًا من Kraft ، e إنجي، الاسم الجديد للمرفق الفرنسي GDF Suez. هؤلاء بدائل الاسم، بينما يُفضل على مزيج عشوائي من الحروف الأبجدية ، في النهاية يحصلون الصورةحصيلة على عكس ما ينوون: خاسرة كل معنى صارخ عرض la نقص di أنيما عندما يرغبون بدلاً من ذلك في إظهار الوجه الإنساني للشركة. دياجو السجون واحدة من العلامات التجارية التي لها تاريخ أكثر مثل موسوعة جينيس في كلمة المرور تماما تافه.
Il الازدهار التكنولوجي أعطت الصناعة اسما زخم ضخم مع مقدمة لا تصدق من الكلمات الجديدة: شراء مراجعات جوجل أخذ له اسم من المصطلح الرياضي من 10 إلى المائة (A [غوغل]) و تسلا (الشركة المصنعة للسيارة الكهربائية) منوحدة القياس كثافة التدفق المغناطيسي. ولكن هناك أيضًا الكثير من ملفات كلام فارغ باسم شركات التكنولوجيا. الكثير من الأشخاص لديهم ملف اسم غريب (Yahoo!) أو التخمر (باي بال). ابتليت الشركات التقنية التقليد الاصطلاحي أو من تقليد المنتج مثل اتجاه تضمين كلمة "buzz" (من BuzzFeed) أو اللاحقة "-ify" (من Spotify).
الأسماء الإبداعية أن نصف هذا سيكون كافيا
الاتجاه الثالث يرى أناتضخم اقتصادي من أسماء إبداعية، وهو ما يعادل إلى حد ما أزياء اللحية بين محبو موسيقى الجاز الشباب المنشق. نعم دا إلى مخفضة أن هي عكس الأسماء التي تمتلكها الشركات بشكل عام: أسمنت بدلا من مجردة ، جذاب بدلا من عرجاء. بدلا من ذلك مثل لحية محب غير يزدادون il قيمة من يرتديها. برتقال ربما كانآخر إنجاز ليتم تسميته باسم أ فروتو. هناك الآن الكثير من الأعمال الخدمات المالية التي يعطونها أسماء مغرية (Wonga و QuickQuid) فقط للسماح ريمبيانجير الجميله مرات أنداتي عندما أخذت البنوك اسم هم مؤسسو (لويدز) أو عادي بالاحرف الاولى (إتش إس بي سي).
La العولمة غير ha portato إلى ذلك نهضة من الأسماء التي يمكن توقعها. يشير مارك لي من Watermark & Co ، وهو اسم ذكي لشركة استشارات العلامات التجارية ، إلى ذلك أربعة من عشرة أكثر غراندي برسيز من موندو لديك كلمة المرور "الصين"في اسم (مثل PetroChina). الى أمريكا اللاتينية مثل ال "X"، كما في Cemex و Pemex. تمتلك Eike Batist علامة "X" في جميع أعمالها للدلالة على أن لديها القدرة على مضاعفة قيمة رأس مالها المستثمر ، لكنها أفلست بعد ذلك.
التطرف والحس السليم
الشركات تلجأ إلى الوسائل ancor أكثر يائسة إلى uscire ل 'الازدحام من الأسماء. وصلنا إلى تجمع رسائل في كالديرون لفظي (PingStamp) أو إعلان تغير كلام المستخدم مشترك وذلك لجعلها تبدو وكأنها أخطاء (كباج) ، أو إعلان الكلمات اللاصقة قطع الاتصال دلالة (مربى البرتقال الرقمي). الموضة الأكثر إزعاجًا هي تلك لعملة من أسماء يبدو أنهم مكتوب من قبل أمي: إن رسائل هم مزج هكذا اعتباطيا (فليكر). يتعلق الأمر أيضًا بـ استعمال la والتجارية (&) بدون أي معيار واضح: Booz & Company ، شركة استشارية ، تم الاستحواذ عليها (بواسطة PwC) وغيرت اسمها إلى Strategy &.
في قصة كلارك ، يصمم مبرمج الكمبيوتر الذي استأجره الرهبان "دوائر مناسبة للقضاء على التوليفات السخيفة". في عالم الأعمال أفضل دفاع ضد الهراء هو الفطرة السليمة. لا يزال هناك طريق طويل لنقطعه لاستنفاد ما يعادل تسعة مليارات اسم. لا يزال هناك الكثير أسماء طيبة ترا كوي scegliere: شراء مراجعات جوجل اختار اسما ذكيا ، Alphabet، لشركتها القابضة. ولكن بعد أن أتوا لإعطاء اسم لموقع Alphabet على الويب ، صادفوا "nein" البافاريين لشركة BMW ، المالك السابق لنطاق Alphabet.com غير القابل للتحويل. ماذا فعل جوكرز جوجل؟ اشتروا اسم المجال abcdefghijklmnopqrstuvwxyz.com التي تم تفضيل abc.xyz الأكثر منطقية عليها.
في الواقع ، لا يزال هناك الكثير من الكلمات الجيدة في جميع اللغات والتي لا تسيء إلى أي شخص. من الأفضل أن تكون من الطراز القديم بدلاً من السخف: Smith & Jones أفضل من شيء لملء مربعات Scrabble. يمكن لأفضل الشركات أن تنجو من الأسماء العرجاء ، لكن الاسم الجيد لا يمكن أن ينقذ عملًا ضعيفًا.
