أرشفة احتفالات الـ20 عاما ، جوجل تستعد لمواجهة فأس البيت الأبيض. لم تلق الاتهامات التي أطلقها دونالد ترامب آذانًا صماء وتهدد بأن تؤدي إلى ثورة قد تغير هيكل محرك البحث الأكثر استخدامًا في العالم. في الواقع ، كلف الرئيس الأمريكي مستشاره الاقتصادي الرئيسي ، لاري كودلو ، لتحليل طرق القيام بذلك تنظيم حياد Googleوبالتالي التدخل في تلك الخوارزمية السرية التي ظلت بعيدة عن أنظار الخبراء والمحللين لعقود.
غوغل غيب كبير غائب عن المؤتمر
في 5 سبتمبر ، كان Big G هو الغائب الكبير في جلسة الاستماع في Capitol Hill التي حضرها ممثلو Twitter و Facebook بدلاً من ذلك. لم تقبل لجنة المخابرات بمجلس الشيوخ ، كبير المسؤولين القانونيين في Google ، كينت والكر ، كشاهد لأنه كان يعتبر شخصًا كبيرًا بدرجة كافية داخل مجموعة كاليفورنيا.
تتعلق الشهادات بموضوعات أصبحت الآن ذات أهمية كبرى مثل الأخبار المزيفة والكراهية عبر الإنترنت والرقابة والتدخل في الانتخابات من قبل الشبكات الاجتماعية. الغرض الرئيسي هو تجنب أي نوع من تكييف التصويت منتصف المدة المقرر عقده في نوفمبر المقبل.
ما هو مؤكد هو أنه ، بغض النظر عن نتائج جلسات الاستماع - التي من المتوقع أن تكون نادرة للغاية - بعد أوروبا ، قررت الولايات المتحدة أيضًا إزالة الحجاب الذي يلف عالم عمالقة التكنولوجيا ، مما يجعله غامضًا إلى حد ما.
احتكار Google وحدود المنافسة
لقد ثبت الآن أن Google ، خلال 20 عامًا من وجودها ، مثلت ولا تزال تمثل ثورة كوبرنيكية قادرة على تحديد حياة الأفراد. لا أحد قادر على الهروب من شعاعها السحري. مشاهدة مقاطع الفيديو على يوتيوب؟ إنه ينتمي إلى Google. هل فتحت من أي وقت مضى الكروم لتصفح الانترنت؟ جوجل. استخدم للتوجيه Google Maps، لديك عنوان جوجل؟ تشير الأسماء بالفعل إلى من يتحكم فيها. أنت تقرأ هذه القطعة على جهاز واحد أندرويد؟ أنت واحد من 80٪ من المستخدمين في أوروبا الذين يستخدمون الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية التي تعمل بنظام تشغيل Google.
إذا لم يكن احتكار Big G احتكارًا ، فنحن قريبون بالنظر إلى أن أهم "أداة" على الإطلاق لا تظهر في القائمة أعلاه: محرك البحث. وهنا النسب حطمت الرقم القياسي: ما يقرب من 90٪ من الأشخاص الذين يتصفحون الإنترنت يستخدمونها Google بحث كمحرك بحث ، حقيقة تسمح لشركة Mountain View العملاقة بإدارة ما يقرب من نصف الإعلانات عبر الإنترنت.
الهيمنة المطلقة والعالمية التي ، وفقًا للمنظمين ، أدت في بعض الأحيان إلى عدم الشرعية: إساءة استخدام مركز مهيمن فيما يتعلق بنظام Android هو السبب في ذلك. فرض الاتحاد الأوروبي لمكافحة الاحتكار غرامة قدرها 4,3 مليار يورو على العملاق الأمريكي.
GOOGLE والعلاقات المرتبطة بالضرائب
ندخل حقل ألغام. لطالما كانت العلاقة بين الأسماء الكبيرة في وادي السيليكون والضرائب معقدة للغاية. ليس للشركات بقدر ما بالنسبة لأولئك الذين يدينون لها ، أو بالأحرى يجب عليهم تحصيلها.
لكن قبل الحديث عن الأرقام ، نحتاج إلى فرضية. اسم الشركة القابضة الأبجدية. في ماونتن فيو (كاليفورنيا) نحن بعد ذلك شركة جوجل.، الشركة الأم الأمريكية ، في القارة القديمة هناك بدلا من ذلك Google Ireland Limited ، الشركة الأم الأوروبية ، ومقرها في جوردون هاوس ، بارو ستريت ، دبلن. في إيطاليا ، تعمل Big G من خلال شركتها الفرعية: جوجل إيطاليا ريالا، (شركة ذات مسؤولية محدودة) ومقرها في ميلانو.
الفرع المحلي ، من وجهة نظر رسمية ، يتعامل فقط مع تقديم الخدمات للشركة الأم ، وبالتالي لا يعلن الدخل الناتج عن نشاطه في إيطاليا ولكن فقط الدخل الناتج عن الخدمات المقدمة لشركة Inc و Ireland. مترجم: كأنه لم يبيع معنا شيئًا ، بل قام فقط بالاستشارات. من خلال هذه الآلية ، ينتهي الأمر بأموال Google Italy في الميزانية العمومية للشركة الأوروبية الأم التي تدفع الضرائب في أيرلندا ، مستفيدة من المعدلات "الخشنة" التي تضمنها ضرائب دبلن. بأخذ آخر ميزانية كمثال ، في عام 2017 ، سجلت شركة Google Italy Srl حجم مبيعات يقارب 94,5 مليون يورو، مع 7,6 مليون في الأرباح والضرائب المدفوعة على هؤلاء. تناسب الحسابات الشركات الصغيرة والمتوسطة أكثر من الشركات متعددة الجنسيات التي يبلغ حجم مبيعاتها العالمية 110 مليار دولار.
هذا السلوك ، من بين أمور أخرى ، لا تتبعه Google فحسب ، بل تتبعه جميع OTTs (على القمة) ولا تخص إيطاليا فقط ، بل جميع دول الاتحاد الأوروبي. ويكفي أن نقول ذلك بحسب أرقام ايطاليا اليوم، في العام الماضي ، دفعت Apple و Google و Facebook و Amazon و Airbnb و Uber و Tripadvisor ما مجموعه حوالي 14 مليونًا لسلطات الضرائب الإيطالية.
لذلك من نافلة القول أنه من بين الجوانب السلبية لـ "ثورة Googolian" هناك بالضبط العلاقة مع الضرائب. حقيقة يجب أن تواجهها الحكومات ، عاجلاً أم آجلاً ، والتي يجب أن تطالب في نفس الوقت بمزيد من الشفافية بشأن الميزانيات وقبل كل شيء على الدخل الناتج عن الأنشطة المنفذة على أراضيها. في الوقت نفسه ، وضعت المفوضية الأوروبية مرة أخرى ضريبة الويب الشهيرة الآن على جدول الأعمال من أجل إيجاد حل ، مع محاولة عدم إيذاء أولئك الذين قرروا الاستثمار على الويب من خلال التركيز على التقدم التكنولوجي القديم القارة.
GOOGLE والجرائد وحقوق النشر
مع الهجوم الذي شنه ترامب ، والذي بموجبه تمنحه جوجل امتيازًا أخبار "فقط" "الأخبار الكاذبة لوسائل الإعلام" ، عاد موضوع العلاقة بين Big G والمحتويات ، وخاصة الصحفية منها ، إلى رواج.
الآن يمكن قراءة الأخبار فقط على الإنترنت ، ولم يعد أحد يشتري الورق بعد الآن ، ويبحث المستخدمون عما يريدون على Google أو Facebook. وهنا يسقط الحمار ، على الأقل بالنسبة للصحف التي يتم تفكيكها من ناحية من قبل الأسماء الكبيرة على الإنترنت التي تقوم بفهرسة محتوياتها ونقلها إلى القراء ، ومن ناحية أخرى تفقد المزيد والمزيد من الإعلانات التي يديرها إلى حد كبير الشبكات الاجتماعية ومحرك البحث.
والنتيجة هي ، حسب الكثير من المطلعين ، أن ستصبح Google عقبة رئيسية أمام حرية الصحافةمما يجبر غرف الأخبار على الاستغناء عن العمل بسبب نقص الموارد والاستثمار بشكل أقل وأقل في جودة الصحافة. في هذه الحالة أيضًا ، يجب إيجاد طريقة لتنظيم العلاقة بين Google و Facebook من جهة والصحف من جهة أخرى. تحت طائلة الاختفاء النهائي للصحافة المهنية. إنه في هذا السياق يتم وضعه إصلاح حق المؤلف التي ستعود إلى Eurochamber في 12 سبتمبر. اقتراح مثير للجدل ، مع العديد من المنتقدين - الذين يتحدثون عن الرقابة وتهديد بقاء الشبكة - ولكن بدعم من وسائل الإعلام التحريرية. ما هو مؤكد أنه ، فيما يتعلق بالضرائب وشفافية الميزانية والمنافسة ، لا يزال الحل يبدو بعيدًا جدًا.
(آخر تحديث: 6.08 صباحًا يوم 6 سبتمبر).
