بلاگرز کی اکثریت خواتین پر مشتمل ہے، ان کی تیس کی دہائی میں، نہ صرف تفریح اور ذاتی اطمینان کے لیے بلکہ ایک پیشہ ورانہ سرگرمی کے طور پر بھی لکھتی ہیں، کمپنیوں کے ساتھ تعاون کو مثبت انداز میں دیکھیں، اس عزم سے کمائیں، سوشل نیٹ ورکس کا استعمال کریں - سب سے بڑھ کر فیس بک اور ٹویٹر - اپنے بلاگ کو فروغ دینے کے لیے۔
امیج ویئر، جو 30 سالوں سے کمیونیکیشن کنسلٹنسی، پبلک ریلیشنز اور ڈیجیٹل کمیونیکیشن میں کام کر رہا ہے، 2016 بلاگ آبزرویٹری پیش کرتا ہے، جو اطالوی بلاگ اسپیئر پر تحقیق کا تیسرا ایڈیشن ہے جو 2015 کے آخری مہینوں میں کیا گیا تھا۔ Iprex کے ذریعے، عالمی آزاد ایجنسیوں کا نیٹ ورک جس کا امیج ویئر ایک حصہ ہے، سروے نے اس اقدام میں شامل ہونے والے متعدد دوسرے ممالک میں بلاگ اسپیئر کے پینورما کی تصویر کشی بھی کی۔ آبزرویٹری کا انعقاد ایک تفصیلی سوالنامے کے ساتھ کیا گیا جو بلاگرز کو بھیجے گئے جن کا تعلق بنیادی طور پر حالات حاضرہ، خوبصورتی، ڈیزائن، خوراک، طرز زندگی، فیشن، ٹیکنالوجی اور اختراع، سیاحت اور سفر کے شعبوں سے تھا۔
تحقیق کا مقصد یہ سمجھنا تھا کہ بلاگرز کی دلچسپیاں کیا ہیں، ان کی معلومات کے ذرائع، ان کو موصول ہونے والی خبروں کے بارے میں ان کا رویہ اور وہ ایجنسیوں یا کمپنیوں کے ساتھ تعاون کی شکلوں کو کیسے دیکھتے ہیں، نئی سماجی ٹیکنالوجیز کے پھیلاؤ کے حوالے سے موجودہ رجحانات۔ . ان پہلوؤں کا تجزیہ، درحقیقت، بلاگ کے دائرے کی نگرانی اور بلاگز میں شامل موضوعات اور خبروں کی گہرائی سے جانچ کے ساتھ، ان لوگوں کی مدد کر سکتا ہے جو مواصلات میں کام کرتے ہیں نہ صرف بلاگرز کے ساتھ مثبت تعلقات رکھنے میں بلکہ اس کی وضاحت کرنے میں بھی۔ مواصلات کی حکمت عملی اور تعاون کی مؤثر شکلیں
جہاں تک اٹلی کا تعلق ہے، 2016 بلاگ آبزرویٹری سے پتہ چلتا ہے کہ بلاگرز پیشہ ورانہ سطح پر تیزی سے تشکیل پا رہے ہیں، 57,1% پانچ سال سے زیادہ عرصے سے لکھ رہے ہیں اور کمپنیاں اس رجحان کی اہمیت کو تسلیم کرتی ہیں۔ 90,4% اطالوی بلاگرز نے ایک مواصلاتی ایجنسی سے رابطہ کیا ہے اور 88% اسے ایک مثبت حقیقت سمجھتے ہیں۔ ایجنسیوں اور بلاگرز کے درمیان ڈیجیٹل تعاون کی یہ نئی شکل ان کمپنیوں کی کامیابی کا تعین کرنے میں مدد کرتی ہے جو اپنے اہداف کو حاصل کرتی ہیں جب انہیں کوئی نئی سروس یا پروڈکٹ شروع کرنا ہوتی ہے۔ قارئین بلاگرز پر اعتماد کرتے ہیں اور بلاگرز کی بدولت کمپنیاں صحیح ہدف تک پہنچ جاتی ہیں۔
عورت اور 35 سال سے کم عمر: بلاگر کی سیلفی
تحقیق سے پتہ چلتا ہے کہ بلاگ اسپیئر زیادہ تر گلابی ہے۔ درحقیقت، مختلف ممالک میں سروے میں حصہ لینے والوں میں 72 فیصد خواتین ہیں۔ صرف جرمنی اور سلووینیا میں مردوں کی تعداد زیادہ ہے، بالترتیب 60% اور 51% فیصد۔ عمر کے لحاظ سے، 2/3 بلاگرز 35 سال سے کم عمر کے ہیں، سب سے بڑے گروپ کی نمائندگی 18-25 کی حد اور اس کے بعد 31-35 کی حد ہوتی ہے۔
اٹلی میں خواتین بلاگرز میں 54% ہیں اور سب سے زیادہ عمر کا گروپ 26 سے 35 سال کے درمیان ہے۔ بلاگرز کے پسندیدہ ماڈلز میں جن کا ذکر کیا گیا ہے، ان میں Chiara Ferragni، Selvaggia Lucarelli اور Irene Colzi شامل ہیں۔ گزشتہ سال کے مقابلے میں، اٹلی میں عمر سے متعلق فیصد اسی طرح رہتے ہیں، جبکہ جو مرد بلاگ کی دیکھ بھال کرنے کا فیصلہ کرتے ہیں ان میں چند پوائنٹس کا اضافہ ہوتا ہے۔ عالمی لحاظ سے، 2014 میں بلاگرز کی اوسط عمر 38 سال تھی۔
تھیمز کے تنوع میں اضافہ کریں۔
عالمی سطح پر، بلاگ اسپیئر میں سب سے زیادہ احاطہ کیے گئے موضوعات "لائف اسٹائل" کے میکرو دائرہ کار میں آتے ہیں، جیسے کہ خوبصورتی (12%)، فیشن (10%)، خوراک (10%)، سیاحت اور سفر (10%)۔ ذیل میں ایسے بلاگز ہیں جو خاندانی، ٹیکنالوجی، اور سماجی و سیاسی موضوعات پر گفتگو کرتے ہیں۔
لیکن ٹکنالوجی سب سے زیادہ پھیلی ہوئی تھیم ہے اگر ہم اٹلی پر غور کریں جس میں سروے کا جواب دینے والوں میں سے 23% ہے۔ 17% کے ساتھ فیشن بلاگز اور 16% کے ساتھ سیاحت اور سفر کے بعد۔ تاہم، 2014 میں، اٹلی میں مرکزی موضوع فیشن تھا، اس کے بعد سفر تھا۔
مواد کی نشوونما کے لیے، زیادہ تر بلاگرز اپنے ذاتی تجربات سے کام لیتے ہیں لیکن 28% استعمال شدہ مواد جیسے پریس ریلیز یا کمیونیکیشن ایجنسیوں اور پریس دفاتر کے پروڈکٹ کے نمونے۔ اٹلی میں، PR یا مارکیٹنگ کا مواد استعمال کرنے والے بلاگرز کی شرح 45% تک بڑھ جاتی ہے۔
بلاگرز اور کمپنیاں۔ 88% اطالوی بلاگرز کے لیے، تعاون مثبت ہے۔
73% بلاگرز نے کہا کہ ان سے مارکیٹنگ یا PR وجوہات کی بنا پر رابطہ کیا گیا تھا۔ تین میں سے ایک سے ہفتہ وار رابطہ ہوتا ہے، جبکہ 19 فیصد سے روزانہ کی بنیاد پر رابطہ ہوتا ہے۔ مثبت خبر یہ ہے کہ 52% عوامی تعلقات کی ایجنسیوں کے ساتھ تعاون کا خیرمقدم کرتے ہیں اور زیادہ کثرت سے رابطے چاہتے ہیں۔ 7% نے کمپنیوں کی طرف سے رابطہ کیے جانے پر تحفظات کا اظہار کیا، لیکن بالکل مخالفت کرنے والوں کا تناسب صرف 2% ہے۔
اٹلی میں، مارکیٹنگ کے مقاصد کے لیے رابطہ کرنے والے بلاگرز کا فیصد بڑھ کر 90% ہو جاتا ہے، جن میں سے تین میں سے ایک کو روزانہ کی بنیاد پر سنا جاتا ہے۔ 88% کا خیال ہے کہ ایجنسیوں کے ساتھ تعاون ایک مثبت چیز ہے، جو پچھلے سال کے رجحان کی تصدیق کرتی ہے۔
اٹلی میں، 73% بلاگرز آن لائن سرگرمی سے کماتے ہیں۔
یہ پوچھے جانے پر کہ "آپ نے اپنے بلاگ کے ذریعے اپنے لیے کیا اہداف مقرر کیے ہیں"، بلاگ اسپیئر اس بات سے اتفاق کرتا ہے کہ آپ تجربات اور معلومات کا اشتراک، تفریح اور پیشہ ورانہ ترقی کے لیے لکھتے ہیں۔ 48% بلاگرز کہتے ہیں کہ وہ پیسہ کماتے ہیں۔ اٹلی میں یہ فیصد بھی بڑھ کر 72,9% تک پہنچ جاتا ہے اور 62% اشتہارات کی آمدنی سے کماتا ہے۔ آمدنی کے دیگر ذرائع تقریبات میں شرکت یا مصنوعات وصول کرنا ہیں۔ 2014 میں، صرف 46 فیصد نے بلاگنگ سے کمانے کا دعویٰ کیا۔
فیس بک اور انسٹاگرام سب سے زیادہ استعمال ہونے والے سوشل نیٹ ورک ہیں۔
دنیا میں، 67% بلاگرز اپنے بلاگ کی تشہیر کے لیے فیس بک کا استعمال کرتے ہیں، اس کے بعد انسٹاگرام (50%) اور ٹوئٹر (45%) ہیں۔ دوسری طرف اٹلی میں، فیس بک اور ٹویٹر کو 92 فیصد سے زیادہ بلاگرز استعمال کرتے ہیں، جب کہ انسٹاگرام چوتھے نمبر پر ہے، جو Google+ کے استعمال میں بھی پیچھے ہے۔
تحقیق کے طریقہ کار
آبزرویٹری میں چین، ایسٹونیا، فن لینڈ، جرمنی، شمالی آئرلینڈ، اٹلی، ملائیشیا، ہالینڈ، جمہوریہ چیک، جمہوریہ آئرلینڈ، سلووینیا، اسپین، امریکہ کے 2.134 بلاگرز شامل تھے، جن کا 2015 کے آخر میں گروپ کی کمیونیکیشن ایجنسیوں iprex نے براہ راست انٹرویو کیا۔ اٹلی میں، پینل 150 بلاگرز پر مشتمل تھا اور سروے امیج ویئر کے ذریعے تیار کیا گیا تھا۔
Iprex آزاد مواصلاتی ایجنسیوں کا ایک بین الاقوامی نیٹ ورک ہے، جو کہ دنیا بھر میں 1.800 سے زیادہ دفاتر میں کام کرنے والے 115 ماہرین اور ماہرین پر مشتمل ہے۔
