الجو في الولايات المتحدة ليس معاديًا بشكل واضح لترامب ، لدرجة أن استطلاعات الرأي في انتخابات التجديد النصفي خلال شهرين تُظهر أن الديمقراطيين هم الفائزون ولكنهم على حافة الهاوية ، مع الحزب الجمهوري الذي يمكنه إجراء انتخابات مجلس الشيوخ ، لكن الرياح المعادية لرئيس الولايات المتحدة تهب بالتأكيد من النجوم والعلامات التجارية الشهيرة. لفتح كان الرقص نايكي، رمز الرياضة الأمريكية ، التي اختارت بطل كرة القدم الأمريكية المتمرد السابق كولين كايبرنيك كشهادة لها لحملتها الإعلانية الجديدة التي تقول: "الإيمان بشيء حتى لو كان يعني التضحية بكل شيء". كان كابيرنيك زعيم الاحتجاج ، قبل عام في هذه الأيام ، للعديد من فرق اتحاد كرة القدم الأمريكية ، التي ركع لاعبوها أثناء عزف النشيد الأمريكي ، في إشارة إلى المعارضة. من الواضح أن ترامب لم يعجبه ، ولم يكن التعليق الغاضب على تويتر طويلًا في الظهور: "تمامًا مثل اتحاد كرة القدم الأميركي ، دوري كرة القدم الذي تنخفض أسعاره أكثر فأكثر ، نايكي تدمر نفسها بالكراهية والمقاطعة. لن أتابع كرة القدم بعد الآن حتى يحترموا العلم ". كان ليبرون جيمس ، نجم كرة السلة الذي كان دائمًا مثيرًا للجدل تجاه الرئيس ، داعمًا لاختيار Nike ، الذي لديه عقد رعاية ضخم مدى الحياة بقيمة 1 مليار دولار: "أنا في صف التغيير ، أنا على جانب نايكي ".
إذا كانت معركة Nike تحمل موضوع العنصرية في الخلفية ، فهي الانخراط في المعركة ضد الأسلحة السهلة ليفي شتراوس وشركاه ، الذي أعلن عن سلسلة من المبادرات لدعم الجماعات التي تكافح لاحتواء المذابح المتكررة جدًا التي تسببها الأسلحة النارية في الولايات المتحدة: "لم يعد بإمكاننا البقاء صامتين في مواجهة أزمة تهدد نسيج المجتمعات التي نعيش ونعمل فيها. كتب تشيب بيرغ ، الرئيس التنفيذي ورئيس الشركة التاريخية التي كانت ترتدي ملابس حاملي السلاح في الغرب ، في رسالة في فورتشن: "يجب ألا يعيش الأمريكيون في خوف من عنف السلاح. إنه موضوع يهمنا جميعًا. كل الأجيال وكل مناحي الحياة ". جينز ليفي ، كما هو معروف أيضًا في أوروبا ، هو أكثر بكثير من مجرد قطعة ملابس: إنه أسلوب حياة ، رمز لثقافة البوب التي امتدت عبر القرون. ومن اختار الآن أن يفضح نفسه بوضوح ضد الإدارة الحالية. أعلنت ليفي أيضًا أنها ستتبرع بمليون دولار للمنظمات غير الحكومية والمنظمات التي تعمل على كبح العنف المسلح ، بما في ذلك Everytown for Gun Safety ، أسسها عمدة نيويورك السابق مايكل بلومبرج في عام 2014.
