اینٹی ٹرسٹ کے ساتھ گوگل کے نئے مسائل۔ یورپی کمیشن نے باقاعدہ تحقیقات کا آغاز کیا۔ مقصد یہ اندازہ لگانا ہے کہ آیا ماؤنٹین ویو دیو نے اپنی خدمات کی حمایت کرتے ہوئے مقابلے کے اصولوں کو توڑا ہے اشتہار نام نہاد "ایڈ ٹیک" سپلائی چین میں آن لائن، اشتہاری ٹیکنالوجی سروس فراہم کرنے والوں، مشتہرین، بیچوانوں اور آن لائن پبلشرز کو نقصان پہنچانا۔
2020 میں، گوگل نے آن لائن اشتہارات سے پیسہ کمایا 147 ارب ڈالر, دنیا کی کسی بھی دوسری کمپنی کی دنیا میں کسی بھی دوسری کمپنی کے لیے ناقابل حصول شخصیت۔ اس کی آمدنی کا تقریباً 16% اس کے ڈسپلے یا نیٹ ورک کے کاروبار سے آتا ہے، جہاں دیگر میڈیا کمپنیاں اپنی ویب سائٹ اور ایپس پر اشتہارات بیچنے کے لیے گوگل کی ٹیکنالوجی کا استعمال کرتی ہیں۔
اس لیے یورپی یونین یہ سمجھنا چاہتی ہے کہ آیا گوگل نے خلاف ورزی کی ہے یا اس کے حق میں مسابقتی قانون کو مسخ کیا گیا۔ویب سائٹس اور ایپس پر اشتہاری مقاصد کے لیے صارف کے ڈیٹا تک فریق ثالث کی رسائی کو محدود کرتے ہوئے، اس ڈیٹا کو ان کے اپنے استعمال کے لیے محفوظ کرنا۔
"آن لائن اشتہاری خدمات اس ماڈل کے مرکز میں ہیں جس کے مطابق گوگل اور پبلشرز اپنی آن لائن خدمات کو منیٹائز کرتے ہیں - EU Antitrust کے نمبر ایک کی وضاحت کی، Margrethe Vestager --. Google ٹارگٹڈ ایڈورٹائزنگ کے مقاصد کے لیے استعمال کیے جانے والے ڈیٹا کو جمع کرتا ہے، اشتہاری جگہ فروخت کرتا ہے اور آن لائن اشتہاری ثالث کے طور پر بھی کام کرتا ہے۔ اس لیے یہ آن لائن اشتہارات کے لیے سپلائی چین کی تقریباً تمام سطحوں میں موجود ہے۔ ہمیں تشویش ہے کہ گوگل نے اشتہاری ٹیکنالوجیز میں مقابلے کو مزید مشکل بنا دیا ہے۔ ایک سطحی کھیل کا میدان ضروری ہے۔ سپلائی چین میں سب کے لیے۔ منصفانہ مقابلہ ضروری ہے: مشتہرین کے لیے ناشر کی سائٹس پر صارفین تک پہنچنے کے لیے اور ناشرین کے لیے اپنی جگہ مشتہرین کو فروخت کرنے، مواد کے لیے محصول اور مالیات پیدا کرنے کے لیے۔ ہم Google کی صارف سے باخبر رہنے کی پالیسیوں کا بھی جائزہ لیں گے تاکہ یہ یقینی بنایا جا سکے کہ وہ منصفانہ مقابلے کے ساتھ مطابقت رکھتی ہیں۔"
رائٹرز نے یاد کیا کہ گزشتہ دہائی میں یورپی یونین اینٹی ٹرسٹ نے کمپنی پر جرمانہ عائد کیا ہے۔ 8 بلین یورو سے زیادہ آن لائن شاپنگ، اینڈرائیڈ اسمارٹ فونز اور آن لائن اشتہارات میں حریفوں کو روکنے کے لیے ($9,8 بلین)۔
آخر میں، اس بات پر زور دیا جانا چاہئے کہ، پچھلے ہفتے، گوگل ایک تک پہنچ گیا فرانسیسی عدم اعتماد کے ساتھ معاہدہ جس کے تحت اسے 268 ملین ڈالر (220 ملین یورو) کا جرمانہ ادا کرنا پڑے گا کیونکہ وہ ایک غالب عہدے کا غلط استعمال کرنے اور ڈیجیٹل مارکیٹنگ کے شعبے میں غیر منصفانہ مسابقت کو لاگو کرنے کا مرتکب ہوا ہے۔ مئی کے وسط میں یہ اطالوی اینٹی ٹرسٹ تھا جس نے امریکی دیو کو 102 ملین کا جرمانہ کیا۔
