الدراسة التي أجرتها R&S Mediobanca تحلل مجموعات النشر الإيطالية التسع الرئيسية مملوكة لأهم الصحف اليومية الوطنية ، من خلال حسابات الفترة 2012-2016 ، بما في ذلك الأشهر التسعة الأولى من عام 2017. وتشمل الدراسة مقارنة مع كبار ناشري الصحف في أوروبا وتحليل صناعة النشر العالمية.
صناعة الصحف العالمية
انخفاض معدل دوران صناعة المعلومات العالمية: في عام 2016 ، بلغ 153 مليار دولار ، بانخفاض 8,4٪ عن عام 2012. التخفيض ، ومع ذلك ، يتعلق فقط أنا الإيرادات من الإعلانات المطبوعة (-26,9٪ في 2012-16) ، في حين زادت تلك من تداول الورق (+ 3,4٪) ، من الانتشار الرقمي (ملحوظ + 254,4٪) ومن الإعلان الرقمي (+ 32٪).
على الرغم من نمو التكنولوجيا الرقمية ، في عام 2016 91,6٪ من حجم التداول العالمي لا يزال يأتي من الصحافة، وهي علامة على مدى تركيز غالبية الاستثمارات والمبيعات الإعلانية عالميًا على القنوات التقليدية.
في عالم النشر العالمي - الذي توجد مربعاته الثلاثة الرئيسية الولايات المتحدة الأمريكية واليابان وألمانيا - النموذج آخذ في التغير ، من نموذج يركز على الإعلان إلى نموذج يركز على المبيعات. في الواقع ، استمر انعكاس الاتجاه الذي بدأ في عام 2014 ، عندما تجاوزت عائدات التداول عائدات الإعلانات: في عام 2016 ، جاء 56٪ من حجم التداول العالمي لصناعة الصحف من إيرادات التداول.
في هذا السياق ، فإن يضمن الإعلان الرقمي هوامش ربح صغيرة لصناعة النشر: من كل يورو يتم إنفاقه على الإعلانات الرقمية ، يذهب ما لا يقل عن 61 سنتًا إلى ما يسمى "شركات تكنولوجيا الإعلان" 1 ، وخاصة شركات BigWeb: شراء مراجعات جوجل، مع 75 مليار يورو في عام 2016 ، تستحوذ على أكبر حصة من عائدات الإعلانات الرقمية (بشكل رئيسي من خلال بحث Google و YouTube) ، يليها فيسبوكب 26 مليار يورو. في المركزين الثالث والرابع هما بايدو الصينية (9 مليارات) وتينسنت (4 مليارات).
دورة وأسعار الصحف في إيطاليا ودول أخرى
في 2016 انخفض إجمالي تداول المطبوعات في إيطاليا بنحو 300 ألف وحدة ، الانتقال من 2,9 إلى 2,6 مليون نسخة في اليوم المتوسط (-33,3٪ مقارنة بعام 2012).
الأمور في أوروبا ليست أفضل بكثير: وسجل تداول الورق -20,5٪ خلال نفس الفترة. على الصعيد العالمي ، تم احتواء الانخفاض بشكل أكبر في أمريكا الشمالية (-11,6٪) وأمريكا اللاتينية (-12,1٪) ، بينما أوقيانوسيا هي القارة التي سجلت أكبر انخفاض (-30,7٪).
ومع ذلك ، يزداد الانتشار في آسيا، وذلك بفضل مساهمة الهند ، ويمثل ارتفاعًا جيدًا + 40,1٪ في فترة الخمس سنوات المعنية. يؤثر الرقم الأخير بشدة على ديناميكيات التداول العالمي ، حيث يصل إلى + 21٪.
في 2016 توزيع الصحف الإيطالية (2,6 مليون نسخة) يتوافق مع أكثر بقليل مما سجله الألمان الأولين وحدهما (Bild و Frankfurter Allgemeine ، التي يقل إجمالي توزيعها بقليل عن مليوني ونصف مليون نسخة) وأقل من أول نسختين بريطانيتين (مجموع تداول The Sun and Daily Mail تصل إلى 3,3 مليون نسخة).
تناسبها في هذه الصورة أهم 10 من أشهر الصحف في إيطاليا في عام 2016 لمتوسط النسخ في اليوم (بيانات ADS): في المقام الأول كورييري ديلا سيرا (268 ألفًا) يتبعها La Repubblica (232 ألف) ، الصحافة (161 ألفًا) ، Il Sole 24 ORE (131 ألف) ، Il Messaggero (113 ألف) ، Avvenire (108 آلاف) ، QN-Il Resto del Carlino (105 ألف) ، QN-La Nazione (80 ألف) ، Il Giornale ( 72 ألفا) وايل جازتينو (56 ألفا).
فصل منفصل يتعلق بالأسعار: الصحف الأوروبية في المتوسط أغلى من الصحف الإيطالية. لعلى سبيل المثال ، تبلغ تكلفة نسخة واحدة من صحيفة Le Monde الفرنسية 2,40 يورو ، بينما تبلغ تكلفة نسخة Handelsblatt الألمانية 2,80 يورو.
تكلف كل من Bild و The Sun و Daily Mail أقل من نصف الصحف الأخرى من المعلومات ، ولكن يتم تداولها حوالي خمسة أضعاف.
ما هو سيناريو مجموعات النشر الإيطالية الرئيسية؟
تستمر الإيرادات الإجمالية لمجموعات النشر الإيطالية التسع الرئيسية في الانخفاض ، استقر في عام 2016 عند 3,7 مليار يورو (-25,7٪ عن عام 2012). ومع ذلك ، فإن مقارنة 2016-2015 تشير إلى تباطؤ في انخفاض معدل الدوران. تتكون المراكز الثلاثة الأولى من حيث حجم المبيعات في عام 3 من Mondadori (2016 مليار) و RCS MediaGroup (1,26 مليون) و L'Espresso (968 مليون).
يتم أيضًا تقليل العمالة: أدت خسارة 3.422 وحدة في الفترة 2012-16 إلى رفع القوى العاملة في القطاع إلى 13.038 موظفًا في عام 2016 (-20,8٪ عن عام 2012). خلال فترة الخمس سنوات ، زاد عدد العاملين في Cairo Editore (+ 6,4٪).
بالانتقال إلى الحسابات ، تكبدت مجموعات النشر الإيطالية الرئيسية خسائر صافية بلغت 2012 مليار يورو في الفترة 16-2 ؛ فقط Cairo Editore و L'Espresso هما اللذان يغلقان دائمًا في الربح.
أيضا كانت الربحية الصناعية سلبية في فترة الخمس سنوات، وإن كان ذلك مع تشتت قوي بين المجموعات الفردية: ترتيب هامش الربح الاقتصادي لعام 2016 يرى أن Cairo Editore في المرتبة الأولى (14,3٪) ، و Mondadori في المركز الثاني (5,2٪) و L'Espresso في المركز الثالث (4,7٪) ؛ يليه Il Sole 24 ORE (-15,4٪) و Class Editori (-21,8٪).
في 2016 لا يزال الهيكل المالي صلبًا في المتوسط، ولكنها غير متجانسة للغاية ، حيث تمثل حقوق الملكية 1,4 مرة في المتوسط للديون المالية. الأكثر صلابة في عام 2016 هي Cairo Editore (بدون ديون مالية) و Caltagirone Editore ، في حين أن الأكثر هشاشة هي Il Sole 24 ORE و RCS MediaGroup. على صعيد الاستثمار ، كان هناك تقليص حاد في الحجم: يمثل 24 مليارًا في عام 2016 انخفاضًا بنسبة 69٪ عن عام 2012.
المقارنة مع أوروبا
باستثناء إيطاليا ، فإن مجموعات النشر الأوروبية التي حققت أعلى معدل دوران لعام 2016 هي مجموعات النشر الألمانية أكسل سبرينغر (3,29 مليار يورو) التي تنشر الصحف صورة وتموت العالم ، وشركتين في سوق المملكة المتحدة:أسوشيتد نيوزبيبرز المحدودة. (759 مليون يورو) التي تمتلك ديلي ميل ونيوز جروب نيوزبيبرز ليمتد (521 مليون يورو) التي تنشر The Sun.
كيف حالهم اللاعبين الكبار في الدول الأوروبية الرئيسية؟ ترى المقارنة بين إيطاليا وفرنسا وألمانيا والمملكة المتحدة أن بلدنا وفرنسا يتصدران الطريق من حيث انكماش حجم الأعمال في 2016-15 ، حيث أبلغت ألمانيا والمملكة المتحدة عن زيادة طفيفة ، وطرح الجزء الخلفي من حيث القوة المالية ؛ آخر معدل الاستثمار في إيطاليا في عام 2016. سجلت ألمانيا أفضل ربحية صناعية بهامش Ebit بنسبة 7,4٪ في عام 2016 ، بينما جاءت إيطاليا (-1,3٪) وفرنسا (-3٪) سلبية.
في الفترة 2015-16 انخفضت عائدات شركات النشر الأوروبية بمعدل 1,8٪. التي تم فحصها والتي تخص الصحف ، في حين أن عائدات الشركات التي تنشر منشورات الأعمال تتعارض مع الاتجاه (+ 2,7٪ في المتوسط).
