L 'Italia itu berada di puncak daftar situs warisan dunia bergengsi yang dimasukkan oleh Unesco. Kami memiliki 51 di antaranya, lebih banyak dari Prancis, Amerika Serikat, Prancis, dan bahkan China. Banyak dari tempat-tempat ini berada di selatan negara kita. Inilah tempat-tempat mempesona yang bisa menarik ratusan ribu turis dari seluruh dunia setiap bulannya. Pikirkan saja Valle dei Kuil dan ke Kepulauan Aeolian di Sicilia, penggalian Pompeii dan Istana Kerajaan Caserta di Campania, ke Trulli of Alberobello di Puglia, ke Sassi of Matera di Basilicata (kota Lucanian akan menjadi ibu kota Kebudayaan Eropa pada tahun 2019 tetapi tidak memiliki bandara maupun stasiun kereta api yang terhubung ke jaringan berkecepatan tinggi). Tempat-tempat yang mempesona dan indah yang harus dikunjungi oleh setiap pecinta seni, sejarah, tradisi, dan keindahan. Tetapi jika tempat-tempat ini, atau lebih tepatnya jika otoritas lokal yang mengelola harta karun ini, gagal melakukannya untuk berkomunikasi kehadiran mereka di luar, jika mereka gagal mempromosikan diri mereka sendiri dengan saluran yang tepat, maka kita tidak heran jika Italia dan Selatan tidak terbang ke peringkat teratas dunia. Pergi saja dan lihat beberapa tokoh untuk memahami kesalahan negara kita dan Selatan.
Situs Italia.it, selain bahasa Italia, hanya dapat dikunjungi dalam 4 bahasa, empat bahasa klasik Eropa: Inggris, Prancis, Spanyol, dan Jerman. Referensi nol untuk bahasa Asia. Padahal tahun lalu 23% kedatangan turis di Italia berasal dari Asia dan Pasifik. Dan itu mungkin bisa menjadi persentase yang akan meningkat jika saja kita tahu bagaimana berkomunikasi dengan lebih baik.
Di Norwegia mereka tahu betul bahwa komunikasi sangat penting, terutama untuk negara yang hebat yang hanya memiliki 8 aset UNESCO dibandingkan 51 aset kita. Namun, meskipun demikian, situs web visitnorway memiliki 16 bahasa berbeda dan di antaranya, selain bahasa Inggris, kami menemukan bahasa Italia, Cina, dan Jepang. Norwegia 16, Italia 4+1 (kami juga mempertimbangkan bahasa Italia). Sisilia hanya 2 bahasa: Italia dan Inggris. Benar-benar tidak dapat diterima. Terutama jika kita berbicara tentang suatu daerah di tempat pertama untuk kedatangan musim panas tahun ini. Apulia (6 bahasa termasuk Rusia) dan Veneto (7 bahasa termasuk Cina) sedikit lebih baik. Bukan kebetulan jika Veneto menjadi kawasan yang paling banyak dikunjungi wisatawan mancanegara. Ok, itu berutang banyak ke Venesia tetapi juga ke situs web promosi wisata yang sangat baik. Hal yang sama tidak dapat dikatakan untuk Calabria, wilayah indah bermandikan dua lautan dan dipromosikan dengan situs web yang langsung mengarah pada penutupan sesi internet karena putus asa.
Tidak heran jika Italia tumbuh sedikit dan lebih lambat dalam hal pariwisata dibandingkan pesaing utamanya lainnya seperti Spanyol dan Amerika Serikat. Dalam laporan World Travel & Tourism Council inilah dia Italia menempati urutan kelima di dunia untuk kedatangan internasional dengan 48,6 juta turis, lebih dari separuh Prancis, pertama dengan 83,7 juta. Kami dapat menghibur diri dengan mengatakan bahwa kami berada di depan Jerman (ketujuh dengan 33 juta) dan Inggris (kedelapan dengan 32,6 juta kedatangan) tetapi Anda tercekik dalam lautan penyesalan jika Anda melihat data di perkenalan. Dalam peringkat ini, Italia turun ke posisi ketujuh disusul oleh Inggris dan diikuti oleh Jerman. Hanya $45,5 miliar pendapatan turis asing. Lazio, Veneto dan Lombardy bagus untuk pendapatan. Sisilia dan Puglia yang sangat buruk: turis datang, tinggal, dan pergi dengan hanya menghabiskan sedikit uang. Secara umum, data ini tidak cukup untuk Italia mengingat potensi wisata negara kita. Italia, dan selatan khususnya, tampak seperti siswa klasik yang cerdas tetapi tidak berkomitmen. Jika tren tidak dibalik, cepat atau lambat kita berisiko ditolak secara definitif.
