روزمرہ کی زندگی میں انٹرنیٹ کی تیزی سے پھیلتی موجودگی کی وجہ سے رویے کی تبدیلیوں میں معلومات کی تلاش کے نمونوں کو بھی شامل کیا گیا ہے، جس سے نیٹ کی طرف سے پیش کی جانے والی اشتہاری سرمایہ کاری کو مسلسل بڑھتا ہوا وزن تفویض کیا گیا ہے اور انٹرنیٹ کے غیرمتعلق غلبہ والوں کی طرف سے اتپریرک کیا گیا ہے: Google-YouTube، Microsoft ، یاہو اور فیس بک۔
لیکن "ڈیجیٹل شفٹنگ"، بڑے فور کے غلبے کی وجہ سے، نہ صرف پوری دنیا میں ٹیکس ایجنسیوں کے کھوئے ہوئے ریونیو کے معاملے میں بہت ٹھوس اثرات مرتب کرتی ہے، جس کی وجہ کمائی ظاہر کرنے کی معروف پریکٹس ہے جہاں ان پر کم ٹیکس لگایا جاتا ہے۔ انٹرکمپنی ٹریڈنگ کے ذریعے، بلکہ اقتصادی سرگرمیوں اور روزگار کی کمی کے باعث بھی۔
اسٹوڈیو امبروسیٹی حساب لگاتا ہے کہ میڈیا اور اشتہارات کے شعبے میں 100 یورو کی سرمایہ کاری سے 256 یورو کی مجموعی گھریلو پیداوار میں اضافہ کیسے ہوتا ہے۔ حساب کو بہتر بنانے اور بیرون ملک سے منظم کردہ بینرز اور ویڈیوز کے ذریعے پیدا ہونے والی محرک طلب کے اثر کو خارج کرنے کی کوشش کرنے سے، نتیجے کی قیمت کم ہوگی لیکن 127 یورو سے نیچے نہیں آئے گی، جس کے ذریعے صرف براہ راست اثر کی وجہ سے جی ڈی پی بڑھے گی۔ - یعنی میڈیا سیکٹر کی اسی پروڈکشن چین کا حوالہ دیتے ہوئے - 100 یورو کی کیننیکل سرمایہ کاری کا۔
اس سے بھی زیادہ واضح اثرات روزگار پر ہوں گے۔ اسٹوڈیو امبروسیٹی اس بات کا بھی تعین کرتا ہے کہ کس طرح میڈیا اور اشتہارات کے شعبے میں ایک اضافی ملازم مجموعی طور پر معیشت میں 2,49 ملازمین پیدا کرتا ہے۔
اس کا مطلب یہ ہے کہ گوگل-یوٹیوب، مائیکروسافٹ، یاہو اور فیس بک، جو نیلسن کے اعداد و شمار کے مطابق 80 فیصد آن لائن اشتہاری مارکیٹ کو اطالوی ایڈورٹائزنگ ایجنسیوں سے چھین کر اپنی لپیٹ میں لے لیتے ہیں، ہمارے ملک پر کافی اقتصادی اثرات مرتب کرتے ہیں، اس بات کو ذہن میں رکھتے ہوئے کہ اٹلی میں کاروبار کی مالیت 1,4 بلین یورو ہے۔
مزید برآں، روایتی میڈیا کو ترک کرنے کی وجہ سے نقصان میں مسلسل اضافہ ہوتا جا رہا ہے، جس کے نتیجے میں 80 اور 2008 کے درمیان ویب چینل پر اشتہارات کی آمدنی میں 2012 فیصد اضافہ ہوا۔
انٹرنیٹ اور عالمگیریت کے درمیان ملاپ عالمی اشتہاری مہمات کو ترتیب دینا ممکن بناتا ہے، جس کا تصور رچمنڈ کے بجائے ماؤنٹین ویو میں کیا گیا تھا، مختلف ہدف والے ممالک میں کم سے کم تنصیبات کے ساتھ، اس لیے آمدنی اور روزگار کی ضرب کے لیے زیادہ واضح سرکٹ کو فعال کیے بغیر۔ وصول کنندہ ممالک.
اٹلی میں ایک بلین یورو سے زیادہ جمع کرنے والے گوگل کے ملک بھر میں 120 ملازمین ہیں، مائیکروسافٹ کے پاس 60، یاہو کے پاس 90 جبکہ فیس بک کے پاس صرف 15۔ یہ ڈھانچہ اٹلی کے لیے اشتہاری سرمایہ کاری کے بڑے پیمانے پر انتظام کرتا ہے جس کا تخمینہ ماہرین نے صرف 350 ملین میں لگایا ہے، جس میں 800 ملازمین رہ گئے ہیں۔ بیرون ملک واقع پلیٹ فارمز کے ہاتھ۔
لہٰذا یہ فوری ہوگا کہ پبلشرز، ڈیجیٹل شفٹنگ کو نوٹ کرنے کے بعد، ویب کی مناسب نگرانی کرنے کے قابل تھے، اس کی ضرورت سے زیادہ طاقت کی مخالفت کرتے ہوئے جو نئی اولیگوپولی برابری کی اعلیٰ کارکردگی کا وعدہ کرتی ہے۔
فوائد بہت زیادہ ہوں گے۔ سیکٹر کے تجزیوں کے مطابق، انٹرنیٹ کے کاروبار میں 10 فیصد اضافے سے 200 مزید ملازمتیں پیدا ہوں گی، جیسا کہ Maurizio Ricci نے کچھ دن پہلے "Repubblica" میں لکھا تھا۔ اور چونکہ انٹرنیٹ بہت تیزی سے ترقی کر رہا ہے، جس کے نتیجے میں زیادہ فطری طور پر نوجوانوں کو ترجیح دی جاتی ہے، اس لیے نئے ملازمین میں سے نصف 15-24 سال کی عمر کے گروپ میں ہوں گے، جو بحران کی وجہ سے سب سے زیادہ اجنبی نسل ہے۔
