وفي محاولة لمواجهة البداية الهشة لهذا العام (انخفض السهم بنسبة 40٪ منذ يناير)، تسلا أعلنت عن سلسلة من الإجراءات التي تهدف إلى تحفيز المبيعات وتعزيز مكانتها في السوق. الشركة، ومقرها في أوستن، لديها خفضت أسعار سياراتها الكهربائية في كل من الولايات المتحدة والصين، استجابة للمخاوف المتعلقة بانخفاض المبيعات (-8,5٪ مقارنة بعام 2023 مع تسليم 386.810 مركبة في الربع الأول) وزيادة المنافسة في قطاع السيارات. الهدف هو تفريغ المستودعات وتنشيط السوق مرة أخرى انخفاض الطلب. وجاءت التخفيضات قبل وقت قصير من نشر حسابات ربع سنويةالمقرر لها الثلاثاء 23 نيسان.
تسلا: تخفيض 2 ألف يورو على ثلاثة موديلات
في الربع الأول، سجلت تسليمات السيارات العالمية معدلاً انخفاض لأول مرة خلال ما يقرب من أربع سنوات، مما يسلط الضوء على الصعوبات التي يواجهها قطاع السيارات. لذلك قامت تسلا انخفاض أسعار من مركباتها في العديد من الأسواق العالمية. في أوروبا، تم تخفيض سعر الموديل 3 بمقدار 2.000 يورو ليصل الآن إلى 40.990 يورو. في الصين هناك تخفيضات تصل إلى 14.000 يوان (حوالي 1.930 دولارًا) للطراز 3 الذي يكلف الآن 231.900 يوان (حوالي 30.000 دولار). نفس التخفيضات أيضًا بالنسبة للطراز Y وModel S وModel X. يبدأ الطراز Y الآن بسعر 249.900 يوان، بينما يبلغ سعر الطراز S العادي الآن 684.900 يوان والطراز S Plaid بسعر 814.900 يوان. أما بالنسبة للنموذج ونحن نحاول بالتالي استعادة السوق في بلد استراتيجي. ووفقا لبلومبرج، فإن الحصة السوقية لـ انخفض سهم تسلا في الصين إلى أقل من 7٪مقارنة بقيمة أعلى من 10% تم تسجيلها في الجزء الأول من عام 2023. كما حدثت تخفيضات بقيمة ألفي دولار في النماذج المباعة في الولايات المتحدة. انخفض الحد الأدنى لسعر سيارة Tesla Model Y إلى 42.990 دولارًا، وهو أدنى مستوى على الإطلاق. انخفاض تاريخي أيضًا للنموذج
ويبدو أن هذه الخطوة من قبل شركة تيسلا تضع حدًا نهائيًا لفكرة الشركة المتمثلة في تطوير وتسويق الطراز 2، وهي سيارة كهربائية منخفضة التكلفة ومتاحة للأسواق بكميات كبيرة ويقدر سعرها بنحو 25.000 ألف دولار.
كما انخفض سعر مساعد القيادة
ولكن هذا ليس كل شيء. بالإضافة إلى تخفيضات أسعار السيارات، قامت تسلا أيضًا خفضت تكلفة برنامج مساعدة السائق الخاص بها، القيادة الذاتية الكاملة (FSD)، بنسبة 33%، لترتفع من 12.000 دولار إلى 8.000 دولار في الولايات المتحدة. تم تسليط الضوء على FSD على موقع الشركة على الإنترنت، لا يجعل المركبات مستقلة بعد ويتطلب إشرافًا نشطًا على السائقين. ومع ذلك، فقد كان هذا النظام محط اهتمام المحللين وأثر على تصنيفات الشركة. وفي الوقت نفسه، يبدو أن إطلاق "روبوتاكسي" في أغسطس قد تم تأكيده، وهو ما يجب أن يوضح بشكل كامل إمكانات هذه الميزة.
تخفيضات أيضا للموظفين
2024 هو عام عدم اليقين بالنسبة لتسلا. وبالإضافة إلى قرار تخفيض الأسعار ومراجعة استراتيجيتها، اتخذت الشركة إجراءات مهمة أخرى. ومؤخراً، أعلنت شركة السيارات الكهربائية بقيادة إيلون ماسك عن ذلك سوف تطلق النار أكثر من 10% من قوتها العاملة على مستوى العالم، أو ما يقرب من 14 ألف موظف. وقد أبلغ " ماسك " نفسه بذلك في رسالة بريد إلكتروني داخلية أُرسلت إلى الموظفين. "لقد اتخذنا القرار الصعب بتخفيض القوى العاملة لدينا بأكثر من 10 بالمائة على مستوى العالم - قال ماسك في مذكرة داخلية لهذه المناسبة - لا أكره شيئًا أكثر من هذا ولكن يجب القيام به".
ولكن على الرغم من عمليات التسريح الجماعي للعمال بسبب الصعوبات المالية، تحاول تسلا القيام بذلك أيضًا إعادة تفعيل دفعة بقيمة 56 مليار دولار للرئيس التنفيذي ماسك، وهي حزمة تعويضات سبق أن رفضتها محكمة في ولاية ديلاوير بسبب مخاوف بشأن شفافية عملية صنع القرار.
ويبقى أن نرى ما إذا كانت هذه التدابير ستكون كافية لعكس الاتجاه السلبي واستعادة ثقة المستثمرين. ومع وصول البيانات المالية للربع الأول في 23 أبريل، ستكون أنظار الصناعة متجهة إلى تسلا لقياس مدى فعالية استراتيجياتها.
