ال تأثير هم الآن حقيقة واقعة قادرة على إحداث ثورة في الأسواق ، والتأثير على الاتجاهات. مع وجود هاتف ذكي في متناول اليد وكاميرا موجهة نحو وجوههم ، يمكنهم تحديد نجاح أو فشل المنتج. على مر السنين أصبحوا ظاهرة ضخمة يحتاجون إليها اللائحة. لم يعد بإمكانهم التنقل بين المناطق الرمادية وضعف الشفافية وقريبًا ، في أعقاب ما تم القيام به بالفعل في فرنسا أيضًا قد تصل القواعد إلى إيطاليا. مجلس هيئة تنظيم الاتصالات (اجكوم) ، قررت في الواقع بالإجماع إجراء استشارة عامة "لضمان احترام المؤثرين لـ أحكام النص الموحد الخاص بخدمات الإعلام السمعي البصري". ببساطة ، سيتم تحديد ما إذا كان سيتم تأطير عملهم ضمن هيكل مكون من قواعد ، كما هو الحال بالفعل بالنسبة لوسائل الإعلام الأخرى.
Agcom: "يجب تنظيم نشاط المؤثر"
"الأهمية المتزايدة وانتشار نشاط الموضوعات المقومة باللغة الحالية بمصطلح" المؤثر "، ولكن أيضًا" مدوِّن الفيديو "أو" المشاهد "أو" المبدع "الذين ينشئون وينتجون وينشرون محتوى سمعيًا بصريًا للجمهور - على أساسه يمارسون المسؤولية التحريرية - من خلال منصات مشاركة الفيديو ، وبشكل عام ، من خلال وسائل التواصل الاجتماعي ، اجتذبت اهتمام المؤسسات العامة ، في ضوءتأثيرها على المستخدمين، على المستهلكين وعلى المجتمع ، مما يؤدي إلى إطلاق مبادرات تنظيمية في العديد من البلدان الأوروبية ”يكتب Agcom في مذكرة.
وبناءً على هذه الاعتبارات ، تعتزم السلطة البدء في التفكير في الأحكام التشريعية والتنظيمية المطبقة على المؤثرين أيضًا من أجل تعزيز المزيد من الشفافية والوعي تجاه أصحاب المصلحة والجمهور. لذلك قرر المجلس تقديم وثيقة تتعلق بالتدابير التي تهدف إلى ضمان امتثال المؤثرين لأحكام القانون الموحد للتشاور العام ، من أجل الحصول على ملاحظات جميع الأطراف المعنية.
تعتقد الهيئة أن محتوى الوثيقة سيكون قادرًا ، بعد الاستشارة العامة ، على إيجاد وسيلة تنظيمية مناسبة في شكل المبادئ التوجيهية، والتي ، بالإضافة إلى تقديم ميزة مرونة أكبر فيما يتعلق بالتنظيم ، مناسبة بشكل أفضل للحالة الملموسة للمؤثرين "، كما تكتب أجكوم التي تشرح بعد ذلك:" الافتراض هو أن المؤثرين ينفذون أمرًا مشابهًا أو قابلاً للمقارنة على أي حال لمقدمي خدمات وسائل الإعلام المرئية والمسموعة الخاضعين للولاية القضائية الوطنية ، وبالتالي ، فهم مطالبون بالامتثال للتدابير المنصوص عليها في القانون الموحد ، حيث يتم استيفاء المتطلبات الموضحة في الوثيقة المقدمة للتشاور ".
المؤثر: القواعد الواردة لمن يقوم بالنشاط بشكل مستمر
ليس ذلك فحسب ، نظرًا للطبيعة الخاصة للمؤثرين والخدمات السمعية والبصرية التي يقدمونها ، فقد رأت الهيئة بالفعل أنه من المناسب التنويع بين: الكيانات التي تقدم المحتوى السمعي البصري المستمر، مع طريقة عرضها وتنظيمها مثل جعلها قابلة للتركيب على كتالوج خدمة وسائط عند الطلب (على سبيل المثال ، قنوات YouTube).
بالنسبة لهذه الموضوعات ، سيكون من المناسب تطبيق جميع الالتزامات المنصوص عليها في القانون الموحد ، أي التسجيل لدى ROC ، والانضباط في مسائل الأعمال الأوروبية والمستقلة ، و SCIA (إخطار معتمد ببدء النشاط) ، و الأفراد الذين يعملون بشكل أقل بشكل مستمر ومنظم ، ومن ناحية أخرى ، لا يبدو أن التطبيق في مجمله للنظام القانوني المتصور لخدمات الإعلام السمعي البصري عند الطلب لا يبدو مبررًا.
"إن امتداد الإطار القانوني والتنظيمي قابل للتوافق مع طبيعة المؤثرين بسبب طبيعة النشاط الذي يقومون به وتداخله مع توفير خدمة وسائط سمعية بصرية" ، تؤكد أجكوم مرة أخرى التي تهدف إلى التفرد صورة واضحة وشفافة من الأحكام المطبقة أيضًا على المؤثرين ، مع ضمان عدم توقع الأعباء البيروقراطية غير الضرورية.
ما حدث في فرنسا
في الشهر الماضي ، وافق البرلمان الفرنسي أيضًا بشكل نهائي وبالإجماع على مشروع قانون مشترك بين الأحزاب بشأن تنظيم الأنشطة الترويجية عبر الإنترنت للمؤثرين ومنشئي المحتوى ، مع القيود والقواعد. مع هذا القانون ، أصبحت فرنسا أول دولة في أوروبا وفي العالم تقترح عليكn إطار تنظيمي شامل لتنظيم الأعمال "خارج نطاق السيطرة" على وسائل التواصل الاجتماعي.
على أساس الأحكام ، من بين أمور أخرى ، سيتم منع المؤثرين من الترويج لسلع وخدمات معينة مثل الجراحة التجميلية أو الامتناع العلاجي ، ولكن سيتم أيضًا حظر المراهنات الرياضية من الإعلان. لن يتمكنوا أيضًا من استخدام تحرير الصور أو عوامل التصفية دون جعلها صريحة.
