Selain masa lalu, krisis itu ada dan selama beberapa tahun tidak akan keluar. Setidaknya tidak menurut manajemen Unilever, perusahaan multinasional makanan, kosmetik, dan kebersihan rumah tangga yang diperhitungkan di antara merek Knorr, es krim Algida, Dove, Cif. Sedemikian rupa sehingga Grup memikirkannya membawa strategi penjualan yang diterapkan di negara-negara Asia berkembang ke Eropa. Ini dijelaskan dalam wawancara dengan "Financial Times" edisi Jerman oleh Jan Zijderveld, kepala Unilever untuk Eropa, menjelaskan bahwa perusahaan harus menghadapi "kembali ke kemiskinan" di kawasan euro.
“Di Indonesia,” kata Zijderveld, “kami menjual satu bungkus sampo seharga 2-3 sen dan kami mendapatkan keuntungan yang sama.” Maka Unilever sedang mempersiapkan kenaikan PPN di Spanyol yang akan menyebabkan penurunan konsumsi yang besar dan beradaptasi dengan anggaran baru dan lebih ringan orang Eropa ketika mereka memasuki supermarket.
“Pasar di Eropa mereka mirip dengan Olimpiade distribusi”, jelas Zijderveld, “itu yang paling sulit. Mereka yang berhasil di sini akan berhasil di mana saja“. Oleh karena itu, konsumen Eropa harus bersiap-siap untuk kemasan baru yang lebih murah, triknya hanya ini: dosis kecil dengan harga murah.
