اطالوی آبادی کا 21% 65 یا اس سے زیادہ ہے اور اس وجہ سے کے زمرے میں آتا ہے۔ چاندی کے صارف. یہ صارفین کا ایک گروپ ہے جس کی آمدنی 35 سال سے کم عمر کے مقابلے میں تھوڑی کم ہے، لیکن واضح طور پر زیادہ مستحکم ہے (اس قدر کہ ان میں سے 7 ملین اپنے خاندان کے استعمال کے اخراجات میں حصہ ڈالتے ہیں) اور ایسی عادات کے ساتھ جو توجہ کے مستحق ہیں: 6,6 ملین باقاعدگی سے ریستوراں، 6 ملین سنیما، تھیٹر اور عجائب گھروں میں جاتے ہیں، 3,1 ملین بیرون ملک سفر کرتے ہیں۔
اس کا حوالہ کائنات ہے۔ایکٹو ایجنگ اینڈ سلور مارکیٹنگ لیب، بوکونی میں آج صبح لانچ کیا گیا۔ Cermes کا ایک بیان، مارکیٹنگ اور خدمات پر تحقیقی مرکز، لیب کا مقصد ڈیموگرافک تبدیلی کے سماجی اور معاشی نتائج کا تجزیہ کرنا ہے، جس میں 65 سے زائد طبقے کی ضروریات کو پورا کرنے پر توجہ دی جائے۔
لیب کا پہلا تحقیقی کام تجزیہ کرتا ہے۔ ٹیکنالوجی کے ساتھ چاندی کے صارفین کا رشتہ، توقع سے کہیں زیادہ جاندار کائنات کو اجاگر کرنا۔ انٹرنیٹ کا استعمال (52,9%) اور سوشل نیٹ ورکس کا علم (61,8%) مجرد ہیں، تاہم مؤخر الذکر کا اصل استعمال فیس بک اور ٹویٹر تک محدود ہے۔
تاہم، ایسا لگتا ہے کہ موبائل انقلاب ابھی تک اس کلسٹر تک نہیں پہنچا ہے: اس کے مقابلے میں 33,3% نمونے جو ڈیسک ٹاپ کمپیوٹر کے ذریعے جاتے ہیں اور 28,6% جو لیپ ٹاپ کے ذریعے ایسا کرتے ہیں، اسمارٹ فون کے ساتھ سرفنگ کرنے والوں کا فیصد اب بھی 3,8 فیصد پر ہے۔.
تحقیق میں ممکنہ چاندی کی عادات کا بھی تجزیہ کیا گیا ہے، یعنی 55 سے 64 سال کی عمر کے صارفین، یہ نتیجہ اخذ کرتے ہوئے کہ وہ چھوٹے لوگوں سے تھوڑا مختلف ہیں۔ تحقیق کے مصنف لوکا بکولیرو کا کہنا ہے کہ "ٹیکنالوجی کے ساتھ چاندی کے گاہک کا تعلق دوسرے نسلی کلسٹرز کے ساتھ موازنہ ہے"، لیکن تین نمایاں فرق کے ساتھ، جن کو کمپنیوں کو مدنظر رکھنا چاہیے: ایک زیادہ عقلی ٹیکنالوجی کی خریداری کا عمل (سمجھی ہوئی افادیت پر مبنی اور استعمال میں آسانی) اور کم جذباتی ایک حوالہ سوشل نیٹ ورک سے ٹیکنالوجیز استعمال کرنے کے لیے حوصلہ افزائی کرنے کی زیادہ ضرورت ہے۔ موبائل فون استعمال کرنے کا رجحان اب بھی واضح طور پر کم ہے۔
"چاندی کا صارف کمپنیوں کی طرف سے بہت زیادہ توجہ کا مستحق ہے"، اختتامیہ Cermes کے ڈائریکٹر، Enrico Valdani. "یہ کہنا کافی ہے کہ کم از کم ایک ممبر 65 سال سے زیادہ والے جوڑے سال میں 1.200 یورو خرچ کرتے ہیں ان جوڑوں کے مقابلے میں جن کا کم از کم ایک ممبر 18 سے 34 سال کے درمیان ہے اور یہ کہ 2009 اور 2014 کے درمیان، سلور سنگلز نے استعمال پر اپنے اخراجات میں اضافہ کیا۔ 4,7%، جبکہ سنگل ہزار سالہ نے اسے 12,4% تک کم کیا۔
