La TV Italia semakin "pintar".
Dalam 5 tahun terakhir, berkat transisi ke terestrial digital baru, terjadi ledakan nyata dalam apa yang disebut Smart TV. Kami telah beralih dari 5 juta perangkat ke 18 juta, sebuah pertumbuhan 210%. Juga berkat cakupan pita lebar, yang memengaruhi 90% rumah tangga dan menjangkau lebih dari 90 juta layar (dari total sekitar 120 juta layar secara keseluruhan).
Mereka adalah beberapa memberikan muncul dari laporan Tahunan oleh Auditel berjudul "Globalisasi, pasar, sistem pengukuran: peran JIC dalam konteks media baru". Auditel adalah perusahaan yang mengumpulkan dan menerbitkan data kepemirsaan televisi Italia. Presiden Andrea Imperiali mempresentasikan laporan tahunan sektor ini di Parlemen.
Pertumbuhan Smart TV tidak akan berhenti. Dalam perspektif, “ada a dorongan lebih lanjut berasal dari proses pemutusan untuk standar terestrial digital baru dan terutama dari Pnrr, yang mengatur terciptanya apa yang disebut masyarakat gigabit pada tahun 2026, yaitu. cakupan broadband satu gigabit untuk semua keluarga Italia” jelas Imperiali.
TV: panggung pasar global
La TV telah menjadi inti dari proses transformasi dari perusahaan Italia secara digital. “Perubahan signifikan – jelas Imperiali – yang sangat memengaruhi penggunaan dan perilaku menonton konten televisi”. Faktanya, penggunaan media, dan tidak hanya di negara kita, semakin terpolarisasi di tingkat generasi: saat ini 70% anak muda berusia antara 18 dan 24 tahun menonton melalui perangkat digital sementara hampir 80% dari waktu yang dihabiskan 45 tahun dialokasikan untuk televisi tradisional.
Di dalam Smart TV, hari ini, pasar global dan mereka terjalin enam sektor yang berbeda:
- sektor TV (dengan divisi berita, penyiaran, dan olahraga tradisionalnya);
- streaming (dibagi menjadi SVOD – Subscription Video On Demand – AVOD – Advertising Video On Demand – dan FAST – Televisi Gratis yang Didukung Iklan)
- digital (terdiri dari media sosial dan iklan);
- video game (semakin konvergen);
- perangkat keras (dengan produsen CTV dan Smart TV);
- bioskop (atau studio tradisional).
Streaming TV berkat kenaikan suku bunga, kembalinya inflasi, krisis konsumen dan ledakan persaingan telah mengalami penurunan dalam beberapa tahun terakhir. "Tiba-tiba skenario persaingan berubah, menjadi lebih rumit dan, jika mungkin, bahkan lebih sengit" jelas presiden Auditel. Perlombaan untuk berlangganan telah melambat dan harga OTT yang luar biasa, terseret oleh krisis Wall Street, mengalami kontraksi yang tajam. Perusahaan streaming mencoba menggunakan berbagai strategi untuk menghindari hilangnya pelanggan. Meskipun demikian, bagaimanapun, Streaming TV melanjutkan pendakiannya untuk mendominasi pasar.
Streaming TV, khususnya, terbukti menjadi pentas global dari tantangan yang sedang berlangsung antara raksasa AS yang bergerak untuk menaklukkan Eropa (dan Asia) yang, untuk mendapatkan pangsa pelanggan yang signifikan, menerapkan kebijakan harga yang semakin kompetitif, juga dari sudut pandang periklanan. Situasi serupa terjadi dengan platform berbagi video (untuk keperluan profil iklan) yang, ditekan oleh peraturan perlindungan data yang semakin ketat, mendaftarkan, di tingkat global, transformasi seperti mengubah dinamika persaingan secara signifikan, ke arah konsentrasi lebih lanjut dan kekuatan berlebihan dari mereka yang, sudah mengendalikan browser , server periklanan, dan sistem operasi, dapat (sebenarnya) mengubah aturan pasar.
Un pasar, oleh karena itu, kata Imperiali "sudah dijaga ketat oleh oligopolis digital global yang nyata, dapat mencatat lebih lanjut, mengkhawatirkan, konsolidasi posisi dominan".
Pengukuran Total Pemirsa yang baru
Dalam skenario kompetitif seperti itu, sistem dari deteksi audiens harus memainkan peran kunci. Ketika televisi berubah, begitu pula cara mengukur data televisi. Sejak tahun lalu Auditel telah memperkenalkan sistem tersebut Jumlah Audiens, dirancang dan dibangun untuk melayani pasar secara tepat untuk menanggapi dengan cepat konteks teknologi yang berubah dan kebiasaan konsumen yang berubah. Total Audience mendeteksi dan mengukur konsumsi lintas platform dan lintas perangkat, "setiap hari memberikan pasar gambaran yang setia dan akurat tentang metode penggunaan yang semakin dipersonalisasi dan semakin terfragmentasi," jelas Imperiali.
