Dalam jangka pendek, kita akan melihat beberapa perubahan bagus dalam penawaran konten dan industri streaming. Sementara itu, mari kita nikmati produksi baru yang spektakuler yang dapat kita capai segera dengan sekejap mata.
Di Prime Video Amazon 2 September telah tiba”Cincin kekuasaan“, oleh Tolkien, produksi termahal dalam sejarah gambar bergerak. Bahkan, diperkirakan biaya produksinya 1 miliar dolar, tiga kali lipat dari yang dibutuhkan untuk Top Senjata: Maverick. Sementara HBO Max (di Italy Sky dan Now TV) menawarkan prekuel dari film blockbuster super "Permainan singgasanayang disebut House of Dragon, juga oleh George RR Martin.
Untuk bagiannya Disney plus akan mengirimkan serial tersebut ke layar “Perang Bintang: Andor” yang akan diikuti oleh serangkaian program yang mencakup, antara lain, remake dari Pinocchio, spin-off dari Cars the classic Pixar dan She-Hulk, yang menyebarkan karakter homonim ciptaan Marvel. Sebagai penonton, kami hanya dapat menikmati penawaran ini yang termasuk dalam langganan kami tanpa perlu tambahan apa pun. Akankah bertahan? Mungkin tidak, pesta bisa berakhir dengan longsoran berita terjadwal ini ketika para streamer terlihat seperti All Blacks, yang juga sedang mengalami krisis hari ini.
Platform dalam posisi defensif, streaming telah mencapai puncaknya
Pengusaha streaming dan investor mereka juga bisa senang: di Amerika Juli lalu, streaming mencapai pangsa pemirsa yang sedikit lebih tinggi (34,8%) daripada TV kabel berbayar (34,5% ). Ini pertama kalinya terjadi sebuah terobosan bersejarah, pencapaian yang gila.
Namun, saat ini, ada kepercayaan luas bahwa streaming telah mencapai puncaknya dan tentunya tidak akan dapat meniru tingkat pertumbuhan yang dimilikinya baru-baru ini, terutama selama periode tersebut. pandemi. Beberapa pengamat khusus, dan akibatnya investor, mulai percaya bahwa model bisnis streaming, di antaranya Netflix adalah ringkasan dan modelnya, tidak lagi berkelanjutan dari sudut pandang ekonomi dan profitabilitas. Menurut Wall Street, waktunya telah tiba untuk menghasilkan uang daripada bekerja tanpa lelah untuk menjangkau pelanggan baru. Dari kesadaran ini juga muncul kerugian yang menakutkan dari kapitalisasi Netflix yang telah menghilangkan nilai 200 miliar dalam beberapa bulan.
Ada juga tekanan besar pada Disney yang juga membuat prestasi dengan Disney Plus dengan melampaui jumlah pelanggan Netflix. Mereka kebanyakan dari investor aktivis seperti Carl Icahn untuk memacu rumah Mickey Mouse untuk meletakkan tangannya pada model streaming ekonomi baru.
Amazon dan Apple kurang berinvestasi oleh turbulensi ini karena Prime Video dan Apple TV+, pada akhirnya, adalah bisnis tambahan dari berbagai aktivitas kedua raksasa tersebut. Mereka mampu berdagang dengan kerugian.
Bioskop dan kelahiran kembali sektor ini berkat kemitraan
Bukan karena operator yang mengelola bioskop lebih baik atau diuntungkan dari hilangnya daya tarik streaming. Orang-orang kembali ke bioskop tapi kami masih di bawah tingkat pra-pandemi yang sudah stagnan.
Rantai bioskop terbesar kedua, dunia sinetron, berada di ambang kebangkrutan dan harus segera mencari sumber daya untuk menghadapi utang 9,5 miliar euro. AMC, rantai terbesar di dunia, bahkan lebih berhutang budi dan telah muncul di halaman depan surat kabar bukan karena aktivitasnya, tetapi karena telah menjadi kasus "saham meme" yang sensasional, yaitu tren tindakan spekulatif di kalangan pedagang dan non- investor profesional.
Manajer bioskop telah menghabiskan waktu bertahun-tahun berjuang keras melawan revolusi streaming, sekarang mereka mulai melihat Netflix, Apple, dan Amazon dengan mata berbeda, sebagai mitra yang memungkinkan untuk memulai kebangkitan industri yang sakit.
John Fithian, direktur Asosiasi Nasional Pemilik Teater, mengatakan kepada "Financial Times" bahwa negosiasi sedang berlangsung dengan Apple, Amazon dan Netflix untuk rilis teatrikal film mereka dan bahwa ada "optimisme" tentang kesepakatan .
“Ketiga perusahaan ini sedang mempertimbangkan rilis teater yang lebih besar,” kata Fithian. Itu akan menjadi dompet yang belum pernah kita miliki sebelumnya. Saya pikir pada tahun 2023 kita akan mulai melihat sesuatu”.
Sistem yang goyah. Inflasi dan biaya hidup memengaruhi pengeluaran untuk streaming dan bioskop
Yang mendasari keadaan ini adalah kekhawatiran yang sangat beralasan bahwa inflasi dan biaya hidup dapat secara serius memengaruhi pengeluaran konsumen/pemirsa untuk barang-barang mewah, yang juga mencakup hiburan dan budaya. Biaya, itu untuk i Pelayanan online, yang, terlebih lagi, telah mengambil proporsi yang cukup besar dalam anggaran keluarga.
The "Financial Times" melaporkan pendapat Niels Juul, produser eksekutif film Martin Scorsese, The Irishman, yang dibiayai oleh Netflix. “Semua orang di Hollywood berpikir besar. Tetapi pelanggan sangat kewalahan sehingga mereka melihat tagihan bulanan mereka dan berkata, 'Saya perlu memotong sesuatu, saya punya langganan senilai $140 di sini!'” Namun justru konsumen yang paling diuntungkan dari rasa malu streaming. Namun, itu terjadi, meskipun pelanggan melakukan banyak hal, analisis terbaru oleh Morgan Stanley, yang dilaporkan oleh "Financial Times", memperkirakan bahwa masuknya pelanggan baru tahunan ke platform akan meningkat dari 160 juta pada tahun 2020 menjadi 60 juta. pada tahun 2025.
Perampingan yang cukup besar dan mengkhawatirkan mengingat beberapa layanan streaming, seperti Disney dan Warner Bros Discovery bertujuan untuk mencapai titik impas pada tahun 2024. Kemudian seluruh sistem mulai goyah.
Perubahan strategi streamer: tidak ada lagi "binge vision"
Bagaimana rencana layanan streaming untuk mengatasi keadaan baru ini? Disney dan Netflix sedang merencanakan a kenaikan biaya langganan dan mengerjakan pengenalan lapisan akses layanan baru yang didukung iklan.
Mereka ingin menawarkan pilihan yang lebih murah kepada konsumen dalam konteks persaingan yang ketat dan kenaikan inflasi. Untuk tujuan ini Netflix telah memulai kerja sama dengan Microsoft. Kita akan melihat sesuatu segera. Bahkan berbagi akun gratis antara keluarga dan teman dapat berakhir dan hanya ditawarkan dengan biaya tambahan.
Semua platform, pada tingkat yang lebih besar atau lebih kecil, mengakhiri kostum pesta mabuk-mabukan, yaitu maraton visual, untuk berita. Episode dari seri utama sudah tiba satu atau dua minggu (biasanya pada hari Jumat) dan tidak lagi secara bersamaan.
Warner (HBO Max), di sisi lain, telah menerapkan pemotongan yang signifikan dan "langkah-langkah koreksi arah yang agresif" lainnya dengan tujuan mencapai penghematan setidaknya $2024 miliar pada tahun XNUMX. Direktur baru David Zaslav mengejutkan Hollywood dengan mengakhiri proyek besar Batgirl, produksi senilai $90 juta.
Tindakan keras terhadap yang asli
Meskipun terjadi penurunan tajam dalam perolehan pelanggan baru, platform streaming mereka akan terus berinvestasi hingga 2023 sumber daya yang sangat besar diprogram dalam produksi konten asli.
Di tahun-tahun mendatang semangat produktif ini akan mereda di hadapan kebutuhan, bukan untuk memperluas audiens, melainkan untuk memaksimalkan pendapatan yang dapat diperas dari basis pelanggan yang ada. Namun di sini pun ada masalah yang signifikan, terutama untuk layanan streaming murni seperti Netflix, HBO Max, Hulu, dan Disney Plus.
Dia menjelaskannya dengan baik ke “Financial Times” Niels Jul: “Jika mereka berniat untuk bersaing dengan Apple dan Amazon, yang memiliki sumber daya tak terbatas yang berasal dari bisnis lain, pengurangan anggaran menjadi sangat rumit dalam artian tidak mungkin lagi merekrut talenta hebat karena biaya mereka dapat tidak lagi dibayar. Lalu apa yang akan mereka gunakan? Ke film-film independen dengan bujet 12 juta dolar? Maaf, kereta itu sudah lewat”.
Permainan ini semua tentang blockbuster. Oleh karena itu, produksi independen yang mencirikan gelombang streaming secara positif, memberi ruang pada yang tertentu, akan dihukum. bioskop auteur dan berkualitas yang tidak menemukan ruang, justru karena alasan itu, dalam produksi yang ditujukan untuk bioskop. Imbalan bagi produsen yang diharapkan oleh platform juga semakin ketat. Dulu suatu proyek bisa mengukir margin 20 atau 30 persen, sekarang pangsa itu cenderung tidak lebih dari 10 persen.
Munculnya reality TV
Kecenderungan lain yang sudah terlihat dalam orientasi layanan streaming adalah ke arah bentuk-bentuk hiburan berdasarkan genre televisi representasi dari situasi kehidupan nyata, bukan didramatisasi: memang reality show. Ini adalah produksi yang lebih murah dan lebih cepat daripada drama bernaskah. Netflix sudah mulai bereksperimen dengan format streaming langsung tanpa naskah ini.
Amazon telah mengalami kesuksesan dan penerimaannya LOL - Siapa pun yang tertawa keluar, acara realitas Italia tahun 2021 yang dibawakan oleh Fedez dan disiarkan di Prime Video. Kita hanya harus menunggu dan melihat. Namun, satu hal yang pasti ada, dan streaming itu ada dan akan tetap ada.
Sumber:
- Alex Barker dan Christopher Grimes, blockbuster beranggaran besar tiba di tengah kekhawatiran 'puncak TV', "The Financial Times", 25 Agustus 2022
- Christopher Grimes, Operator bioskop mencari grup streaming untuk membantu mengisi kekurangan blockbuster, “The Financial Times”, 3 September 2022
- Alex Barker, Netflix mulai terlihat seperti TV tradisional, "The Financial Times", 1 September 2022
- Anna Nicolaou dan Richard Waters, Netflix bekerja sama dengan Microsoft untuk tingkat streaming yang didukung iklan, 13 Juli 2022
- Christopher Grimes, Disney menyusul Netflix dalam langganan streaming, 11 Agustus 2022
- Brooks Barnes, Disney Mempertimbangkan Rencana Keanggotaan untuk Memanfaatkan Kerajaannya untuk Disney+, “The New York Times, 31 Agustus 2022
- Ross Douthat, Dengan 'House of the Dragon' dan 'The Rings of Power,' Kami Telah Memasuki Era Blockbuster TV, “The New York Times, 31 Agustus 2022
- Oliver Barnes dan Robert Smith, Cineworld berharap untuk membuat film thriller melarikan diri untuk menyaingi Hollywood, 27 Agustus 2022
- Madison Darbyshire dan Alice Hancock, Adam Aron, pemasar saham meme yang menggerakkan perjalanan liar AMC, 19 Maret 2022
