“Membaca artikel ini akan mengubah cara Anda memahami jurnalisme.” Atau, "Seorang aktivis muda membuka situs dan menulis ulang nasib informasi." Jika kami berada di Upworthy, ini mungkin dua judul yang cocok untuk bacaan saat ini, di mana kami mencoba merekonstruksi model sesukses yang dikritik, seperti situs agregasi konten yang didirikan oleh Eli Pariser.
Kritik dan kesuksesan yang banyak bercerita tentang kualitas jurnalistik masa kini dan penemuan berita yang real. Karena jika dulu masalahnya adalah bagaimana mengakses informasi atau bagaimana mendapatkan informasi yang tidak memihak dan obyektif, saat ini dilema sebenarnya adalah bagaimana menggabungkan informasi dan viralitas. Faktanya, sejak jejaring sosial diperkenalkan, cara terbaik untuk menyampaikan pesan atau berita sepenuhnya disertakan dalam tombol seperti bagikan, sukai, atau retweet. Model baru berbagi dan mempertanyakan konten ini memiliki berbagai konsekuensi, tidak sedikit di antaranya adalah kecemasan untuk menjadi yang pertama ("Bagikan konten ini terlebih dahulu" adalah ajakan yang paling sering dialamatkan oleh program) dan kecenderungan untuk memposting hanya artikel, foto, dan video yang menarik banyak jempol.
Menghadapi keadaan ini, di mana jelas bahwa minat pada informasi murni kalah dengan minat pada konten yang menarik, lucu, dan memikat, seseorang dapat bereaksi dengan dua cara. Anda dapat memilih untuk menggabungkan kedua jenis, dengan harapan konten singkat akan menciptakan akses ke konten yang berharga, seperti yang dilakukan sebagian besar surat kabar dan agregator yang didistribusikan secara luas (di antaranya yang paling terkenal tentu saja Buzzfeed).
Atau Anda dapat menyamarkan konten berkualitas Anda dengan judul yang menarik dan memikat. Metode kedua inilah yang dipilih oleh redaksi Upworthy. Ini disebut Curiosity Gap dan ini adalah metode judul yang banyak dibahas, yang cenderung membuka "celah keingintahuan" pada pembaca sehingga tidak mungkin menekan keinginan untuk mengklik dan membaca cerita sampai akhir.
Eli Pariser dan "Filter Bubble"
Aktivis muda era internet, militan sayap kiri sejak masa kuliahnya (ketika, setelah 11/XNUMX, dia meluncurkan petisi melawan intervensionisme Bush di Afghanistan dan Irak yang mencapai lebih dari setengah juta langganan), Pariser membuatnya nama di antara pemikir muda revolusioner abad ke-XNUMX sebagai direktur MoveOn.org (situs penggalangan dana terbesar untuk kampanye progresif dan liberal di Amerika Serikat) dan sebagai salah satu pendiri situs petisi online Avaaz.org .
Selain itu, pada tahun 2011 ia mendapatkan ketenaran lebih lanjut sebagai suara kritis berkat pamflet melawan era algoritme personalisasi: Gelembung Filter. Dalam esai itu, Pariser mengecam perusahaan online paling terkenal seperti Google dan Facebook, bersalah karena menyamakan perbedaan pendapat melalui "gelembung penyaringan" yang membuat setiap pengguna hanya menikmati jenis konten yang paling mereka sukai, tanpa tertarik pada alternatif. suara atau bidang untuk kepentingan seseorang yang telah diatur sebelumnya. Esai tersebut sukses besar (juga diterjemahkan ke dalam bahasa Italia dengan judul The filter) dan beberapa kritik terkenal (seperti Evgeny Morozov di NYTimes).
Tetapi di atas semua itu, hal itu memiliki kelebihan karena telah menimbulkan perdebatan luas seputar efek samping membuat kita menjadi konsumen yang tidak berdaya dengan algoritme, yang, tulis Pariser dalam bukunya, menciptakan semacam "propaganda diri yang tidak terlihat", yang hanya memicu minat dan keinginan yang sudah kita miliki. Setahun kemudian, dia beralih dari kata ke tindakan dengan mendirikan Upworthy bersama mantan editor surat kabar online satir The Onion, Peter Koechley. Upworthy adalah agregator konten yang mengeksploitasi faktor penentu algoritme seperti Facebook agar berpotensi membuat konten berkualitas menjadi viral.
Pintu masuk Upworthy
Dalam pesan yang menyertai masuknya Upworthy, Koechley menulis: “Kami percaya bahwa hal-hal yang penting di dunia tidak harus membosankan dan menimbulkan rasa bersalah. Dan bahwa hal-hal adiktif yang kita sukai tidak harus sepenuhnya tidak penting." Dalam posting terbaru dari Filter Bubble Blog-nya, Pariser memperluas konsep tersebut, dengan alasan bahwa “dalam lingkungan umpan berita yang sangat relevan di Darwin, konten tentang masalah seperti tunawisma atau perubahan iklim tidak cocok dengan video viral, gosip, dan anak kucing yang kikuk. Ruang publik melampaui cakrawala. Dan itu penting, karena jika kita bisa melupakan masalah umum, mereka tidak akan pernah melupakan kita."
Dengan tujuan tersebut, Upworthy yang diciptakan untuk disebarluaskan di media sosial, menggunakan komponen visual yang kuat dengan ketelitian yang licik namun serius untuk dapat menemukan titik temu yang tepat antara konten yang spektakuler sekaligus signifikan. Tapi bukan hanya mata yang berperan. Memang, yang terutama menimbulkan diskusi, antara kritik keras dan parodi kocak, bukanlah komponen visual dan estetika kontennya, melainkan judul-judul dengan efek celah rasa ingin tahu. Untuk menjadi viral sebanyak mungkin, Upworthy secara terbuka mengeksploitasi alat pemasaran, khususnya dengan menggunakan pengujian A/B di antara berbagai sampel pengguna untuk menemukan judul yang mendorong lebih banyak klik dan pembagian.
Namun, tidak seperti kebanyakan kampanye pemasaran online, Upworthy tidak menyembunyikan prosesnya, sedemikian rupa sehingga menerbitkan presentasi power point yang panjang di SlideShare di mana strateginya dieksplorasi dengan semangat setengah bercanda yang sama yang membedakan seluruh situs agregator.
Lanjutkan membaca di ebookextra.
