Соглашение, подписанное два года назад между Fieg (Федерация газетных издателей) и Google о поощрении распространения и улучшения редакционного контента на цифровых платформах, имело успех. Столкнувшись с катастрофическим кризисом традиционных газет, у издателей, как четко заявил президент Fieg Маурицио Коста, было только два пути: вести войну с новыми субъектами, которые своими платформами отнимали место у бумажных СМИ, или попробовать путь диалога. определить взаимные преимущества сотрудничества. Выбор пал на эту вторую дорогу еще и потому, что столкнулся с доходы в издательском секторе упали на 50% за десять лет, было невозможно инициировать какую-либо политику сопротивления. И этот выбор дает положительные результаты для обоих актеров.
Фактически, начался этап повышения ценности авторских прав и редакционного содержания, передаваемого через платформу Google. Это также привело к экономическому результату, который пока кажется значительным, но все же скромным, но который, по более оптимистичным оценкам, может достигать 40 миллионов евро в год. Издатели смогли извлечь выгоду из данных о своих пользователях что цифровые платформы знают намного лучше, чем традиционные публикации. Не только это, но и в эти первые два года была проведена значительная учебная деятельность, в которой приняли участие 2000 журналистов и 800 представителей издателей, чтобы иметь возможность распространять информацию о правильном использовании новых технологий и, что касается издателей, новые возможности маркетинговых навыков, предлагаемые глубоким знанием данных, предлагаемых Google Analytics. Конечно, Google не отставал, поскольку его доходы от рекламы умножались.
Перспективы на ближайшие годы еще более интересны, как подчеркнули Маурицио Коста и Карло Д'Асаро, представитель Google, с полным согласием. Фактически, в течение следующих нескольких лет основное внимание будет уделяться совершенствованию бизнес-модели, основанной на необходимости перехода на модель подписки на все газеты, стало возможным также благодаря изучению данных, предоставляемых цифровой платформой, и все более пунктуальной защите авторских прав и, следовательно, качественного контента, для которого также рассматривается платформа премиум-класса для рекламы.
Наконец, в контексте соглашения и в рамках новых правил, которые Европа и национальные власти должны ввести в ближайшее время, вопрос налогообложения затрагивает традиционные компании, в то время как новым цифровым гигантам до сих пор удавалось обходить национальные стандарты. Конечно путь согласия между газетами и цифровыми платформами появляется тот, который в перспективе может привести к увеличению стоимости бизнеса для обоих игроков. Правительства должны обеспечить нормативно-правовую базу, способную стимулировать сотрудничество на равноправной основе, а не вмешиваться с помощью запретов или защиты старого, которое не могло противостоять стремительному развитию технологий.
И это, похоже, намерение правительства, как заверил заместитель госсекретаря Вито Крими, намекнувший на возможность стремиться к повышению качества информации, не нанося при этом ущерба жизненной силе гражданской журналистики что является одной из характеристик сети. В налоговых вопросах Крими не заходил слишком далеко, как и другие спикеры, тем временем Министр Ди Майо выступил с пламенным заявлением против налога на ссылки, только что одобренного Европейским парламентом.. Однако это не налог, а право издателей блокировать опубликованный в сети их контент без их согласия. В действительности речь шла бы о выборе Европы в пользу регулирования того, что публикуется в Интернете, и в пользу соглашений, таких как соглашение, заключенное Google с издателями, для повышения качества контента (производство которого требует затрат). недостатки сетевого пиратства.
Наконец, следует помнить, что Наряду с цифровой трансформацией традиционных газет Google также придется заключить соглашения с издателями, нативными в цифровом формате., как это уже происходит, приветствуя их в своем газетном киоске. Но даже в этом случае необходимо прорабатывать вопросы повышения качества информации в ущерб пиратской информации.
