R&S Mediobanca کی طرف سے کی گئی اس تحقیق میں اہم نو اطالوی اشاعتی گروپوں کا تجزیہ کیا گیا ہے۔ 2012-2016 کی مدت کے اکاؤنٹس کے ذریعے، 2017 کے پہلے نو مہینوں سمیت بڑے قومی اخبارات کی ملکیت۔ مطالعہ میں شامل ہیں یورپ کے بڑے اخبار پبلشرز کے ساتھ موازنہ اور عالمی اشاعتی صنعت کا تجزیہ۔
عالمی اخبار کی صنعت
عالمی معلوماتی صنعت کے کاروبار میں کمی: 2016 میں یہ 153 بلین ڈالر تھا، جو 8,4 کے مقابلے میں 2012 فیصد کم ہے۔ تاہم، کمی صرف i پرنٹ ایڈورٹائزنگ سے آمدنی (26,9-2012 میں -16%)، جبکہ کاغذ کی گردش میں اضافہ ہوا (+3,4%)، سے ڈیجیٹل بازی (ایک قابل ذکر +254,4%) اور ڈیجیٹل اشتہارات سے (+32%)۔
ڈیجیٹل کی ترقی کے باوجود، 2016 میں دنیا کا 91,6% کاروبار اب بھی پریس سے آتا ہے۔، اس بات کی علامت ہے کہ عالمی سطح پر اشتہاری سرمایہ کاری اور فروخت کی اکثریت اب بھی روایتی چینلز پر مرکوز ہے۔
عالمی اشاعت کی دنیا میں – جس کے تین اہم مربع ہیں۔ امریکہ، جاپان اور جرمنی - ماڈل بدل رہا ہے، اشتہارات پر مرکوز ایک نمونہ سے فروخت پر مرکوز ہے۔ درحقیقت، 2014 میں شروع ہونے والے رجحان کی تبدیلی جاری ہے، جب سرکولیشن سے حاصل ہونے والی آمدنی اشتہارات کی آمدنی سے زیادہ تھی: 2016 میں، اخباری صنعت کے عالمی کاروبار کا 56% گردش آمدنی.
اس تناظر میں ڈیجیٹل اشتہارات اشاعتی صنعت کو چھوٹے منافع کے مارجن کی ضمانت دیتا ہے: ڈیجیٹل اشتہارات پر خرچ ہونے والے ہر یورو میں سے، اچھے 61 سینٹ نام نہاد "ایڈورٹائزنگ ٹیک کمپنیوں" 1 کو جاتے ہیں، سب سے بڑھ کر BigWeb کمپنیوں کو: گوگل75 میں 2016 بلین یورو کے ساتھ، ڈیجیٹل اشتہارات (بنیادی طور پر گوگل سرچ اور یوٹیوب کے ذریعے) سے ہونے والی آمدنی کا سب سے بڑا حصہ حاصل کرتا ہے، اس کے بعد فیس بک26 بلین یورو کے ساتھ؛ تیسرے اور چوتھے نمبر پر چینی Baidu (9bn) اور Tencent (4bn) ہیں۔
اٹلی اور دیگر ممالک میں اخبارات کا سرکولیشن اور قیمتیں
2016 میں اٹلی میں کل پرنٹ سرکولیشن میں تقریباً 300 ہزار یونٹس کی کمی ہوئی، یومیہ 2,9 سے 2,6 ملین اوسط کاپیاں (33,3 کے مقابلے -2012%)۔
یورپ میں چیزیں زیادہ بہتر نہیں ہیں: اسی مدت کے دوران کاغذ کی گردش میں -20,5 فیصد ریکارڈ کیا گیا۔ عالمی سطح پر، کمی شمالی امریکہ (-11,6%) اور لاطینی امریکہ (-12,1%) میں زیادہ ہے، جبکہ اوشیانا وہ براعظم ہے جو سب سے زیادہ کمی (-30,7%) ریکارڈ کرتا ہے۔
ایشیا میں، تاہم، پھیلاؤ میں اضافہ ہوتا ہے، سب سے بڑھ کر ہندوستان کے تعاون کا شکریہ، اور زیر بحث پانچ سال کی مدت میں ایک اچھا +40,1% ہے۔ مؤخر الذکر اعداد و شمار عالمی گردش کی حرکیات کو سختی سے متاثر کرتا ہے، اسے +21% تک لاتا ہے۔
2016 میں اطالوی اخبارات کی گردش (2,6 ملین کاپیاں) صرف پہلے دو جرمنوں (Bild اور Frankfurter Allgemeine، جن کی مجموعی سرکولیشن صرف ڈھائی ملین کاپیوں سے کم ہے) کے ریکارڈ کردہ سے کچھ زیادہ اور پہلے دو برطانویوں سے کم (سرکولیشن کا مجموعہ) سن اور ڈیلی میل کی 3,3 ملین کاپیاں تک پہنچ جاتی ہیں)۔
یہ اس تصویر میں فٹ بیٹھتا ہے۔ اٹلی کے سب سے مشہور اخبارات میں سے ٹاپ 10 2016 میں فی دن اوسط کاپیاں (ADS ڈیٹا): پہلے نمبر پر Corriere ڈیلا سیرا (268 ہزار)، جس کی یہ پیروی کرتا ہے۔ جمہوریہ (232 ہزار) پریس (161 ہزار)، Il Sole 24 ORE (131 ہزار)، Il Messaggero (113 ہزار)، Avvenire (108 ہزار)، QN-Il Resto del Carlino (105 ہزار)، QN-La Nazione (80 ہزار)، Il Giornale ( 72 ہزار) اور ال گزیٹینو (56 ہزار)۔
ایک الگ باب قیمتوں سے متعلق ہے: یورپی اخبارات اوسطاً اطالوی اخبارات سے زیادہ مہنگے ہیں۔ TOمثال کے طور پر، فرانسیسی Le Monde کی ایک کاپی کی قیمت 2,40 یورو ہے، جو کہ جرمن ہینڈلسبلاٹ کی 2,80 یورو ہے۔
Bild، The Sun اور Daily Mail کی قیمت دوسرے اخبارات کے نصف سے بھی کم ہے۔ معلومات کی، لیکن اس کی گردش تقریباً پانچ گنا زیادہ ہے۔
مرکزی اطالوی پبلشنگ گروپس کا منظر نامہ کیا ہے؟
نو اہم اطالوی پبلشنگ گروپس کی مجموعی آمدنی میں کمی جاری ہے، 2016 میں 3,7 بلین یورو (25,7 پر -2012٪) پر آباد ہو رہا ہے۔ تاہم، 2016-2015 کا موازنہ ٹرن اوور میں کمی کی طرف اشارہ کرتا ہے۔ 3 میں کاروبار کے لحاظ سے سرفہرست 2016 مونڈاڈوری (1,26 بلین)، RCS میڈیا گروپ (968 ملین) اور L'Espresso (586 ملین) پر مشتمل ہے۔
روزگار بھی کم ہو گیا ہے: 3.422-2012 کی مدت میں 16 یونٹس ضائع ہونے سے اس شعبے کی افرادی قوت 13.038 میں 2016 ملازمین تک پہنچ گئی (20,8 میں -2012%)۔ پانچ سال کی مدت کے دوران، صرف قاہرہ ایڈیٹر نے اپنے ہیڈ کاؤنٹ میں اضافہ کیا (+6,4%)۔
کھاتوں کی طرف رجوع کریں، بڑے اطالوی اشاعتی گروپوں نے 2012-16 کی مدت میں 2 بلین یورو کا خالص خسارہ جمع کیا۔ صرف قاہرہ ایڈیٹر اور L'Espresso ہمیشہ منافع میں بند ہوئے ہیں۔.
بھی پانچ سالہ مدت میں صنعتی منافع منفی تھا۔, انفرادی گروپوں کے درمیان مضبوط بازی کے باوجود: 2016 کے ایبٹ مارجن کی درجہ بندی میں قاہرہ ایڈیٹور پہلے نمبر پر (14,3%)، مونڈاڈوری دوسرے نمبر پر (5,2%) اور L'Espresso تیسرے نمبر پر (4,7%)؛ Il Sole 24 ORE (-15,4%) اور کلاس ایڈیٹری (-21,8%) نے اس کے بعد کیا۔
2016 میں مالی ڈھانچہ اوسطاً ٹھوس رہتا ہے۔، لیکن بہت ہی متفاوت، جس میں ایکویٹی مالیاتی قرضوں سے اوسطاً 1,4 گنا زیادہ نمائندگی کرتی ہے۔ 2016 میں سب سے زیادہ ٹھوس ہیں قاہرہ ایڈیٹور (بغیر مالی قرض کے) اور کالٹاگیرون ایڈیٹر، جبکہ سب سے زیادہ کمزور Il Sole 24 ORE اور RCS میڈیا گروپ ہیں۔ سرمایہ کاری کے محاذ پر، تیزی سے کمی واقع ہوئی: 24 میں 2016 بلین میں 69 کے مقابلے میں 2012 فیصد کی کمی واقع ہوئی۔
یوروپ کے ساتھ موازنہ
اٹلی کو چھوڑ کر، 2016 کے لیے سب سے زیادہ کاروبار کرنے والے یورپی اشاعتی گروپ جرمن ہیں۔ ایکسل سپرنجر (€3,29bn) جو اخبارات شائع کرتا ہے۔ تصویر اور موت کی دنیا، اور برطانیہ کی مارکیٹ میں دو کمپنیاں:ایسوسی ایٹڈ نیوز پیپرز لمیٹڈ (€759m) جو ڈیلی میل اور نیوز گروپ نیوز پیپرز لمیٹڈ (€521m) کا مالک ہے جو The Sun شائع کرتا ہے۔
وہ کیسے کر رہے ہیں اہم یورپی ممالک کے بڑے کھلاڑی؟ اٹلی، فرانس، جرمنی اور برطانیہ کے درمیان موازنہ 2016-15 میں ٹرن اوور کے سکڑاؤ کے معاملے میں ہمارے ملک اور فرانس کو آگے بڑھتے ہوئے دیکھتا ہے، جرمنی اور برطانیہ نے معمولی اضافے کی اطلاع دی ہے، اور مالیاتی استحکام کے لحاظ سے پیچھے کو لایا ہے۔ اٹلی 2016 میں سرمایہ کاری کی شرح میں آخری نمبر پر ہے۔ بہترین صنعتی منافع 7,4 میں جرمنی نے 2016% کے ایبٹ مارجن کے ساتھ ریکارڈ کیا ہے، جب کہ اٹلی (-1,3%) اور فرانس (-3%) منفی ہیں۔
2015-16 کی مدت میں یورپی پبلشنگ کمپنیوں کی آمدنی میں اوسطاً 1,8 فیصد کمی واقع ہوئی۔ ان کا جائزہ لیا گیا جن کا تعلق اخبارات سے ہے، جبکہ کاروباری اشاعتیں شائع کرنے والی کمپنیوں کی آمدنی رجحان کے خلاف جاتی ہے (اوسطاً +2,7%)۔
