Событие Блестящие убеждения. Рекламные шедевры из коллекции Salce будут разделены на три выставочных момента, организованных по хронологии: 1. Прекрасная эпоха, 2. Между двумя войнами, 3. От второго послевоенного периода до 1962 года.
В течение чуть менее года около 300 экспонатов из коллекции будут без перерыва предлагаться для прямого просмотра публике: своего рода антология рекламной графики о том, как Нандо Сальче выбирал и хранил ее, с момента первого приобретения в 1895 г. момент, когда его смерть — в декабре 1962 года — положила конец его страстной, ненасытной и непрерывной коллекционерской деятельности.
Первое событие, La Belle Epoque, возродит славу одного из самых ярких и новаторских исторических моментов современной эпохи, характеризующихся большими городскими и обычными преобразованиями: Универсальные выставки, архитектура из железа и стекла, велосипед и автомобиль, электрический свет, мода для всех, кабаре, абсент и шампанское. Эпоха, которая, несмотря на объективное неравенство и нищету, окутывалась буйной жизнерадостностью, украшенной цветами и сверкающей огнями. Эпоха, когда, как сказал великий Марчелло Дудович, «нельзя было не верить в будущее».
Эпоха, которая, как известно, была также, несомненно, золотым веком плакатного искусства, тех больших цветных изображений, сразу популярных и очень любимых, которые покрывали стены городов и вызывали настоящие навязчивые идеи, от Парижа кафе шантан до провинциальный Тревизо молодого Нандо Сальче.
С целью возобновить физическое участие зрителя перед большими уличными рекламными щитами, на открытии выставки Национального музея коллекции Salce будут представлены фигуристы Жюля Шере, танцоры Леонетто Капьелло, драгоценные фигуры Альфонса Мухи, женская мода Терци, Вилла, Мацца. Но это также иллюстрирует тот полностью итальянский подход к дизайну плаката, в котором цветочные украшения и хлыстовые линеаризмы сосуществуют с академическими фигурами классической памяти, такими как молодой Марчелло Дудович, Леопольдо Метликовц или Джованни Мария Маталони, автор того Раскаления Ауэра, который была первая известная покупка Salce.
Будет также более строгий, весьма утонченный германский язык с шедеврами венского сецессиона, от Коло Мозера до Альфреда Роллера, и с итальянскими склонениями Магрини, Аничини, Бонацца.
Наконец, впервые крупноформатные плакаты будут сопровождаться различными материалами, присутствующими в Коллекции, такими как календари, постеры, банки с шелкографией; и будет предложена подборка исторических фотографий, с помощью которых можно воссоздать славу незабываемой и все еще соблазнительной эпохи.
Об этом нам напоминают воспоминания Марселя Пруста перед одной из многочисленных тогдашних киосков-колонок, посвященных рекламе: «Каждое утро я бегал в колонку Морриса, чтобы посмотреть анонсированные ею шоу. Не было ничего более бескорыстного и счастливого, чем сны, предлагаемые моему воображению [...] и которые были обусловлены в то же время неразрывными образами слов, составлявших название, а также цветом рекламных щитов, еще влажных и разбухший от клея, на котором он выделялся..." .
