Amazon 最终又回到了原点 米里诺 的 美国当局。 该 美国联邦贸易委员会 美国联邦贸易委员会（FTC）联合22位州检察长组成的两党联盟，向华盛顿州西区联邦法院提起诉讼，对该团体提出质疑。 欺骗性和不公平的商业行为该过程的核心是所使用的系统 分配广告位 在亚马逊网站和该集团的应用程序上。该平台允许公司参与竞价，以展示赞助产品、品牌广告以及在用户搜索结果旁边展示广告。
根据联邦贸易委员会的说法，亚马逊本应…… 秘密增加 七年多来，广告商被收取的费用影响了超过一百万个品牌和卖家，其中包括超过五十万家中小企业。
该机构认为该系统使该公司能够 额外攫取数百亿美元广告商增加的部分成本最终会转嫁到消费者支付的最终价格上。“当全球最大的在线零售商之一从事不公平和欺骗性行为时，其影响可能是巨大的，”联邦贸易委员会主席表示。 安德鲁·弗格森弗格森表示，这将导致数百万广告客户支付更高的价格。
对亚马逊的指控：拍卖机制和“虚构的参与者”
多年来，亚马逊一直将其系统展示为 第二价格拍卖在这种模式下，中标的广告商无需支付全部出价，而只需比第二高出价者多付一美分。这种机制使得企业能够根据广告位的实际价值进行竞价，因为最终价格将由竞争决定。 在第一价格拍卖中另一方面，中标者必须支付全部出价，因此往往会事先降低出价以避免花费过多。
美国联邦贸易委员会声称亚马逊已逐步……将其系统转变为实质性的第一价格拍卖同时，该组织仍继续向广告商宣传其为二价拍卖。据称，自 2019 年以来，该组织在未对外公布的情况下，引入了一种名为“软性保留价”的内部附加费，该附加费能够将最终价格提高到实际参与者出价所确定的水平之上。在投诉中引用的一份内部文件中，该机制被描述为一种“带有以下功能的拍卖”隐藏的附加费一位亚马逊广告主管进一步解释说，广告商支付的价格“不是由真正的竞标者设定的”，而是由“我们计算出的第二个替代价格”设定的。
据报道，亚马逊在另一段文字中提到了“发明拍卖参与者这些人为抬高价格的做法，在联邦贸易委员会看来，类似于虚假竞价，其目的是为了获得高于广告商之间正常竞争所产生的收入。
高达 80% 的广告按最高价格支付
逐步征收附加费将会 彻底改变了拍卖结果就赞助产品而言，被迫支付全额赞助费的广告商比例将从2021年的30-40%增加到2022年的70%，并在2024年达到80%左右。这些增长将适用于……即使是在普通的购物日但在亚马逊会员日和黑色星期五等流量高峰期，这种趋势变得更加稳定。在这些情况下，每次点击成本可能会上涨高达 50%。
诉状称亚马逊会 逐步提高附加费 在重大商业活动前的几天，系统会采取一些措施，使干预措施不那么明显。这样一来，广告商就会将成本增加归因于竞争加剧，而不是平台直接做出的改变。2024年的一次内部讨论可能会揭示…… 意识到该机制的有效性一些高管称其为“一种巧妙但不透明的首次定价方式”和“一种增加收入的极其有效的工具”。
亚马逊也会有 持续监测客户反应该公司试图在不减少产品供应的情况下提高价格。根据联邦贸易委员会引用的文件，将该系统公开可能会对广告商的信心造成“不可逆转的损害”，并导致广告收入“螺旋式下降”。
亚马逊否认指控，股价下跌
亚马逊有 称联邦贸易委员会的行动“毫无根据”。该组织认为，这家广告公司并不真正了解其广告业务的运作方式。该组织还反驳了广告商增加的成本最终转嫁给消费者的说法。事关重大。亚马逊负责管理…… 全球第三大数字广告平台仅次于谷歌和Meta，预计到2025年，通过广告创造的收入将达到约68亿美元。
这项新事业代表着 第三次重大诉讼 美国联邦贸易委员会（FTC）已对这家总部位于西雅图的电商巨头提起诉讼。亚马逊此前已同意支付2,5亿美元以和解有关Prime会员服务的纠纷，而另一项针对其非法垄断指控的审判则定于明年进行。
这些指控也对股市造成了压力。昨天，亚马逊股价收盘下跌2,50%，而 盘前交易中下跌1,62%。.
