کیا بازاروں کی امریکی سلطنت کا دلکشی واقعی اتنا ہی ناقابلِ فنا ہے جتنا کہ یہ غیر حقیقی ہے؟
"کم از کم چین کے لیے صدر ڈونلڈ ٹرمپ ایک تحفہ ہیں۔ جو اطمینان دینے سے کبھی باز نہیں آتا"۔ یہ وہ الفاظ ہیں جو Minxin Pei نے متعارف کرانے کے لیے استعمال کیے ہیں۔ اس کا تجزیہ چین-امریکہ کے تعلقات اور متعلقہ حکمرانوں کے انتخاب اور اقدامات کے اثرات پر، انٹرنازیونال کی رپورٹ۔ صدر ٹرمپ کے الفاظ سے پیدا ہونے والی تمام افراتفری اور انتخابات کے نتائج پر ہونے والی جھڑپیں حقیقت میں ہیں۔ چینی پروپیگنڈہ کے لیے ایک حقیقی وردان۔
یہ امریکی حکومت کی حالیہ برسوں میں اپنائی گئی مخالفانہ پالیسیوں کے ساتھ مل کر، صرف چینیوں کے اتفاق اور مقبولیت میں اضافہ کرے گا، اور روایتی اتحادیوں کے لہجے اور اقدامات کو ہموار کرنے کے لیے بھی کام کرے گا، جو "سب سے پہلے امریکہ" کا نعرہ لگا رہے ہیں۔ ایک وسیع اتحاد کی تعمیر میں ثابت قدم رہنا واقعی مشکل تھا جو کسی بھی طرح سے چین کا مقابلہ کر سکے۔
اور اس طرح، ایک بار پھر، ہو سکتا ہے کہ خود امریکی، اس بار اپنے صدر کے ذریعے، غلط فہمیوں کے پیدا ہونے کا سبببین الاقوامی سطح پر ناراضگی اور معاندانہ رویہ۔ بہت سے لوگ دیکھ رہے ہیں اور امید کر رہے ہیں کہ ڈیموکریٹ بائیڈن کا انتخاب اس نوعیت کے واقعات کو روکنے اور ان کو کم کرنے میں بھی مددگار ثابت ہو سکتا ہے۔
11 ستمبر 2001 کو امریکہ پر القاعدہ کے حملوں کے تناظر میں، مارکیٹرز نے جائزہ لینے کا عہد کیا مارکیٹ ایمپائر کی بری تصویر. مواصلاتی حکمت عملی بنانے والے کام کرنے لگے: کیا اسلامی دہشت گردی شاید امریکی دلائل کی کچھ بنیادی غلط فہمی کا نتیجہ تھی؟ شاید امریکی طرز زندگی کی مخصوص عادات اور مصنوعات کی تشہیر کرنے والی "عالمی مارکیٹنگ مشین" نے کسی نہ کسی طرح مغربی مادی ثقافت میں موجود مثبت اقدار کی گہری غلط فہمی کو ہوا دی ہو؟
ایک "امریکہ سب سے پہلے" پالیسی iحقیقتاً ایسا محسوس نہیں کیا گیا تھا کہ ابتدائی صدی کے بعد سے، جب امریکیوں کی طرف سے شروع کی گئی دہشت گردی کے خلاف عالمی جنگ ان لامتناہی جنگوں میں سے ایک میں تبدیل ہو جائے گی جو اس وقت ہوتی ہیں جب عظیم سلطنتیں اپنے زوال کے خلاف لڑتی ہیں، جس سے افراتفری پھیلتی ہے۔
اور یہ، کتاب "The Irresistible Empire" میں بذریعہ وکٹوریہ ڈی گریزیا، یہ "مارکیٹ کی عظیم سلطنت" کے زوال کی ایک واضح علامت ہے یا اس کے بجائے امریکہ جس نے اپنی کاروباری جمہوریت کے ساتھ کئی دہائیوں سے پرامن طریقوں سے دنیا کو فتح کرنے کی جدوجہد کی قیادت سنبھال رکھی ہے۔
"اپنے خیالات اور اپنے تخیل کو پوری دنیا میں پھیلنے دیں اور، اس یقین کے ساتھ کہ امریکیوں کو آزادی، انصاف اور انسانیت لانے کے لیے بلایا گیا ہے جہاں بھی وہ جائیں، بیرون ملک ایسی چیزیں بیچنے کے لیے جائیں جو آرام اور دیگر لوگوں کی خوشی کے لیے موزوں ہوں، انہیں ان اصولوں میں تبدیل کرنا جن پر امریکہ قائم ہے"
(صدر تھامس ووڈرو ولسن، ڈیٹرائٹ 10 جولائی 1916)
جیسا کہ ڈی گریزیا متن میں متعدد بار اشارہ کرتا ہے، اپنی عوامی تقریر میں، صدر ولسن نے ان ہوشیار آلات پر، اس موہک مواصلت پر، اس حسابی ہمدردی پر لہجہ رکھا جس کی عام طور پر شناخت کی جاتی ہے۔ صارف معاشرہ۔ اس طرح جمہوریت کے خالص امریکی تصور کو اپناتے ہوئے، کم از کم عام عناصر، جیسے ایک ہی قمیض یا ایک جیسے جوتے، یا یہاں تک کہ ایک جیسے برانڈز کی بنیاد پر "تسلیم کی جمہوریت" کے طور پر کیا تعریف کی جا سکتی ہے۔
برآمد کرنے کے لیے ایک تصویر کا حساب کتاب سب سے چھوٹی تفصیل تک کیا جاتا ہے۔ اور، جب یہ تصویر ارادوں کے حوالے سے خراب ہو جاتی ہے یا مسخ ہو جاتی ہے، تو ہم فوری طور پر احاطہ کرنے کی کوشش کرتے ہیں۔
2 اکتوبر 2001 کو، بش انتظامیہ نے شارلٹ بیئرز، جو تعلقات عامہ کی دنیا میں برانڈنگ کی ملکہ کے طور پر منائی جاتی ہیں، کو اسٹیٹ ڈپارٹمنٹ کے اندر ایک نیا عہدہ دیا، جس نے اسے پبلک ڈپلومیسی اور تعلقات عامہ کے لیے انڈر سیکریٹری مقرر کیا۔ مارچ 2003 میں جب بش انتظامیہ نے عراق پر جنگ چھیڑی تو بیئرز نے استعفیٰ دے دیا۔ صحت کی وجوہات کے لئے. استعفیٰ دینے سے ایک ہفتہ قبل سینیٹ کی خارجہ تعلقات کی کمیٹی کے سامنے گواہی دیتے ہوئے، انہوں نے نتیجہ اخذ کیا: ہم کون ہیں، ہم کیا ظاہر کرنا چاہتے ہیں، اور دوسرے ہم میں کیا دیکھتے ہیں، کے درمیان فرق خوفناک حد تک بڑا ہے۔
XNUMX کی دہائی تک، امریکی صارفین کی ثقافت کی ترقی، بہتر ہو یا بدتر، واقعی عالمی ترقی کے لیٹ موٹیف کی طرح لگ رہی تھی۔ یہ ایک انقلابی قوت تھی، جو سماجی ایجادات سے مالا مال تھی اور پرانے رشتوں کو منتخب کرنے میں سیاسی انقلاب کی طرح کارآمد حق سے بہبود کا پیغام تھا۔ البتہ، انقلاب فطرت سے مستقل نہیں ہوتا، کورس بدلتا ہے، ختم ہوجاتا ہے۔ یا وہ اصول اور ادارے جن کا یہ دفاع کرتا ہے اس قدر پھیلتا ہے کہ اصل پروموٹرز کے ساتھ ان کی شناخت نہیں ہوتی۔ نئی قوتیں عمل میں آتی ہیں۔ ایسا ہوتا ہے کہ ماضی کے حل حال کے مسائل میں تبدیل ہو جاتے ہیں۔
اگرچہ امریکہ اب بھی سب سے زیادہ متحرک قوت ہے جو موجودہ عالمی صارفی ثقافت کو آگے بڑھا رہا ہے، یقینی طور پر وہ اب تکنیکی اثر و رسوخ کا استعمال نہیں کرتے ہیں۔ جیسا کہ اختراعات پر اجارہ داری نہ تو پیداوار میں اور نہ ہی کھپت میں۔ اور یہ بہت سے لوگوں کو جواز فراہم کرتا ہے۔ صدر ٹرمپ کے تجارتی خدشات۔ اور چیخ چیخ کر امریکی بالادستی کو بلف کہنے کے لیے کافی نہیں ہو سکتا، بالکل اسی طرح جیسے نئی صدی کے آغاز میں حکومت کی جانب سے سیلز مینجمنٹ کو سنبھالنے کے لیے کیے گئے اقدامات سے یہ ظاہر ہو گیا تھا کہ فروخت کا فن ایک آلہ نہیں بن چکا ہے۔ ریاست سازی کا، لیکن اس کے لیے ایک سروگیٹ اور پریشان کن نمائش جہاں سلطنت کی سیاست، اس کے عالمی جنگجوؤں کے ساتھ، نمائش کے لیے پیش کی گئی۔
اس وقت، عالمی رائے عامہ کی غیر یقینی صورتحال کے درمیان، امریکی کمپنیاں اب یہ نہیں جانتی تھیں کہ اپنی مصنوعات کی فروخت کو امریکی قوم کی تصویر کی فروخت سے جوڑنا منافع بخش ہے یا نہیں۔ اور، اب جب کہ ملٹی نیشنلز گلوبلائز ہو چکے ہیں، ملٹی نیشنلزم کے علمبرداروں کو عالمی شکاریوں کا شکار ہونے سے کوئی چیز نہیں روک سکتی.
کیا بائیڈن مارکیٹ کی پرانی اٹل امریکن ایمپائر کی کارروائیوں سے پہلے ہی امیج کے لیے موثر حفاظتی جال کی نمائندگی کر سکتا ہے؟
بائبلوگرافیا دی رائفریمیٹو
وکٹوریہ ڈی گرازیا، ناقابل تلافی سلطنت۔ دنیا کو فتح کرنے کے لیے امریکی صارف معاشرہ، Giulio Einaudi Editore، Turin 2006 اور 2020۔
اصل عنوان: ناقابل تلافی سلطنت۔ بیسویں صدی کے یورپ میں امریکہ کی پیش قدمی۔
اطالوی ایڈیشن کا ترجمہ Andrea Mazza اور Luca Lamberti نے کیا۔
وکٹوریہ ڈی گریزیا نیویارک کی کولمبیا یونیورسٹی میں یورپی تاریخ پڑھاتی ہیں۔ بیسویں صدی کے اٹلی پر اس نے فاشسٹ اٹلی (1981) اور فاشسٹ حکومت میں خواتین (1993) میں اتفاق رائے اور اجتماعی ثقافت شائع کی۔ سرجیو لوزاٹو کے ساتھ اس نے ڈکشنری آف فاشزم (2002) میں ترمیم کی۔
