ویلنٹائن ڈے کی آن لائن خریداری کے لیے یورپ میں سب سے پہلے اطالوی۔ کہنے کے لیے یہ سالانہ ماسٹر کارڈ لو انڈیکس رپورٹ ہے جس میں بتایا گیا ہے کہ سال کی سب سے زیادہ رومانوی پارٹی کے لیے اطالویوں کے اخراجات میں پچھلے تین سالوں میں 83% اضافہ ہوا ہے، ای کامرس لین دین میں 405% اضافہ ہوا ہے۔
تحقیق، اب اپنے تیسرے ایڈیشن میں، تین سال کی مدت میں کریڈٹ، ڈیبٹ اور پری پیڈ کارڈ کے لین دین کا تجزیہ کرتی ہے، اور یہ ظاہر کرتی ہے کہ دنیا بھر میں صارفین کے مجموعی اخراجات میں 49 فیصد اضافہ ہوا ہے۔ مزید برآں، اگرچہ ڈیجیٹل دنیا میں داخل ہونے کے لیے محبت شاید آخری چیز ہے اور خریداری بنیادی طور پر ذاتی طور پر، براہ راست اسٹور میں ہوتی ہے، ڈیٹا عالمی سطح پر آن لائن لین دین میں 37 فیصد اضافہ ظاہر کرتا ہے۔
اطالوی ویلنٹائن ڈے پر کیسے اور کیا خریدتے ہیں؟
· اطالوی تیزی سے ڈیجیٹل ہو رہے ہیں۔ درحقیقت ویلنٹائن ڈے کے دوران اطالویوں کے ای کامرس لین دین میں اضافہ ہوا ہے۔ 405٪2014 سے 2016 تک، یہ دیکھتے ہوئے کہ یہ اطالویوں کو یورپی درجہ بندی میں پہلے مقام پر رکھتا ہے۔
اٹلی میں ویلنٹائن ڈے کی مدت کے دوران اوسط اخراجات ریکارڈ کیے گئے۔ 83 فیصد اضافہ ہوا ہے۔ 2014 کے مقابلے میں اور کل لین دین میں 112 فیصد اضافہ ہوا، جو یورپ میں سب سے زیادہ ہے۔
گزشتہ تین سالوں میں (13 سے 2014 تک) 2016 فروری سے متعلق اعداد و شمار کا تجزیہ کرتے ہوئے، اٹلی میں 600.000 سے زیادہ آن لائن اور ان اسٹور ٹرانزیکشنز سامنے آئیں، جو اس بات کی علامت ہے کہ ویلنٹائن ڈے کی زیادہ تر خریداری آخری لمحات میں کی جاتی ہے، جو کچھ ہوتا ہے اس کے مطابق ہوتا ہے۔ عام طور پر دوسرے یورپی ممالک میں بھی۔
ہمارے ہم وطن، یہاں تک کہ سال کے سب سے زیادہ رومانوی دن بھی، اچھے کھانے کو ترجیح دیتے ہیں، اور ان کی تصدیق دسترخوان سے محبت کرنے والوں کے طور پر ہوتی ہے: ریستوراں کے ریکارڈ سے متعلق اخراجات 90 فیصد اضافہ, تمام لین دین کا 56% کے حساب سے۔ اس کے بجائے پھولوں کی فروخت میں صرف 5 فیصد کا اضافہ ریکارڈ کیا گیا۔
"ڈیجیٹل دنیا کی طرف تبدیلی بھی انتہائی رومانوی مواقع سے متعلق ہے، خاص طور پر اٹلی میں۔ ہمارے ہم وطن اپنی خریداریوں میں سادگی اور رفتار تلاش کرتے ہیں، یہاں تک کہ ویلنٹائن ڈے پر بھی، اس وجہ سے وہ آن لائن دنیا اور ای کامرس کا سہارا لیتے ہیں، جس کی وجہ سے وہ اپنے پیارے کو ایک خاص تجربہ دے سکتے ہیں، یہاں تک کہ آخری لمحے میں بھی۔" اٹلی اور یونان کے مارکیٹنگ کے سربراہ لوکا فیوماریلا کو شامل کیا۔
دنیا میں
یہ تحقیق دنیا بھر کے 200 سے زائد ممالک میں صارفین کے رویے کا تجزیہ کرتی ہے، جس میں مختلف ممالک کے درمیان خصوصیات اور فرق کو اجاگر کیا گیا ہے۔
دنیا بھر میں، ذاتی رابطے اب بھی اہمیت رکھتا ہے: عالمی سطح پر، ویلنٹائن ڈے کے 95% لین دین ذاتی طور پر ہوتے ہیں۔ صرف استثنا لاطینی امریکہ ہے جس میں 250 سے 2014 تک آن لائن خریداریوں میں 2016 فیصد اضافہ ہوا ہے، اس کے بعد مشرق وسطیٰ اور افریقہ کا نمبر ہے جس میں 56 فیصد اضافہ ہوا ہے۔
یورپ میں ویلنٹائن ڈے پر زیادہ تر خریداری ہوٹل یا موٹل میں قیام کے لیے ہوتی ہے (35%)، پچھلے تین سالوں میں 50% اضافہ کے ساتھ۔ ای کامرس سائٹس کے ذریعے (19%) خریداریوں کے ساتھ آن لائن خریداریوں کا عالمی سطح پر ریکارڈ یورپی باشندوں کے پاس ہے۔ پچھلے تین سالوں میں اس عرصے میں جس شعبے میں سب سے زیادہ ترقی ہوئی ہے وہ کیٹرنگ سیکٹر ہے، جس میں 67 فیصد اضافہ ہوا ہے۔
لاطینی امریکہ میں، 271 سے 66 تک پھولوں اور زیورات کی فروخت میں بالترتیب 2014% اور 2016% اضافہ ہوا ہے۔
· ریاستہائے متحدہ میں، 44% خریداری کھانے اور ریستوراں سے متعلق ہے، عالمی سطح پر رجسٹریشن، 2014 کے بعد سب سے تیز ترین ترقی (+130%)، اس کے بعد ہوٹل اور موٹلز (گزشتہ تین سالوں میں +57%)۔ 90% امریکی خریداریاں ذاتی طور پر، براہ راست اسٹور میں کی جاتی ہیں۔
مشرق وسطیٰ اور افریقہ میں، ویلنٹائن ڈے پر، زیادہ تر خریداری ہوٹلوں اور موٹلز (43%) کے لیے ہوتی ہے، اس کے بعد زیورات (22%) کے لیے ہوتے ہیں۔ 75% صارفین ذاتی طور پر خریداری کرتے ہیں۔ پچھلے تین سالوں میں ان ممالک میں پھولوں کی فروخت میں 22 فیصد اضافہ ہوا ہے۔
