تتزايد تجارة أندية كرة القدم في أوروبا ، لكن إيطاليا تخسر قوتها وتتقدم بشكل متزايد في المؤخرة بين البطولات الخمس الكبرى ، بعد أن تجاوزتها فرنسا. ودائمًا من بين 98 فريقًا من أفضل خمس بطولات ، تتفوق Nike - لأول مرة منذ 2010 - على شركة Adidas من حيث الرعاية، حتى لو كانت العلامة التجارية الألمانية ، الشريك الرسمي لأكبر الأحداث (كأس العالم ودوري أبطال أوروبا) تستعد للحركة المضادة لعام 2015/16.
هذان هما الخبران الرئيسيان اللذان ينبثقان من تقرير موردي أدوات كرة القدم الأوروبية لعام 2014 الذي أصدرته الشركة الفرنسية ريبوكوم: تم بيع 13 مليون قميص الموسم الماضي (+ 14٪ مقارنة بـ 11,3 مليون في 2011-12) من فرق الدوري الإنجليزي الممتاز (متصدرة بـ 5,14 مليون) ، الدوري الإسباني (3,10 مليون) ، الدوري الألماني (2,32 مليون) ودوري الدرجة الأولى (1 1,22 مليون) ، وذلك بفضل باريس سان جيرمان أداء الشيوخ أفضل من الدوري الإيطالي ، حيث تم بيع 1,18 مليون قميص فقط ، في ظل وجود متوسط قاري يبلغ 2,6.
وبالتالي ، فإن إيطاليا ، في لحظة صعبة بلا ريب للحركة ككل ، تخسر أيضًا معركة الترويج ، والتي تمثل بدلاً من ذلك عنصرًا متزايد الأهمية للإيرادات في جميع أنحاء أوروبا ، ولا سيما في النموذج الألماني الفائز ، والذي يهدف دون تمييز في كل شيء: ليس فقط حقوق الملاعب والتلفزيون ، ولكن أيضًا قطاعات الشباب والتسويق بالتحديد. حيث تتشبث الأندية الإيطالية ، يوفنتوس جانبًا ، الآن بشكل حصري تقريبًا بأموال أجهزة التلفزيون وبيع اللقطات الكبيرة لجمع الأموال وأحيانًا (نادرًا) إعادة الاستثمار في اللاعبين الشباب ، وأحيانًا (في كثير من الأحيان) في إهدار من بطولات الدوري الأخرى. ولا يهم كثيرًا إذا كان من بين الأندية الخمسة الكبرى في Nike و Adidas (التي تنفق عليها العلامتان التجاريتان على التوالي وإجمالي 5 و 125 مليون يورو) ، ومع ذلك تظهر ثلاثة فرق من الحذاء: إنتر ويوفنتوس مجهزين من قبل الأمريكيين ، ميلان من الألمان.
في الواقع ، تشتعل حرب التجارة أيضًا وقبل كل شيء بين الرعاة: تهيمن Adidas حاليًا على السوق العالمية (التي تشاركها مع Nike بنسبة تصل إلى 70 ٪ بشكل عام) مع 36 ٪ من الحصة ، ويبلغ حجم مبيعاتها 15 مليار يورو (20) مليار من الشارب الأمريكي) وهو الشريك الرسمي لأهم الأحداث مثل كأس العالم (حيث وضع فريقين في المباراة النهائية ، بما في ذلك الفريق الفائز "على أرضه") ودوري الأبطال. لا ننسى ذلك نجاح الصيف ، جيمس رودريغيز في ريال مدريد ، كل شيء أديداس، وبعد ساعة واحدة فقط من التوقيع ، جعل البلانكوس يكسبون أكثر من 90 ألف يورو من خلال بيع 900 قميص في 60 دقيقة (15 في الدقيقة!).
على الرغم من ذلك ، بدءًا من الموسم المقبل ، ولأول مرة منذ 2009-2010 ، ستفوز Nike على المزيد من الأندية من بين 98 من البطولات الخمس الكبرى: 26 مقابل 18 (لم تكن فجوة القمصان كبيرة جدًا لصالح أحد الأندية. 9) ، مع توقف Puma عند 180 ، حتى لو حققت العلامة التجارية الألمانية الثانية نجاحًا كبيرًا من خلال الانضمام إلى نادٍ كبير مثل Arsenal مقابل مبلغ ضخم قدره 2015 مليون يورو في خمس سنوات. رقم مهم ولكنه بائس مقارنة بالمبلغ الذي خصصته أديداس لتحقيق التجاوز المضاد في موسم 16-XNUMX ، بطرح فريقين مهمين للغاية مثل مانشستر يونايتد ويوفنتوس من المنافسة. لا سيما عرض الشياطين الحمر ، الذين يأخذون جمال 31 مليون موسم من Nike حاليًا ، أثار ضجة كبيرة: 94 مليون يورو سنويًا لمدة عشر سنوات! والتي يجب أن تضاف إليها الـ 24 تقريبًا التي سيتم تخصيصها ليوفنتوس: فتات ، بالتأكيد ، ولكن بالتأكيد أكثر من الـ 19 التي يضمنها حاليًا منافسوها في الولايات المتحدة.
عودة مانشستر يونايتد ، النادي الأكثر مبيعًا للقمصان في العالم ، وبالتالي ستعزز Adidas وجودها في السوق البريطانية ، والتي ، كما يتضح من البيانات ، من الواضح أنها الأكثر ربحية وهو أيضًا الوحيد الذي قاوم فيه بالفعل هجوم Nike من خلال الاحتفاظ بـ 5 فرق (الشارب هو الثالث بثلاثة ، Puma بـ 4). في جميع البطولات الكبرى الأخرى ، حصلت Nike على القيادة وستحتفظ بها: في إيطاليا ستخسر يوفنتوس ، لكن لديها حاليًا 5 أندية مقابل 1 من Adidas ، في إسبانيا ، بالإضافة إلى برشلونة ، لديها 5 فرق أخرى ، ضد 4 أديداس (التي تمتلك الريال ...) ، وتصل أيضًا إلى 6 في فرنسا (بما في ذلك باريس سان جيرمان) وألمانيا ، حيث ، مع ذلك ، يترك بايرن لمنافسيه. حرب على القميص الأخير الذي تم بيعه ، ومع ذلك ، تلعب إيطاليا دورًا هامشيًا.
