کوویڈ اور ثقافت: نوجوان زیادہ پڑھتے ہیں اور پوڈ کاسٹ بڑھ رہے ہیں۔

2020 کے لاک ڈاؤن کے دوران کتابوں کی فروخت میں اضافہ ناقابلِ دید تھا، لیکن دوسری طرف، 41-18 سال کی عمر کے 34% افراد نے ماضی کی نسبت کتابیں، ای کتابیں پڑھی یا آڈیو بکس زیادہ سنیں، اور 70% نے پوڈ کاسٹ سنے۔ ایک بہت زیادہ فیصد جو کہ تمام عمر کے گروپوں کو دیکھتے ہوئے، 44% تک گر جاتا ہے۔ یہ بات انٹیسا سانپاؤلو کی رپورٹ سے سامنے آئی ہے۔ کوویڈ کے اوقات میں ثقافتی کھپت اور پبلشرز کی اطالوی انجمن BookCity اور Aie کے اشتراک سے منعقدہ ایک تقریب کے موقع پر پیش کیا گیا۔ مطالعہ ایک عظیم خواہش کو بھی ظاہر کرتا ہے، ایک بار وبائی مرض ختم ہونے کے بعد، ثقافت کے جسمانی استعمال میں واپس آنے کی: 50% انٹرویو لینے والے براہ راست حاضری کو ترجیح دیں گے۔ 25% ہائبرڈ فارمولے کا انتخاب کریں گے اور صرف 9% خصوصی طور پر آن لائن رہیں گے۔

پچھلے مہینوں میں، رپورٹ کا دعویٰ ہے، ڈیجیٹل نے بہت سے اطالویوں کو آن لائن ایونٹس کے استعمال کا تجربہ کرنے کی اجازت دی ہے: کنسرٹس (64% شرکت کی)، فنی ثقافتی تقریبات (64%)، کانفرنسیں (61%)، تھیٹر کے کام (59%) کتاب کی پیشکشیں (57%) اور نمائشوں کا دورہ کرنا (62%)۔ اس لیے نئے صارفین نے ان لوگوں کو پیچھے چھوڑ دیا ہے جو پہلے ثقافت کے عادی تھے۔ یہاں تک کہ پڑھنے کو زیادہ جگہ مل گئی ہے، خاص طور پر چھوٹی عمر کے گروپوں میں: مجموعی طور پر، جیسا کہ ذکر کیا گیا ہے، 41% نے ماضی کے مقابلے میں زیادہ حد تک کتابیں، ای کتابیں پڑھی ہیں یا آڈیو بکس کو سنا ہے۔

ثقافتی استعمال میں سہولت کار کا اہم کردار ادا کیا گیا ہے۔ podcast، جسے 44% انٹرویو لینے والوں نے سنا، ایک ایسا اعداد و شمار جو سب سے کم عمر (عمر گروپ 70/18) میں 34% تک بڑھ جاتا ہے۔ یہاں تک کہ مکمل نقل و حرکت پر واپسی کے ساتھ، آپ ان کو سنتے رہیں گے۔ کیونکہ وہ "مختصر لیکن دلچسپ" ہیں، کہیں بھی قابل رسائی ہیں (43%)، "میں انہیں سن سکتا ہوں جب میں کچھ اور کرتا ہوں" (47%)۔ مزید برآں، پوڈ کاسٹ سننا مزید ثقافت اور تبادلے کے لیے ایک محرک کے طور پر کام کرتا ہے: درحقیقت، انٹرویو کرنے والوں میں سے 85% ان موضوعات کو گہرا کرنے کی طرف مائل ہیں جو انھوں نے سنا ہے، 75% خاندان، دوستوں، ساتھیوں کے ساتھ اشتراک کو فروغ دیتے ہیں، 69% کتابیں تلاش کریں اور خریدیں جو اس موضوع کے بارے میں بات کرتی ہیں جو وہ سن رہے ہیں۔

"Intesa Sanpaolo کی طرف سے Ipsos کے ساتھ کی گئی تحقیق - Fabrizio Paschina، Intesa Sanpaolo کے ایگزیکٹو ڈائریکٹر کمیونیکیشن اینڈ امیج کے تبصرے - واضح طور پر اشارہ کرتا ہے کہ ڈیجیٹل، لاک ڈاؤن سے منسلک ابتدائی تیزی کے بعد، اب ثقافتی تک رسائی کا ایک مکمل غیر معمولی موقع ہے۔ پیشکش، کیونکہ یہ آپ کو سامعین کو نئے صارفین تک بڑھانے اور یہاں تک کہ کم عمر افراد تک پہنچنے کی اجازت دیتا ہے۔"

کے لئے کے طور پر کتابتجارتی چینلز (آزاد اور چین بک اسٹورز، آن لائن بک اسٹورز اور بڑے پیمانے پر تقسیم) میں پرنٹ کتابوں کی فروخت کے حوالے سے 0,3 میں صرف 2020 فیصد کی شرح سے ہونے کے باوجود اس میں اضافہ ہوا، جبکہ ای بکس اور آڈیو بکس میں 43 فیصد اضافہ ہوا۔ فزیکل لائبریریوں کی مشکلات کو دیکھتے ہوئے، آن لائن فروخت محرک قوت تھی۔جیسا کہ پبلشرز کے ٹرن اوور کی مختلف ساخت سے بھی ظاہر ہوتا ہے: 2019 میں، ان میں سے 45% ان کے ٹرن اوور کا 21% سے زیادہ آن لائن سیلز سے تھا۔ 2020 کے آخر تک، فیصد بڑھ کر 54 فیصد ہو گیا تھا۔ ترقی 2021 میں بھی جاری رہی: جنوری سے مئی تک، فروخت 591 ملین یورو رہی، جو 47 میں 2020 فیصد اور 19 میں 2019 فیصد زیادہ تھی۔ 2020 میں چار میں سے ایک قارئین نے اپنی کتابوں کی خریداری میں اضافہ کیا۔

ثقافت اور پڑھنے کے اس سوال کی وجوہات کو دیکھنا دلچسپ ہے۔ 31% قارئین (حوالہ کائنات 15-75 سال کے بچوں کا ہے) اعلان کرتے ہیں کہ وہ زیادہ پڑھتے ہیں کیونکہ وہ پڑھنے میں زیادہ وقت گزارنا چاہتے ہیں (53%)، کیونکہ وہ اپنی ثقافتی غذا کو ٹی وی سیریز سے آگے بیان کرنا چاہتے ہیں (22%) ، لیکن سب سے بڑھ کر کیونکہ اس نے ایک پیشکش اور نئی تجاویز دریافت کیں۔ انہوں نے مزید پڑھا کیونکہ انہوں نے آن لائن کتابوں کی دکانوں سے خریدنا شروع کر دیا تھا اور انہیں ایسے عنوانات اور مصنفین ملے جو انہیں پہلے نہیں ملے تھے اور نہ ہی معلوم تھے (14%)، کیونکہ پبلشرز ان کی ضروریات کو روک رہے ہیں۔ پڑھنے کا (13%)، موجودہ مسائل کو دریافت کرنے کے لیے (5%)، کیونکہ وہ سوشل نیٹ ورک (9%) سے باہر تعلقات کا جال بنا رہے ہیں، کیونکہ انہوں نے ای بکس دریافت کی ہیں، جو ان کی پڑھنے کی خوراک کا مستقل حصہ بن گئی ہیں (9) %)۔