العد التنازلي للاكتتاب العام الأولي للسجلات: سيهبط Facebook ، أو Face-book كما يحب الكثيرون في إيطاليا الاتصال بشبكة التواصل الاجتماعي الشهيرة ، في الساعة 17 مساءً في إيطاليا في ناسداك (11 صباحًا في نيويورك). تم تحديد السعر مساء أمس عند 38 دولاراً للسهم ، في أعلى النطاق المحدد ، وسيجمع 18,4 مليار دولار في الاكتتاب العام بقيمة إجمالية للشركة تزيد عن 100 مليار. شخصية لم تكن حتى هوليوود العظيمة تتخيلها عندما صورت الفيلم عن المؤسس مارك زوكربيرج ، الشبكة الاجتماعية: في التاريخ تجاوز الأمر مليار دولار (سأل بطل الرواية أحد المستثمرين في مشهد من الفيلم: "مليون دولار ليس صحيحًا ، هل تعرف ما هو الصواب؟". الجواب: "مليار"). ليس فقط. بعد بضع سنوات ، في الواقع ، رفض زوكربيرج الحقيقي عرضًا بقيمة ملياري دولار.
واليوم تهبط في بورصة ناسداك باكتتاب عام أولي بقيمة 100 مليار ، وهو أول طرح عام أولي التكنولوجيا والثالث بشكل عام في الولايات المتحدة بعد جنرال موتورز وفيزا. كما هو متوقع من الشاب البالغ من العمر 28 عامًا من هارفارد ، لا توجد رحلة مؤسسية إلى نيويورك ، ولا توجد بدلة للمناسبات الكبيرة: في قميص من النوع الثقيل المقنع المعتاد (مثل سترة مارشيوني الأسطورية) سيقرع جرس ناسداك من مسافة بعيدة ، من مقرها الجديد في مينلو بارك (كاليفورنيا) ، بعد ليلة من الاحتفالات للاكتتاب العام. حفلة وشمبانيا؟ ليس تماما. جلسة "hackathlon" ، حدث يعمل فيه المبرمجون معًا على المشاريع التي يريدون تطوير أفكار جديدة يمكن أن تترجم إلى مشاريع ملموسة في المستقبل.
يقال في الدوائر أن زوكربيرج كان يريد المزيد ، وكان سعر أعلى من 40,55 دولارًا سيجعله أكبر طرح عام أولي في تاريخ الولايات المتحدة ، لكن البنوك والمستثمرين كانوا سيضربون النار من خلال تحذيرهم. إنها حمى الاكتتاب العام في وول ستريت: كان الطلب محمومًا ، خاصة من المستثمرين الأفراد ، وقد كافحت شركات السمسرة الكبرى بضراوة لضمان حصول أفضل عملائها على شريحة من الاكتتاب العام. بين المطلعين هناك أرقام مذهلة: أحد مشغلي Morgan Stanley ، المستشار المختار للاكتتاب العام ، تحدث عن 60 طلب من 6.600 وسيط منتشر عبر 570 مكتبًا ، في حين أن الأرقام العادية هي 500 وسيط من 300 مكتب. ولكن بالنسبة لغالبية جمهور التجزئة العاديين ، فإن الفرصة الحقيقية لوضع شريحة على Face-Book ستكون مع الظهور الأول اليوم. ويبدو أن الكثيرين على استعداد للقيام بذلك بأي ثمن. لذلك فإن الانتظار هو الظهور الأول مع إثارة ضجة. من الواضح أن المحللين منقسمون ، فهناك من يتحدث عن ارتفاع بنسبة تتراوح بين 10 و 20٪ ومن يقول إن قفزة دون 50٪ ستكون مخيبة للآمال. ولكن أكثر من مجرد أرقام ، فإن النشوة هي مسألة شجاعة ورغبة وأمل في وضع شريحة على ظاهرة الشبكة التي تعد بمستقبل مذهل. "سيتم تداول الأسهم على أمل - ليس من المستغرب أن يعلق أحد المحللين - لكننا لا نعرف كيف نقيم الأمل".
أيضًا لأن قاعدة مستثمري التجزئة تأتي من هؤلاء الملايين من الأشخاص الذين يستخدمون Facebook بأنفسهم ، والذين لديهم ملف تعريف خاص بهم ، وينشرون التعليقات ، ويجمعون صورًا لحياتهم ويختبرون ثورة Facebook العلائقية بشكل مباشر. في الواقع ، تكمن قوة Facebook في قوة شبكته: منذ عام 2004 عندما أنشأها زوكربيرج كطالب في جامعة هارفارد ، توسعت الشبكة بسرعة لتشمل الجامعات الأمريكية ومن هناك غزت العالم ، الشباب أولاً ثم بعض الجميع. يوجد الآن حوالي 900 مليون مشترك في Facebook ، يشاركون 46 مليار قطعة من المحتوى كل يوم (صور ، تعليقات ، روابط ، دعوات لأحداث ، ألعاب ، رسائل). لإعطاء فكرة ، قل فقط أن نصف سكان الولايات المتحدة موجودون على فيسبوك وأن نصف الإنجليز تقريبًا.
حتى في إيطاليا ، حيث ينتشر الإنترنت أكثر حداثة وأقل انتشارًا من البلدان الأنجلو ساكسونية ، فإن ظاهرة Facebook منتشرة الآن. ثم هناك الدول سريعة النمو: اليابان وكوريا الجنوبية والبرازيل والهند. في الصين ، تم حظر Facebook من قبل الحكومة ، ولكن يبدو أن Zuckerberg يستعد للوصول إلى هناك أيضًا: أكبر سوق في العالم ، يتكون من جمهور شاب اعتاد على تبادل التعليقات على منصات الاتصال والمدونات حول المنتجات الاستهلاكية وأين توجد التجارة الإلكترونية يتطور بسرعة. باستثناء الصين ، تشير التقديرات إلى أن 70٪ من مستخدمي الإنترنت مسجلين في فيسبوك. مجموعة كبيرة من المستخدمين مما يعني حجمًا مثيرًا للإعجاب من ملفات تعريف المستهلكين والتعليقات والتسويق الاجتماعي. مثال؟ يمكن للعلامة التجارية التي تهدف إلى التعريف بنفسها لهدف من النساء بين 30 و 40 عامًا اللواتي يعشقن شراء الأحذية والحقائب والإكسسوارات على الإنترنت شراء مساحات إعلانية سيتم عرضها لهن فقط. بالإضافة إلى تكوين شبكة قوية للغاية من الكلام الشفهي والإعلان عن أذواق مختلف المستخدمين. في الوقت الحالي ، تمتلك جميع العلامات التجارية تقريبًا صفحة على Facebook ، بالإضافة إلى النجوم والسياسيين أيضًا.
لكن إذا تحدثنا عن الاكتتاب العام للسجلات ، فهو أيضًا الاكتتاب العام للشكوك. مع رسملة أولية تساوي بالفعل 103 أضعاف أرباح الاثني عشر شهرًا في نهاية مارس ، يطرح البعض أسئلة حول القدرة الحقيقية على تحقيق أرباح على المدى الطويل. نعم ، لأنه ليس من الأمور الرياضية أن تتحقق بعد ذلك إمكانات الانتشار الكبيرة التي دفعت التقييمات إلى النجوم أرباح نجمية متساوية. وهناك من يثير الشكوك. بدءًا من النداء الذي سيستمر Facebook في تقديمه للمعلنين. تشير بعض الأرقام ، على سبيل المثال ، إلى أن ما يصل إلى 57٪ ممن يستخدمون Facebook يقولون إنهم لا ينقرون أبدًا على المحتوى التجاري للموقع بينما يفعل 4٪ ذلك كثيرًا ، وهي نسبة لا تزيد كثيرًا عن بقية إعلانات الويب.
البعض يتقاعد بالفعل: أعلنت شركة جنرال موتورز مؤخرًا أنها لن تعلن على Facebook بعد أن استثمرت 30 مليون دولار وإدراكها أن أولئك الذين يستخدمون Facebook نادرًا ما ينقرون على الإعلانات. ثم هناك الصعوبات المرتبطة بتطوير الأعمال فيما يتعلق بالأجهزة المحمولة مثل الأجهزة اللوحية والهواتف الذكية. هل نستعد لفقاعة جديدة؟ بعد الاستيلاء على Instagram مقابل مليار دولار مقابل تقييم 550 مليون دولار ، لبعض أوهام العظمة ولآخرين خطوة رائعة من وجهة نظر تنافسية لإخراج منافس محتمل كان ينمو بوتيرة مذهلة ، بالتأكيد زوكربيرج لم تبقى ثابتة.
