ما كان يمكن أن يكون وما لم يكن ... ولكن حدث شيء ما
فصل الصيف
إنه ضوء طعمه مثل البحر.
أنت تتنفس تلك العشبة. المس شعرك
ويهز ذكرى ذلك.
سيزار بافيس
الصيف الجميل
لم يستمر كتاب المستقبل إلا صيفًا واحدًا جميلًا ، صيف 2011 ، ببساطة لأنه لم يكن الكتاب المناسب ليكون من المستقبل. كتاب المستقبل لا يمكن أن يكون تطبيق iPad. وفي النهاية ، في الواقع ، ظهر ما هو بالتأكيد ليس كتاب المستقبل ، هذا هو Kindle الذي ليس سوى نسخة غوتنبرغ المطبوعة في شكل آخر. نحن أنفسنا أعدنا بناء تاريخ صناعة النشر الجديدة أمازون مقابل. تفاحة. تاريخ موجز للنشر الجديد (goWare، 2017) للوصول إلى نفس الاستنتاجات التي توصل إليها شخص أكثر دراية بلا شك منا في العلاقة بين التكنولوجيا والإعلام الجديد والنشر: كريج مود.
اليوم صناعة النشر الجديدة ، من أجل أن تنمو أكثر ، تواجه تحديين رئيسيين: قهر جمهور جديد من القراء وابتكار المحتوى. أما أمازون ، التي هزمت شركة آبل وخلقت هذه الظاهرة الثقافية الجديدة غير العادية ، فهي لا تدعم هذا الجهد ، بل تعمل كقائد وتعيق التطور اللازم نحو أشكال جديدة وجماهير جديدة.
في منشور سلكي طويل ومهم ، قمنا بترجمته بالكامل لقرائنا ، يتحدث كريج عن كيف ، بعد سقوط أمازون مثل نيزك في بركة صناعة الكتب الهادئة ، مما تسبب في موجة مد ، اليوم عدنا إلى نقطة البداية ، وهي نقطة جوتنبرج. أما أمازون ، بعد أن أثرت على نظام الكتاب الإيكولوجي بالطريقة التي نعرفها ، فقد أعاقت الابتكار ، وسعدت وراضت عما حققته ، فهذا احتكار. اليوم ، تمر نصف مبيعات الكتب التقليدية عبر أمازون ، وحوالي 70٪ من مبيعات الكتب الرقمية تتم في متجر Kindle. ما فائدة أمازون في تغيير الوضع الراهن؟ لا أحد.
إن جهاز Kindle - الذي يشبه تفاعله (وهو الخبز والزبدة لأي نشاط إعلامي جديد) مماثل لتفاعل البطاطس ، كما كتب Craig Mod - منع ، في رأينا ، أي محاولة في ابتكار المحتوى الذي ظل كما كان ، الكلمات المطبوعة ميتة على الصفحة. نجحت السينما المبكرة في فصل نفسها عن الأشكال الفنية التي ولدت منها (مثل التصوير الفوتوغرافي والمسرح) بعمل قوي من ابتكار المحتوى الذي ترافقه التكنولوجيا وتحفزه. بعد عشرين عامًا طورت لغتها الرسمية والفنية مما جعلها فنًا بحد ذاته ، الفن السابع. يجب أن يحدث الشيء نفسه مع ظهور التكنولوجيا في عالم الإعلام المطبوع ، وخاصة الكتاب. لكننا لا نرى شيئًا كهذا بعد لما حدث في بدايات السينما.
لا يهتم Craig Mode كثيرًا بخطاب ابتكار المحتوى. بالنسبة له ، شكل الكتاب هو ما هو عليه وربما سيبقى مثل جوتنبرج. جيف بيزوس يفكر بنفس الطريقة. لكن كريج يرى ، من وجهة نظره المتميزة ، شيئًا لا نراه أو نراه أقل ، ألا وهو التغيير العميق للنظام البيئي للكتاب بأكمله ، وعلاقة المؤلفين بفعل النشر ، والطريقة التي تصل بها المطبوعات. الجمهور وكيفية تجزئة المحتوى إلى دلتا كبيرة قبل الوصول إلى السوق. تنوع شكل الكتاب وتوسع إلى أشكال لم تكن موجودة تاريخيًا.
لكن ، دعنا نتوقف هنا ، لأننا لا نريد التخلص من فضولك ومتعة قراءة هذه المساهمة المهمة للغاية من قبل Craig Mod.
كان يجب ان يكون سمارت
عندما لا يتم الوفاء بالوعود ، يأتي الحزن ويموت جزء من الأمل. يجب أن يكون كتاب المستقبل تفاعليًا وجذابًا ... أي حيًا. يجب أن تنبض صفحاته بالحياة مثل الكائن الحي ، وأن تكون سريعة الاستجابة وقابلة للتخصيص.
كانت لعبة الفيديو القديمة Zork ، حيث تم اختيار المغامرة التي يجب متابعتها بالفعل في الصفحات الأولى ، مجرد بداية ثورة. كان من الممكن أن يغير كتاب المستقبل محتواه حسب مكان وجود المرء وشعور اللحظة. كان يضع القصة هناك ، ويلتقط الحالة المزاجية ، واسم الحانة التي كنت تجلس فيها ، وحتى يتذكر عيد ميلاد أفضل صديق لنا.
يجب أن يكون الكتاب ، لا توجد كلمة أخرى ، "ذكي". ومع ذلك ، فإن هذا الذكاء والمكر يمكن أن يخفي شيئًا مزعجًا. لكن من يهتم؟
يجب أن يكون كتاب المستقبل قابلاً للبرمجة تمامًا مثل لعبة فيديو ، فلنأخذ ، على سبيل المثال ، جيمس جويس يوليسيس أو البؤساء من فيكتور هوغو. لمسة واحدة و ، فويلا ، لو كان جويس دبلن أو كوزيت باريس ستفتح أمام أعيننا. كان البرنامج سيعالج هذه المناظر الطبيعية بسرعة بفضل خوارزمية التعلم العميق المذهلة للقاموس والمواقف التي أنشأها خيال المؤلفين العظماء.
على مر التاريخ ، تم عمل تنبؤات لا حصر لها حول كيفية تأثير كل تقنية جديدة على شكل الكتب الورقية ، وكيف ستتغير ، أو تشوه الكتاب ، أو ربما تقتله. كل وسيلة جديدة - الصحف والتصوير والراديو والسينما والتلفزيون وألعاب الفيديو والإنترنت - كان من المفترض أن تقتل الكتاب الورقي أو تجعله إرثًا مجيدًا للقرون الماضية. على أي حال، كان التنبؤ السائد هو أن التكنولوجيا ستثبت أنها قتل للكتب.
لا القاتل
ومع ذلك ، لم يرَ الجميع تقاطع الكتب والتكنولوجيا بشكل عدمي. رأى شخص ما ذلك بطريقة أكثر إيجابية. في عام 1945 ، فانيفار بوش ، أحد مخترعي الذكاء الاصطناعي، كتب في "ذي أتلانتيك" أن التكنولوجيا ستفتح مساحة جديدة لشكل الكتاب وكتابته بحيث يقوم نظام الأرشفة العالمي ، Memex ، بدمجها وتوسيعها وتوزيعها. كانت التكنولوجيا قد عززت ووسعت وظيفة الكتاب في نظام التدريب ونشر المعرفة البشرية.
قام آلان كاي ، والد البرمجة الشيئية وأحد خبراء التكنولوجيا الفائقة في PARC في بالو ألتو ، في عام 1968 بإنشاء Dynabook ، وهو نموذج أولي لجهاز تشبه إلى حد بعيد جهاز لوحي أو قارئ إلكتروني. وفقًا لنوايا كاي ، كان من المفترض أن يكون للدينابوك نفس التأثير على الثقافة ونشر المعرفة مثل اختراع جوتنبرج للمطبعة ، والذي حدث قبل نصف قرن. لاحظ أن كلمة "كتاب" (كتاب) و Dyna (ديناميكي) تظهران في اسم جهاز كاي. كان آلان كاي في ذلك ، لكن هذا ليس ما حدث حتى الآن.
في التسعينيات ، وصلت مستقبل الكتب إلى ذروتها من التوقعات. يبدو أنه كان هناك. يعد النص التشعبي ، الذي تم تطبيقه أخيرًا في أنظمة الكمبيوتر الشخصي ، بأن يكون التطبيق القاتل للكتاب. روبرت كوفر ، أستاذ بجامعة براون ، في مقال رأي في نيويورك تايمز عام 1992 بعنوان "نهاية الكتب"، كتب في نهاية مقالته:
"النص التشعبي هو بالفعل بيئة جديدة وفريدة من نوعها. الكتاب الذين يعملون في تلك البيئة يحتاجون للقراءة وربما الحكم عليهم في تلك البيئة. تنتقل الأعمال الواقعية ، مثلها مثل الخيال ، من الصفحة إلى الإنترنت. لذلك ستخضع الكتابة للتغييرات المستمرة وإعادة التفكير والتعديلات على الشكل والمحتوى. السيولة ، والتكيف مع الظروف ، والغموض ، والتعددية ، والانقطاع هي كلمات السر في عصر الكتابة النصية. يبدو أن هذه المبادئ سرعان ما أصبحت مبادئ أساسية للكتابة ، بنفس الطريقة التي حلت بها مبادئ النسبية ، منذ وقت ليس ببعيد ، محل التفاحة التي سقطت من الشجرة ".
كتب عادية؟ ممل! كتب المستقبل؟ مُذهِل! ... وكنا هناك تقريبا! قامت شركة Voyager ببناء نظامها الأساسي للكتب الممتدة على Mac باستخدام Hypercard ، وأطلقت ثلاثة عناوين في MacWorld 1992. أطلقت Microsoft Encarta على قرص مضغوط لـ Windows.
لكن ... بعد عشر سنوات ، في منتصف العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، لم تكن هناك كتب رقمية حقيقية. كان قارئ الكتب الإلكترونية الخاص بـ Rocket صغيرًا جدًا وجاء مبكرًا جدًا. أطلقت شركة Sony منصة Librie بتقنية الحبر الإلكتروني في وقت مبكر من عام 2004 ، ولكن دون نجاح يذكر. لقد ألغت الإنترنت الأقراص المدمجة التفاعلية من السوق. كانت هناك ويكيبيديا والمدونات والويب ، لكن الكتاب الأسطوري للمستقبل - نوع من الألواح الإلكترونية المشابهة إلى حد ما للـ in-quartos في الماضي - لا يزال بعيدًا عن الواقع. بيتر ميرز ، مدير قسم التكنولوجيا في "تايم" ، علق قائلاً "في النهاية ، سيكون هناك بعض الأجهزة للقراءة!" ، لقد فهمنا الأمر بشكل صحيح.
في الواقع ، وصلت الأجهزة اللوحية في النهاية. في الواقع ، وصلت عدة أجهزة. تم إطلاق iPhone في يونيو من عام 2007. Kindle في نوفمبر من نفس العام. ثم ، في عام 2010 ، وصل جهاز iPad. أصبحت الشاشات عالية الدقة والمترابطة فجأة في أيدي الجميع وأكياسهم. ولفترة وجيزة خلال السنوات التي أعقبت عام 2010 ، بدا وكأن كتاب المستقبل المجيد قد وصل أخيرًا.
صرخة في الصحراء
تقدم سريعًا حتى عام 2018. دينيس جونسون ، يختتم القصة انتصار فوق القبريكتب: "إنه لا يفعل شيئًا. العالم يستمر في الدوران. من الواضح أنه في وقت كتابة هذه السطور ، لم أكن ميتًا بعد. لكن ربما سأكون كذلك عندما تقرأها ". (ترجم جونسون إلى الإيطالية من قبل موندادوري وإينودي. وفاز بجائزة الكتاب الوطنية عام 2007)
إنها لكمة في القناة الهضمية ، ليس فقط بسبب النبرة والسرعة والقواعد ، ولكن لأنه ميت حقًا. توفي في عام 2017. كنت أقرأ هذه القصة - مدرجة في المجموعة استخدم سخاء البكر (بالإيطالية ، الوحوش الضاحكة، Einaudi) - على جهاز Kindle الخاص بي ، خلال رحلة لبضعة أيام. يعد التجول باستخدام Kindle أمرًا مستقبليًا تمامًا: توجد مكتبة كاملة في الجهاز تزن أقل من كتاب صغير وتحتاج إلى تحميلها في كل مرة يموت فيها البابا. كان دافعي الأول في قراءة السطر الأخير من كتاب جونسون ، أثناء جلوسي على الأرض على طول طريق ترابي في جبال اليابان محاطة بالنباتات ، مدحه بتعليق ، هناك مباشرة ، وهو يمسح بإصبعه على النص بينما كان العندليب. نقيق فوق الرأس. وضع Kindle تسطيرًا منقطًا رفيعًا على الخطوط المخططة ، وظهر نص بجانبه يقول إن هذه الجملة الأخيرة قد تم إبرازها 56 مرة أخرى. المزيد من البشر! لقد قرأوا نفس النص وشعروا بالحاجة إلى إبرازه. أعلى فائق!
أردت أن أكتب ، "اللعنة. من المحزن أن أعتقد أن هذه هي آخر وظيفة لهذا الرجل. من المؤكد أنه مات أثناء قراءتي لها ". أردت فقط لصق تأبيني الرخيص بين تلك السطور العلوية حتى يتمكن الآخرون من قراءتها وأقرأ ما يعتقده الآخرون. تعد مشاركة الكتاب واحدة من أقوى الصمغ في المجتمع ولعنته ، أردت أن أفعل ذلك.
لكنني لم أستطع. My Kindle Oasis ، واحدة من أسرع وأرقى وأغلى حافظات الكتب الرقمية المتوفرة اليوم ، إنها تفاعلية مثل البطاطس. وهكذا ، تركت ملاحظة لنفسي: "اكتب شيئًا عن كيف أن هذا ليس الكتاب الرقمي الذي نتمنى أن يكون لدينا."
الكتب المطبوعة اليوم تشبه كتب القرن الماضي. و تعمل الكتب الرقمية اليوم مثل الكتب الإلكترونية التي كانت موجودة قبل 10 سنوات، في الوقت الذي تم فيه إطلاق Kindle. أكبر تغيير حدث هو أن العديد من منافسي أمازون قد ذهبوا إلى الأعلى أو دفعوا إلى عدم الأهمية. تحول النظام البيئي ، الذي ظهر لفترة وجيزة في أوائل عام 2010 مع جهاز iPad والذي وعد ببداية قراءة رقمية حقيقية ، إلى بركة مياه.
فاز أمازون. انتصر. اعتبارًا من نهاية عام 2017 ، 45٪ (ارتفاعًا من 37٪ في عام 2015) من جميع مبيعات الكتب و 83٪ من جميع مبيعات الكتب الإلكترونية عبر قنواتها. هناك عدد قليل من البدائل مع حصة سوقية كبيرة أو عرض قابل للتطبيق ، خاصة بين الكتب الرقمية.
وإليكم المفاجأة: كنا نبحث عن كتاب المستقبل في المكان الخطأ. ليس الشكل ، بالضرورة ، هو الذي يحتاج إلى التطور. أعتقد أننا يمكن أن نتفق على أنه ، في عصر يتسم بأقصى قدر من الإلهاء ، فإن إحدى أقوى مزايا "الكتاب" هي على وجه التحديد تفرده: فهو لا يريد أي مشتتات ، ويتطلب تركيزًا ، وهو ثابت غير قابل للتغيير. بدلاً من ذلك ، غيرت التكنولوجيا كل شيء حول الكتاب ، وأنتجت ثورة صامتة. الاقتصاد ، والطباعة ، والإنجاز ، وبناء المجتمع - كل ما يميز ويديم عالم لقد تغير الكتاب في عصر ما قبل الإنترنت بشكل ملحوظ، حتى لو لم تتغير الحاويات. ربما سيتغير شكل وتفاعل ما نعتبره "كتابًا قياسيًا" في المستقبل ، حيث تصبح الشاشات أكثر ملاءمة وأكثر متانة من الورق. لكن الكتب التي صنعت اليوم ، في أيدينا ، رقمية أو مطبوعة ، هي بالفعل كتب المستقبل ، على الرغم من أنها قليلة جدًا للمستقبل والديناميكية.
ثورة النشر
قبل عشرين عامًا فقط ، ما الذي كان مطلوبًا لنشر كتاب بدون ناشر؟ كانت هناك حاجة إلى الكثير من الكلمات ، جنبًا إلى جنب مع معيار معين. ولكن كانت هناك حاجة أيضًا إلى الكثير من المال. وحتى لو كان المال متاحًا ، دعنا نقول 20.000 يورو لإعداد الكتاب ، فلا تزال هناك حاجة إلى طابعة. بافتراض أنك تقوم بإجراء طباعة معينة ، فأنت بحاجة إلى مكان للاحتفاظ بها. كانت هناك حاجة لشخص ما لشحنها. كان عليك أن تدفع لموزع مقابل رؤيتهم على أرفف بارنز ونوبل. وأخيرًا ، كان لابد من إعداد ميزانية تسويقية من أجل جعلها معروفة للقراء.
لنشر كتاب رقمي اليوم ، ما زلت بحاجة إلى كلمات ، لكن يمكنك الاستغناء عن كل الأشياء الأخرى. من مستند Pages أو Microsoft Word ، يمكنك تصدير ملف EPUB ، وهو التنسيق القياسي المفتوح للكتب الرقمية. بمجرد أن يكون لديك حساب على Amazon و Apple iBooks ، يمكنك تحميل الملف والوصول الفوري إلى 92٪ من سوق الكتاب الرقمي و 70٪ من التقليدية.
بالنسبة للكتب المطبوعة ، فإن بعض أدوات التمويل والإنتاج والتوزيع الجديدة تجعل من السهل جدًا إنشاؤها وبيعها. Blurb و Amazon و Lulu و Lightning Source و Ingram Spark هي مجرد عدد قليل من الأنظمة الأساسية للطباعة عند الطلب والتي يمكن للجميع الوصول إليها. يمكن إدارة المبيعات بشكل مباشر ، حتى عن طريق نشر صفحة ويب يمكن للقراء المحتملين الشراء عليها. في هذه الحالة ، سيتعين عليك إدارة عمليات الدفع والشحن المعقدة والمتطلبة. كان التحسن في جودة الطباعة خلال السنوات القليلة الماضية مذهلاً. هناك عدة خيارات لاختيار الورق ونوع الغلاف والتشطيبات. يقدم المصورون المحترفون ، على سبيل المثال ، دراسات بالشراكة مع منصات مثل Blurb. وستكون الكتب متاحة للبيع العام في اليوم التالي لإغلاقها.
اليوم ، ما يقرب من نصف أرباح المؤلفين يأتي من كتب منشورة بشكل مستقل. يمكن لأي شخص لديه بعض المعرفة التقنية والاتصال الجيد بالإنترنت أن ينشر ، ويقدم إصدارات رقمية أو مادية ، على نفس الرفوف عبر الإنترنت مثل تلك الخاصة بالمؤلفين الرئيسيين مثل Alexander Chee أو Rebecca Makkai أو Tom Clancy.
أدى انتشار التقنيات والخدمات الجديدة إلى تغيير الاقتصاد المؤلف بعمق. كما قلت ، يأتي ما يقرب من نصف دخل المؤلفين من الكتب المنشورة بشكل مستقل. لا تزال الكتب المستقلة لا تفوق عدد الكتب التي ينشرها الناشرون التقليديون ، لكنها تقدم عائدات أعلى - حوالي 70 في المائة مقابل 8 في المائة (للطباعة) أو 25 في المائة (للرقمية). لأول مرة ، ربما منذ اختراع الطباعة ، أصبح لدى المؤلفين ودور النشر الصغيرة خيارات قابلة للتطبيق تتجاوز مسار النشر التقليدي الذي يحرسه حراس الثقافة جيدًا.
كما crowdfunding غيرت اللعبة
في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، ولمدة ست سنوات ، كنت مديرًا فنيًا لدار نشر صغيرة مستقلة ، واسمحوا لي أن أخبركم ، لم تكن هناك أي خيارات رائعة للتمويل أو جمع رأس المال. ثم جاء التمويل الجماعي.
تم إطلاق Kickstarter في عام 2009. على الرغم من أنها لم تكن أول منصة للتمويل الجماعي ، إلا أنها سرعان ما أصبحت الأكبر والأكثر تأثيرًا. منذ إطلاقه ، ساعد Kickstarter في تمويل أكثر من 14.000 مشروع "نشر" ، وجمع ما يقرب من 134 مليون دولار لهذا الغرض. جمعت أفضل 10 مشاريع تمولًا من Kickstarter ما يزيد عن 6 ملايين دولار من حقوق الملكية ، ثم جنت المزيد من المبيعات بعد الإصدار.
المؤلفون الأكثر مبيعًا مثل Jack Cheng (أراك بين النجوم، بومبياني) وروبن سلون (سر المكتبة المفتوحة دائما، TEA) حصلوا على التمويل الأول لرواياتهم من Kickstarter. أطلق سلون مشروعه "Robin Writes a Book" في أغسطس 2009 ، عندما سمع القليل من الناس كلمة "تمويل جماعي" وكانت فكرة التبرع بالمال مقابل شيء لم يتم القيام به بعد تبدو غريبة إلى حد ما.
Kickstarter ليس رعاية بالمعنى الكلاسيكي. في أسوأ حالاتها ، تمول المنصة الأفكار التي هي عبارة عن خداع قليل وقليل من الاحتيال ، نوع من الاتحاد غير المقدس بين سوق السلع المستعملة والتليبروموشن. لكن المعنى في أفضل حالاته ، كما يقول تيم كارمودي، من "أن فتح المشاعات" ، أي للمساعدة في دخول شيء ما إلى العالم الذي يتعذر الوصول إليه، العالم الذي نحن أيضًا جزء منه.
لقد نشرت كتابين لم يكن ليُنشرا بدون تمويل جماعي. في عام 2010 ، مع مؤلف مشارك ، قمت بنشر دليل لعالم الفن في طوكيو ، وفي عام 2016 ، قمت بنشر مجموعة صور ودليل شامل عبر الإنترنت عن رحلة كومانو كودو (اليابان) للتراث العالمي لليونسكو.
كل ما تعلمته في الحملة الأولى وضعته على الورق ونشرته على منصة Kickstartup. في المقال ، عرّفت الأموال التي يتم جمعها من خلال Kickstarter على أنها "... رأس مال أولي صغير. هذا رأس المال ، الذي لا يعني زيادته التخلي عن ملكية مشروعك ، هو المكان الذي تكمن فيه أكبر إمكانات كيك ستارتر ".
لقد كتبت هذا المقال في عام 2010 بينما كان التمويل الجماعي يدخل مرحلته السائدة. كان هذا هو الوقت الذي بدا فيه أن الجميع يتخلى عن الكتب من أجل توائمهم الرقمية.
القصة الرمزية لفتاتين إيطاليتين
القصة الرمزية لكتاب ممول من كيك ستارتر è قصص ما قبل النوم للفتيات المتمردة. 100 حياة غير عادية من النساء بقلم فرانشيسكا كافالو وإيلينا فافيلي (نشرته موندادوري في إيطاليا). سرعان ما سجلت الحملة التي تم إطلاقها في عام 2016 رقماً قياسياً جديداً لتمويل الكتب الذي تم جمعه من خلال التمويل الجماعي. في الواقع ، جمعت 1,2 مليون دولار من الحملات على Kickstarter و IndieGogo. ذهب الكتاب لبيع أكثر من مليون نسخة في جميع أنحاء العالم. فتيات متمردة لذلك أصبحت علامة تجارية حقيقية للنشر. تم إطلاق الناشر Timbuktu Labs ، الذي أسسته الفتاتان الإيطاليتان ، في عام 2018 قصص ما قبل النوم للفتيات المتمردة 2، وجمع الحجوزات لـ 866 ألف نسخة.
في وقت سابق من هذا العام ، طلبت من Elena Favilli ، المؤسس المشارك لـ Timbuktu Labs ، التعليق على حالة فتيات متمردة:
"عندما أفكر في قصص ما قبل النوم للفتيات المتمردة، للحركة بأكملها والمجتمع الذي تشكل حولها ... أود أن أقول إننا اليوم علامة تجارية رقمية أصلية وأننا أنشأناها بدءًا من كائن مادي تقليدي للغاية ، مثل كتاب للأطفال "، قال فافيلي.
غالبًا ما يغفل سرد قصة نجاح Timbuktu Labs أحد التفاصيل المهمة. بدأت الشركة في عام 2011 بهدف تطوير تطبيقات "بلا مستقبل" لمستقبل النشر ، وإنشاء مجلة للأطفال لأجهزة iPad - والتي تم إطلاقها للتو. كانت تمبكتو جزءًا من الموجة الأولى من المشاريع للنشر الرقمي يركز على الأجهزة اللوحية. كانت هذه مشاريع رأس المال الاستثماري. حدث هذا ، على سبيل المثال ، عندما نشرت "Wired" نسخة رقمية غنية جدًا من المجلة ، ودعمت شركة رأس المال الاستثماري Kleiner Perkins الابتكار التحريري من خلال iFund ، وهو صندوق برأس مال يزيد عن 100 مليون دولار. عندما تم إطلاق Flipboard (حيث عملت من 2010 إلى 2011) في متجر التطبيقات ، ثبت أنه شائع جدًا لدرجة أنه كان لا بد من تعليق الاشتراكات وإنشاء قائمة انتظار لتقييد الوصول إلى إصدار iPad.
في هذه المرحلة من الدفع الحماسي ، بدأت Timbuktu Labs في الفوز بجوائز عن تطبيق المجلة الخاص بها ، والذي يتم تحديثه يوميًا بمحتوى جديد. ولكن على الرغم من الاستقبال الجماهيري الإيجابي والصحافة الممتازة ، لم يحقق المشروع الزخم اللازم ليصبح عملاً قابلاً للاستمرار أو لجذب رأس المال اللازم لتحقيق القفزة. أنا بنفسي شاهدت ما حدث. في الواقع ، بعد أن استثمرت مبلغًا صغيرًا في مختبرات تمبكتو في عام 2012 ، كان لدي مقعد في الصف الأول. ويمكنني أن أقول إنهم حاولوا. لقد حاولوا حقًا. لم يكن السوق موجودًا.
وكمحاولة أخيرة ، تقاعد المؤسسان ، إيلينا فافيلي وفرانشيسكا كافالو ، إلى لوس أنجلوس لإعادة تشكيل أفكارهما التجارية وخطط حياتهما. هذا هو المكان الذي توجد فيه فكرة فتيات متمردة ومن هناك بدأ نشاط تجاري مستدام ليس على أحد التطبيقات ، ولكن على كتاب مادي. مشروع قصص ليلة سعيدة لم تخرج من العدم أو عن طريق التوليد التلقائي. بدأ فافيلي وكافالو باختباره ، قبل ستة أشهر من إطلاق حملتهما الشهيرة الآن على كيك ستارتر ، باستخدام أبسط تقنيات الإنترنت ، والبريد الإلكتروني.
تقنية مهمة للمؤلفين: البريد الإلكتروني
في عام 2014 ، كان لدى صحيفة نيويورك تايمز ستة ملايين ونصف المليون مشترك في نشراتها الإخبارية عبر البريد الإلكتروني. بحلول نهاية عام 2017 ، تضاعف هذا الرقم. شركات مثل Mailchimp لقد كانوا يقدمون خدمات الرسائل الإخبارية منذ ما يقرب من عقدين من الزمن ، لكنهم لم يحظوا بشعبية كما هي الآن. في عام 2018 ، أرسل المستخدمون حوالي مليار رسالة بريد إلكتروني يوميًا عبر Mailchimp ، بزيادة قدرها 5.000 مرة عن عام 2013 ، عندما تعاملت الخدمة مع 200.000 بريد إلكتروني يوميًا.
بعد هذا الانفجار في خدمة البريد الإلكتروني ، تم إطلاقها في عام 2017 Substack، منصة لنشر الرسائل الإخبارية وتحقيق الدخل منها. في معظم منصات الرسائل الإخبارية ، لم يتم دمج نظام الدفع بسهولة وكفاءة. في الواقع ، قد يكون الاشتراك مرهقًا. ومع ذلك ، في Substack ، يمكن للناشر إعداد وصول مدفوع بسهولة إلى رسالة إخبارية عن طريق تعيين رسوم اشتراك. اعتبارًا من أكتوبر 2017 ، حصل Substack على أكثر من 25.000 مشترك من خلال النشرات الإخبارية المختلفة ، بمتوسط رسوم سنوية قدرها 80 دولارًا. نشر مراسل مجلة رولينج ستون مات طيبي روايته مؤخرًا ، العمل أسرار of دواء تعامل، من خلال خدمة Substack. البطاطا المهروسة الأكثر مبيعا معلومات بواسطة Judd Legum تم نشره على Substack.
تقريبا كل كاتب أو فنان أعرفه لديه رسالة إخبارية. تتمثل إحدى طرق فهم هذا الازدهار في أنه نظرًا لأن وسائل التواصل الاجتماعي قطعت أجزاء كاملة من الويب المفتوح ، فقد تحولت الطاقة التي تم وضعها في التدوين في السابق إلى البريد الإلكتروني. روبن سلون ، في الآونة الأخيرة النشرة البريد الإلكترونيتشرح هذه الظاهرة على النحو التالي:
"بالإضافة إلى إرسال العديد من الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني ، أشترك في العديد من الرسائل الأخرى وأتحدث عنها كثيرًا ؛ أعتقد أن أي فنان أو عالم أو شخص يريد النشر في عالم اليوم ، إذا لم يكن لديه بالفعل ، يحتاج إلى إنشاء قائمة بريد إلكتروني على الفور. لماذا؟ ببساطة لأننا لا نستطيع الوثوق في الشبكات الاجتماعية أو أي منصة تداول مركزية على وسائل التواصل الاجتماعي. البريد الإلكتروني بالتأكيد ليس مثاليًا ، لكنه لامركزي وموثوق ولا يريد الذهاب إلى أي مكان. المزيد والمزيد من الناس يدركون خصائصه شبه السحرية. لذلك دعونا نتحدث عن هذه الخصائص. القوائم البريدية قابلة للنقل ويمكن طباعتها وتخزينها في خزنة ؛ لا توجد خوارزميات معقدة وغير مفهومة وراءها لا يفهمها إلا قلة مختارة. أدير رسالة إخبارية عبر البريد الإلكتروني تضم أكثر من 10.000 مستلم وأعتبرها أكثر اتصال مباشر وحميم وقيمة مع جمهوري. تعامل مع المصطلحات الاقتصادية القاسية ، عندما كنت أروج لحملة Kickstarter الخاصة بي كويا مقيد، في كل مرة أرسل فيها نشرة إخبارية ، كنت أجمع حوالي 10.000،XNUMX دولار إضافي في الساعة. إنها إشارة قوية وملموسة للمجتمع. لدي نتائج فورية ويمكن التنبؤ بها وملموسة أكثر بكثير مما يمكن أن أحصل عليه مع Twitter أو Facebook أو Instagram ".
أول بريد إلكتروني من فتيات متمردة تم إرسالها إلى 25 مستلمًا ؛ نمت القائمة بشكل كبير في الأشهر الستة التي سبقت حملة Kickstarter. كانت نية تمبكتو هي جمع 40 ألف يورو ، وهو هدف بدا في ذلك الوقت طموحًا وغير معقول. قصة ال فتيات متمردة يجسد تأثير الفودو لمنصة مثل Kickstarter. إذا كان شخص ما يدعم مشروعًا ، وينشر الأخبار لأصدقائه ويتم إنشاء تأثير الشبكة ، يحدث السحر. كلما كبرت الشبكة ، كان التأثير أقوى. لدى Kickstarter ، مع أكثر من 15 مليون مستخدم ، أكبر تأثير معروف للشبكة. وهذا يجعلها أيضًا قوة تسويق هائلة عبر الإنترنت للمؤلفين والناشرين المستقلين.
النشرة الإخبارية كتاب
تكمن مشكلة التعريفات الصارمة لما هو "كتاب" أو ما لا يكون في القدرة على تحديد تنسيق لا يحتوي على الشكل الكلاسيكي للكتاب ، ولكنه في الواقع مشابه جدًا للكتاب.
بن طومسون ، الذي يقيم الآن في تايوان ، ينشر بنفسه رسالة إخبارية تسمى Stratechery. مقابل 100 يورو سنويًا ، من الممكن تلقي أفكار Thompson حول التقنيات الجديدة والشركات الناشئة والشركات الكبيرة في Silicon Valley أربع مرات في الأسبوع. هذه تحليلات ثاقبة ومتعمقة وحديثة ، وإذا كنت تهتم بها ، فمن المحتمل أن تساعدك على اتخاذ القرارات والاستثمارات الصحيحة. لذلك ليس من الصعب حث القراء على الاشتراك. في الحقيقة بحسب البيان علانية، في عام 2014 طومسون لقد حصد أكثر من 1.000 مشترك دفعوا 100 دولار سنويًا. ومنذ ذلك الحين زادت إيراداتها 100 مرة. هل هو محتمل؟ هل من الممكن أن يربح بن طومسون 10 ملايين دولار سنويًا من خلال رسالة إخبارية؟ طلبت منه تأكيد هذا الرقم ، فأجابني "لقد كنت محظوظًا جدًا ولكني لم أقترب من 10 ملايين للأسف!" ومع ذلك ، من الممكن أن يكون لديها بالفعل 10.000 مشترك.
في عام 2008 ، توقع كيفن كيلي ، التقني والمؤسس المشارك لشركة "Wired" ، كيف ستسمح الإنترنت والبريد الإلكتروني لمنشئي المحتوى بالاستقلالية. أطلق عليها نظرية 1.000 معجب حقيقي (1,000،XNUMX معجب حقيقي). الألف هو الرقم السحري الذي سمح لك ببناء سوق لعملك. توجد اليوم بالفعل الشروط الضرورية (التمويل والمدفوعات والإنتاج) التي تسمح ، بوجود 1.000 معجب داعم ، بالنشر الموثوق به من أجل المتعة والربح. ستراتشيري هي مجرد مثال أصلي واحد على صحة نظرية "ألف معجب حقيقي" لكيلي.
أناس مثل بن طومسون يكتبون الكتب في الواقع. إذا أخذت سنة من مقالاته وقمت بتحريرها واختصرها ومنحها إلى محرر ، سيكون لديك إصدار رائع من كتاب يمكن تسميته عام واحد من التكنولوجيا. وهكذا ، فإن النشرة الإخبارية المدفوعة ستراتشيري هي كتاب عن المستقبل مثلها مثل طبعة كيندل.
البريد الإلكتروني هو بديل رائع لوسائل التواصل الاجتماعي
البريد الإلكتروني عبارة عن تقنية قديمة مملة وبسيطة. تم إرسال أول بريد إلكتروني في عام 1971 من قبل راي توملينسون ، وهو ما يقرب من نصف قرن مضى. قديم ولكنه فعال: على عكس المتابعين أو وسائل التواصل الاجتماعي ، لا يزال البريد الإلكتروني شيئًا لا يمكن للخوارزميات تجاوزه. لا أحد يستطيع أن يأخذ مشتركي بن طومسون أو يمنعه من التواصل معهم. إنه غير ممكن مع البريد الإلكتروني. البريد الإلكتروني عبارة عن قناة تسويقية يمكن التنبؤ بها.
من ناحية أخرى ، لا يمكن التنبؤ بوسائل التواصل الاجتماعي. تتمتع خوارزميات الخدمة ووظائفها باستقرار واتساق الصهارة ، حيث تقوم الشركات التي تتحكم فيها باستمرار بتحسين الآليات التي تتفاعل من خلالها مع الجمهور وتستخلص القيمة من المستخدمين. هذا يعني أن الاستثمار في وسائل التواصل الاجتماعي يمكن أن يرتفع في وقت قصير. خذ على سبيل المثال مؤلفًا مثل تيجو كول. استخدامه ل تويتر كان في نفس الوقت ضوء ومشرق. وهكذا حشد 250 ألف متابع قبل مغادرته الخدمة بشكل غير رسمي في عام 2014 ، وربما شعر بالتطرف السياسي المتزايد للمنصة التي ابتليت به اليوم. ثم نقل شركته الترويجية على وسائل التواصل الاجتماعي إلى Facebook. اليوم ، يتحدث عن هذا الخيار ، يقول: "تجربتي الرئيسية على Facebook هي أنه ليس لدي أي فكرة من يرى ماذا. لدي 29.000 شخص يتابعون صفحتي. أشك في أن أكثر من بضع مئات منهم قد شاهدوا ما أنشره ". وبطبيعة الحال ، ينصح Facebook أصحاب الصفحات برشاقة بالوصول إلى جمهورهم من خلال الدفع مقابل الترقية. بالنظر إلى التحول الديموغرافي لمستخدمي Facebook ، من يعرف ما إذا كان جمهوره يستشير بالفعل الجدول الزمني لـ Cole ويرى المنشورات المدفوعة التي اشتراها في هذه الأثناء.
في المقابل ، هناك شيء تاريخي تقريبًا حول البريد الإلكتروني ، والذي يوجد خارج التدفق الطبيعي للتقدم التكنولوجي. إنه يعمل ويعمل بشكل موثوق منذ عقود. لا توجد سلطة بريد إلكتروني مركزية. يستخدمه معظم محبي القراءة. أنا مقتنع بأنه يمكن للمرء الاستغناء عن موقع ويب أو صفحة Facebook أو حساب Twitter ولن يتمكن من بدء دار نشر إلا عبر البريد الإلكتروني.
La مطبعة بيت القهوة مثال جيد: لا أذهب مطلقًا إلى موقع الويب ، أو أشاهد أيًا من تحديثات الوسائط الاجتماعية ، لكني أحب رسائل البريد الإلكتروني شبه المنتظمة والمدروسة جيدًا وأشتري دائمًا شيئًا عندما يأتون. وبالمثل ، فإن النشرة الإخبارية لناشر MCD Books ، ثعبان البحر الكهربائي، هو المتجه الرئيسي لمواكبة عملهم. كتب MCD اكتشف أيضًا الأغلفة المفقودة في العصر الرقمي: القليل من الرسوم المتحركة. كل ما يتطلبه الأمر هو القليل من الحركة لجذب انتباه شخص يتصفح خلاصته.
إذا أراد ناشر تعزيز رسائل البريد الإلكتروني باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي ، فإن Instagram هو الخيار الأفضل. الكتب مرئية: تصميم الغلاف يمر بعصر ذهبي بفضل المصممين مثل أليسون فورنر, Gray318, رودريغو كورال, سوزان دين والعديد من الآخرين ينتجون أعمالًا جديرة بالملاحظة.
الصوت
بدأت مكتبة الكونجرس في توزيع الكتب على أشرطة صوتية منذ عام 1969 ، لكن الكتب الصوتية لم تستحوذ إلا على حصة كبيرة من سوق النشر في السنوات الأخيرة. تحولت الكتب المسموعة من كونها غير ذات صلة إلى إنتاج 2,5 مليار دولار عائدات في عام 2017 ، بزيادة قدرها 22٪ عن العام السابق.
الحقيقة هي أن الهواتف الذكية ليست أفضل الأجهزة لقراءة الكتب الرقمية (هناك الكثير من عوامل التشتيت التي تبطل التركيز) ، لكنها وسيلة ممتازة للاستماع إلى كتاب صوتي ، على سبيل المثال ، أثناء التنقل إلى العمل. أعلى مستوى بودكاست مثل المسلسل ، إس تاون e العودة للوطن شائع الاستماع إلى الكتب الصوتية المكتوبة على الهواتف الذكية.
وصلت التحسينات التقنية التي حولت الكتب الصوتية إلى تجربة رائعة في السنوات القليلة الماضية فقط: جودة صوت أعلى ، وعمر بطارية أفضل ، وسماعات بلوتوث أقل تكلفة قد غمرت السوق. سهولة الاتصال والمزامنة متعددة الأجهزة موجودة في كل مكان. منذ أغسطس 2018 ، تم شراء 25 مليون مكبر صوت منزلي ذكي ، مع زيادة المبيعات بنسبة 187 بالمائة في الربع الثاني. هذا مفيد لأن أكثر من نصف الوقت الذي يقضيه في الاستماع إلى الكتب الصوتية يحدث في المنزل.
من ناحية الإنتاج ، يمكن إنشاء استوديو تسجيل منزلي بأقل من 1.000 دولار (حتى أقل باستخدام DIY) ، ويرجع الفضل في ذلك جزئيًا إلى الطفرة في البث الصوتي. يمكن الوصول إلى قنوات توزيع الكتب الصوتية لأي شخص لديه ملف ACX (Audiobook Creation eXchange) لتحميله.
هذا التصعيد من الكتب المسموعة المشتركة كانت لفترة طويلة كامنة في توقعات القراء. في عام 2005 ، جادلت صحيفة نيويورك تايمز بأن الاستماع إلى الكتب كان تقريبًا مثل قراءتها. في تلك الأيام ، كان الكتاب المسموع يتطلب شراء وسائط مادية: ملف ملك الخواتم تطلب الأمر تشغيل 12 شريطًا صوتيًا ، ورحلة إلى محل بيع الكتب ، وإعادة شحن البطاريات باستمرار على القرص. الآن ، أصبح الاستماع إلى كتاب صوتي أمرًا سهلاً. يمكنك إخبار Amazon Echo: "Alexa ، اقرأ لي Moby Dick". وهكذا تبدأ القراءة. إنه يعمل بشكل جيد لدرجة أن نيويورك تايمز أطلقت قائمة الكتب الصوتية الأكثر مبيعًا في مارس.
الحزمة الكاملة من كتاب المستقبل
في آب (أغسطس) الماضي ، وصل صندوق إلى باب منزلي بدا وكأنه يجسد تأليه النشر المعاصر. كان رحالة السجل الذهبي: إصدار الذكرى الأربعين الذي تم إصداره عبر حملة تمويل جماعي. تضمنت الطبعة كتابًا مصورًا وثلاثة أقراص فينيل وملصق صغير مُعبأ في علبة منزلقة رائعة مع مواد تكميلية عبر الإنترنت. عندما استشرته ، لم أفكر في مدى مستقبله ، ولم أشتكي من نقص الورق الرقمي أو التفاعل. فكرت: يا لها من معجزة نشر شيء كهذا. أي ، منتج مستقل ، معقد وجميل ، مختوم على الساخن على صفحات سميكة ، بالألوان الكاملة ، بأحجام متعددة ، ومعبأ في حقيبة منزلقة ، مع أقراص مصاحبة وغيرها من الأعمال الفنية الرائعة ، ويستهدف جمهورًا متخصصًا ، وبتمويل من المهوسون جذبت مثلي رومانسية غزو الفضاء.
ها نحن هنا في كتاب المستقبل الكامل ، دائمًا ما نتخيله بطريقة مجزأة ، وبدلاً من ذلك وصلنا بالكامل. هل هناك حاجة أكثر بكثير؟ لا!
غالبًا ما يُفترض أن الصور المتحركة هي جزء أساسي من كتاب المستقبل ، على الرغم من أنه نادرًا ما يتم العثور عليها في iBooks أو كتاب Kindle ؛ ومع ذلك فهم هنا. إذا كنت ترغب في تعلم القيثارة ، فأنت لا تذهب إلى أمازون لحجز إصدار Kindle ، بل تذهب إلى YouTube لتنغمس في ساعات وساعات من الدروس ، وتتوقف مؤقتًا عند الحاجة ، وتعود عند الحاجة. نتعلم في وتيرتنا الخاصة.
وصفت "Memex" لفانيفار بوش بشكل أساسي ويكيبيديا المضمنة في مكتب. "دليل المسافر إلى المجرة" في الكتاب الذي يحمل نفس الاسم هو هاتف iPhone.
كتاب الرمل بقلم بورخيس هو كتاب لا نهائي: "في ذلك الوقت قال لي الغريب:" ادرس الصفحة جيدًا ، فلن تراها مرة أخرى أبدًا ". وصف بورخيس في عام 1975 الإحساس الذي يشعر به المرء عند تصفح صفحات الإنترنتأو التمرير عبر المنشورات على Twitter أو القراءة على جهاز Kindle الخاص بك.
يتكون كتاب المستقبل من رسائل البريد الإلكتروني والتغريدات ومقاطع فيديو YouTube والقوائم البريدية وحملات التمويل الجماعي و PDF إلى محولات mobi ومستودعات Amazon وموجة من متاجر طباعة الأوفست الرخيصة للغاية في أماكن مثل هونغ كونغ.
"الكتاب" هو النقطة الأخيرة فقط لشبكة من البنى التحتية المعقدة ، والتي أصبحت في متناول الجميع بشكل متزايد. حتى لو ظلت نقطة الوصول كما هي دائمًا - إصدار Kindle أو غلاف ورقي بسيط - فإن الكون الذي ينتجها يتغير ويظهر أن الكتب تتغير بطريقة إيجابية وشاملة ، عامًا بعد عام. كتاب المستقبل موجود هنا بالفعل ويستمر في التطور. أنت تمسكه في يدك. انه مثير. هذا ممل. إنها أكثر أهمية من أي وقت مضى.
لكن اعتدال في الرحلة الخيالية لتوقعاتك ، فإن كتاب المستقبل لا يزال عبارة عن بطاطس مسلوقة.
