تبلغ القيمة السوقية التراكمية لـ Facebook و Apple و Amazon و Microsoft و Alphabet 3000 تريليون دولار. هذا أكثر من الناتج المحلي الإجمالي للمملكة المتحدة (2800 تريليون) ، الذي يغذي أمة يزيد عدد سكانها عن 60 مليون نسمة. الخمسة المخيفون ، جميعًا ، بالكاد يطعمون نصف مليون شخص. الكثير هو عدد شيكات الراتب التي يتم التخلص منها جميعًا معًا. اختلال مذهل في التوازن ، ليس من الواضح ما إذا كان ذلك بسبب التقييم غير المتناسب لـ FAAMA أو بسبب التأثير الاجتماعي الصغير لهذه الثروة الهائلة. لا يعني ذلك أن الخمسة المخيفين شريرون أو بغيضون ، بعيدًا عن ذلك ، إنهم أيضًا ساحرون جدًا لدرجة أن كل واحد منا يحتفظ بعلاقة مهمة مع كل واحد منهم.
جميع الأسباب الأكثر تقدمية هي جزء لا يتجزأ من مدونة FAAMA للأخلاق والسلوك الاجتماعي والعام. وليس من قبيل المصادفة أن يكون بعض رؤسائهم على القائمة السوداء لترامب واليمين البديل. أطلق مارك زوكربيرج البيانات السياسية التي يبدو أنها تأتي من أكثر المؤسسات الفكرية ليبرالية. جنبا إلى جنب مع شيريل ساندبرج ، كبير مسؤولي العمليات في Facebook ، هو أحد الأسماء التي يتم تداولها بشكل متكرر كمرشح ديمقراطي محتمل للانتخابات الرئاسية لعام 2020. Zuckerberg-Sandberg هو بطاقة سياسية عالمية ذات جاذبية هائلة.
اعتبر كلنتون تيم كوك وبيل جيتس مرشحًا لمنصب نائب الرئيس. كان خليفة جوبز كرئيس لشركة Apple هو أول رئيس تنفيذي في Fortune 500 يخرج من منصبه. يمول جيف بيزوس وزوجته ماكنزي الجمعيات التي تناضل من أجل الحقوق المدنية لمجتمع الميم ، كما أن بيزوس هو صاحب أعتى هيئة رقابة على "واشنطن بوست" التي أقسمت عليه.
يأتي كل من Larry Page و Sergey Brin ، مؤسسا Google ، من خلفية مونتيسوري وجميع القضايا الأكثر جرأة ، ومستقبلية ، والأكثر جنونًا في العالم تدخل في مجال اهتمامهم. ساتيا ناديلا هي اليوم واحدة من أكثر المديرين إثارة للإعجاب لدرجة قدرتها على جعل Microsoft تنسى سمعة Luciferian. بالنسبة لأسلوب القيادة القوي لستيف بالمر ، استبدل ناديلا القيادة التأملية والشاملة التي تلمح إلى المساهمة الهائلة المحتملة للثقافة الهندية في تحسين الوجه الإنساني للرأسمالية.
المخيف الخمسة يظلون مخيفين رغم ذلك. ليس كثيرًا في حد ذاته ؛ بقدر القوة التي جمعوها والسيطرة التي يفترضونها على العديد من جوانب الحياة والنشاط اليومي لسكان هذا الكوكب. أمام هذه القوة التي تمارس بلا شك بطريقة ناعمة ومقنعة ، قد يتساءل المرء: هل يمكننا التخلص من الخمسة المخيفين ، أو على الأقل بعضهم؟ ربما إذا بدأ المستهلك الفرد في تحرير نفسه ، فسيكون من الأسهل تحقيق التحرر الجماعي. جرب الناقد التكنولوجي في صحيفة نيويورك تايمز ، فرهاد مانجو ، يده في هذا التمرين وإليكم كيف يخبرنا عن رحلته التحررية. وفي النهاية بقي واحد فقط. من؟ اقرأ لتعرف. الترجمة من اللغة الإنجليزية هي من إيلاريا أموري.
فقط أصابع يد واحدة
قبل بضعة أسابيع اشتريت جهاز تلفزيون جديدًا. بعد العملية ، أدركت شيئًا لا يصدق. أثناء التنقل في طريقي عبر أدق التفاصيل المحيطة بهذه الصفقة التجارية الفردية (تحديد ما أشتريه ، وما هي الملحقات التي أحتاجها ، وكيف وأين أقوم بتثبيتها ، وما هي العلامة التجارية) تعاملت مع شركة واحدة فقط في كل مكان: أمازون.
لم يكن الأمر يتعلق بالتلفزيون فقط. عندما جمعت أدوات منزلية أخرى تم شراؤها مؤخرًا ، وجدت أن ما يقرب من 2016 في المائة من مشتريات منزلي تمت عبر شركة مقرها سياتل في عام 10 ، أكثر بكثير من أي شركة أخرى تعاملت معها عائلتي على الإطلاق. علاوة على ذلك ، أصبحت أمازون أكثر من مجرد متجر لعائلتي ، بفضل أجهزة Echoes و Fire TV والكتب الصوتية والأفلام والبرامج التلفزيونية. إنه معرفي ، ويحتفظ بقوائمي ، ويقدم الطعام والثقافة ، ويسلي ، ويعلم ، ويعتني بأولادي.
قد يبدو الأمر وكأنني أبالغ ، لكن ما رأيك؟ أظن أنه إذا ألقيت نظرة فاحصة على حياتك الخاصة ، فهناك فرصة جيدة لشركة تكنولوجيا أخرى أن يكون لها نفس الدور الذي تلعبه أمازون في حياتي ، وهو دور حارس سجن مريح للغاية. إنها الظاهرة الأكثر وضوحًا والتي لا تحظى بالتقدير الكافي للرأسمالية في عصر الإنترنت: نحن جميعًا ، دون تمييز ، تحت رحمة حفنة من شركات التكنولوجيا الأمريكية التي تهيمن حاليًا عمليًا على الاقتصاد العالمي بأكمله. بالطبع أتحدث عن أصدقائي القدامى ، "Frightening Five": Facebook و Amazon و Apple و Microsoft و Alphabet ، الشركة الأم لـ Google.
وزن الخمسة في حياة الناس اليومية
إنها من بين أكثر الشركات تداولًا علنًا في العالم ، وتبلغ قيمتها مجتمعة تريليونات (بلغت رأسمال شركة Apple 850 مليار دولار هذا الأسبوع ، وكانت أول شركة عامة تصل إلى هذا الرقم وربما لم يتخلف الآخرون كثيرًا) ، وعلى الرغم من تصوير وادي السيليكون. نظرًا لكونها بحرًا غامضًا من الاضطراب ، فقد أصبحت هذه الشركات الخمس أكثر ثراءً وقوة بمرور الوقت.
أدى نموهم إلى ظهور تنظيم أوسع وزيادة إجراءات مكافحة الاحتكار. علاوة على ذلك ، هناك قلق متزايد بشأن تأثيرها الأقل ليس على الاقتصاد ، ولكن على الثقافة والمعلومات (على سبيل المثال ، الخوف من أن Facebook يمكن أن يؤثر على الديمقراطيات) ، فضلاً عن التهديد الضمني الذي يشكلونه للسلطات الحكومية في جميع أنحاء العالم .
كل هذه الحجج جيدة جدًا ، لكنها أيضًا باردة ومجردة إلى حد ما. تتمثل إحدى الطرق الجيدة لتحديد قوة هذه الشركات الخمس في النظر إليها على المستوى المجهري ، وليس على المستوى المجهري ، لفهم دور كل منها في حياتنا اليومية والموقف الخاص الذي يمارسه كل منها على نفسنا.
لقد توصلت في الأسبوع الماضي إلى لعبة: إذا أجبرك ملك شرير كاره للتكنولوجيا على إسقاط جميع "الرهيب" الخمسة ، في أي ترتيب ستسقطها ، وإلى أي مدى ستعاني حياتك؟ لتسهيل اتخاذ القرار ، توقف لحظة لترى كيف أجبت على هذا الاختبار.
وفي النهاية يوجد واحد
في مواجهة هذه التجربة الصعبة ، أدركت أن التخلص من العملاقين الأولين كان سهلاً بما فيه الكفاية ، ولكن بعد ذلك أصبح الاختيار أكثر صعوبة. كان Facebook هو أول من حذفته. أنا شخصياً أميل إلى التواصل الاجتماعي عبر الإنترنت باستخدام Twitter و Apple's messenger وتطبيق المكتب Slack ، لذا فإن فقدان خدمة Mark Zuckerberg الشعبية (والشركات التابعة لها ، Instagram و WhatsApp و Messenger) لن يكون سيئًا للغاية.
الثانية كانت Microsoft ، والتي وجدت صعوبة في تركها. لا أستخدم Windows عادةً ، لكن معالج الكلمات Word هو أداة أساسية بالنسبة لي وأنا أكره فعلاً الاستغناء عنه.
في المرتبة الثالثة ، مع أسف شديد ، أبل. لا يوجد شيء أستخدمه أكثر من جهاز iPhone الخاص بي ، يليه عن كثب جهاز MacBook و 5K iMac ، وربما يكون أفضل جهاز كمبيوتر امتلكته على الإطلاق. قد يؤدي ترك شركة Apple إلى تغييرات عميقة ومزعجة للغاية في حياتي ، بما في ذلك الاضطرار إلى التعامل مع برنامج Samsung السيئ. ومع ذلك يمكنني القيام بذلك ، حتى لو على مضض.
عندما تصل إلى الأخيرين تتغير الحياة حقًا. في هذه المرحلة ، يدرك المرء مدى عمق تسلل "الخمسة المخيفين" إلى حياتنا وكيف أصبحنا مدمنين على كل شيء.
في المركز الرابع أضع Google. لا أستطيع أن أتخيل الاستغناء عنها. بدون أفضل محرك بحث في العالم ، ستصبح وظيفتي شبه مستحيلة. بدون YouTube سيصبح أقل إثارة للاهتمام. بدون كل ما يمكن لـ Google القيام به (Gmail وخرائط Google وتقويم Google وترجمة Google وصور Google ونظام التشغيل Android ، والذي سأحتاجه بعد التخلص من Apple) سأقتصر على حياة حزينة وعفا عليها الزمن ، على سبيل المثال في عام 1992.
الناجي هو: أمازون!
أخيرًا ، ها نحن نأتي إلى ملكة مملكتي. لقد كنت أتسوق في Amazon إلى حد كبير منذ ظهوره على الشبكة في التسعينيات (كنت طالبًا فضوليًا ، أحببت التجربة). منذ ذلك الحين ، عامًا بعد عام ، عندما أصبحت حياتي محمومة ومليئة بالمسؤولية (بعبارة أخرى ، عندما تحولت إلى أب نموذجي) ، اضطلعت أمازون بدور متزايد الأهمية بالنسبة لي.
عندما وُلد أطفالي ، أصبح هذا المتجر هو المتجر الذي ننتقل إليه من أجل الحفاضات ومستلزمات الأطفال الأخرى. ثم بدأ في تقديم سلسلة من الخدمات المصممة لتقليل نشاط اتخاذ القرار لدى العميل: والآن يصل ورق التواليت وورق المطبخ والمزيد إلى منزلي في الوقت المحدد ، ولا يتعين علي حتى التفكير في الأمر. ثم تحولت إلى الترفيه ، وربطتني أكثر: كنت بالفعل أشتري البضائع المعبأة ، فلماذا لا أشتري الأفلام والبرامج التلفزيونية أيضًا؟
قبل بضع سنوات كنت أعتقد أن هذا هو الأفضل. ثم جاء إيكو ، المساعد الصوتي الذي يتواصل من خلال شخص يُدعى أليكسا والذي أصاب عائلتي مثل فيروس لطيف.
يتمتع Echo بالقدرة على تقديره في معظم اللحظات اليومية. أعدت إعادة تشغيل النظام الكهربائي لأتمكن من التحكم في الأضواء باستخدام Alexa. لقد غيرت نوع القهوة التي أشتريها ليقوم Alexa بإعادة ترتيبها. هذا الأسبوع ، عندما أعلنت أمازون عن إصدار جديد من Echo ، مع شاشة تعمل باللمس ووظيفة الاتصال عبر الفيديو ، شعرت بإثارة جديدة من الحداثة. كما أراها الآن ، لدى أمازون فرصة جيدة لأن تصبح عقلي المفضل ، كنوع من الخدم الأثيري الذي يدير الأعمال من أجلي.
وهو ما يعيدني إلى التلفزيون الجديد. هل تعلم أن أمازون الآن لا تبيع السلع فحسب ، بل تبيع أيضًا خدمات التوصيل للمنازل؟ إذا اشتريت جهاز تلفزيون ، فسيقدمون لك حاملًا على الحائط ، وإذا اشتريت واحدًا ، فسوف يعرضون إرسال شخص ما إلى منزلك لتثبيته بسعر معقول بشكل لا يصدق. ما كان يتطلب في يوم من الأيام عدة جولات من المتاجر ، وشاحنة صغيرة ، وأدوات مختلفة ، وعدد قليل من الأصدقاء ، ويمكن الآن القيام به في بضع نقرات.
في إحدى الأمسيات ، بعد ثلاثة أيام من طلبي للتلفزيون ، جاء مندوب أمازون إلى منزلي وقام بإصلاح كل شيء أثناء الطهي. إذا كان الاحتمال يجعلك شاحبًا ، فإن رد الفعل هو الصحيح. لقد وقعت في فخ الراحة وأنت محق في الضحك علي وأيضًا تخيل سيناريوهات بائسة ، مستقبل يقوم فيه الكثير من الآخرين بما أفعله ، حيث تمر نسبة كبيرة من المعاملات التجارية من خلال متجر واحد عبر الإنترنت. بالطبع يمكنك الاستغناء عنه ، يمكنك استخدام Target ، يمكنك البقاء على قيد الحياة دون أن تصبح عميلًا منتظمًا لـ Amazon.
ليس أنا الآن. ولكن إذا لم تكن أمازون مناسبة لك ، فستكون واحدة من الخمسة الآخرين أو ربما تكون كذلك بالفعل. لقد فات الأوان للهروب. يُسلِّم! لم يفت الأوان بعد على الهروب.
