Tes stres menjadi digital. Tapi di Piazza Affari hanya dua puluh yang mengungguli dia. Pencarian menemukannya Webranking oleh Comprend, dibuat oleh perusahaan konsultan strategis Lundquist bekerja sama dengan perusahaan yang berspesialisasi dalam komunikasi korporat digital Termasuk (kelompok Halvarsson & Hallvarsson), yang menganalisis 69 perusahaan dan menemukan bahwa kurang dari sepertiga menerapkan komunikasi digital yang baik. Yang berarti mempertimbangkan situs web perusahaan sebagai alat utama untuk berkomunikasi dan menarik investor.
"Webranking mengukur dasar-dasar komunikasi korporat dan keuangan serta keterbukaan terhadap dialog di saluran digital - baca ringkasan eksekutif penelitian, sekarang dalam edisi ketiga belas di Italia (ini dalam edisi kedelapan belas di Eropa) - Untuk alasan ini mewakili satu tes stres. Gagal dalam stress test berarti membiarkan pasar tidak mendapat informasi dan melepaskan kemungkinan mengatur reputasi seseorang, terutama pada saat transformasi yang kuat".
Jika dibandingkan dengan 100 perusahaan teratas di Eropa (penelitian juga dilakukan di tingkat internasional pada saat yang sama), wanita Italia hanya pandai menyajikan informasi wajib (yang terkait dengan pengungkapan seperti hasil keuangan, kinerja saham, tata kelola), tetapi banyak yang tidak menyajikan strategi, mereka apakah mereka tidak memberikan informasi baik tentang tujuan keuangan maupun tentang bagaimana mencapainya dan tidak memberi nilai pada informasi keberlanjutan. Sedikit perhatian juga diberikan pada branding pemberi kerja, yang merupakan salah satu area "yang memperoleh hasil terendah, meskipun merupakan bagian yang menghitung jumlah kunjungan tertinggi dalam situs institusional dan sangat penting untuk berkomunikasi dengan audiens yang lebih luas ”. Seperempat dari perusahaan yang dianalisis, misalnya, tidak mempresentasikan perusahaan kepada kandidat potensial dan hampir setengahnya tidak menginformasikan tentang posisi terbuka di situs web mereka.
Media sosial juga lebih sedikit digunakan, meskipun kinerja Italia meningkat dan jumlah perusahaan yang menampilkan tautan ke akun media sosial mereka di situs meningkat. 46% perusahaan menawarkan setidaknya informasi dasar tentang LinkedIn yang ternyata menjadi saluran korporat pilihan tetapi kurang digunakan dibandingkan di Eropa di mana persentase ini meningkat menjadi 66%. 86% memiliki artikel dengan beberapa informasi tentang Wikipedia, dikelola oleh penerbit independen.
“Perusahaan tidak dapat mengintervensi konten secara langsung seperti yang mereka lakukan di situs mereka sendiri atau di saluran lain – catatan Daniele Righi, yang mengawasi bagian media sosial dari penelitian – Mereka harus menyadari kehadiran mereka di Wikipedia yang sering menarik sejumlah pengguna sebanding dengan situs tersebut".
Namun, rata-rata Italia secara keseluruhan tetap lebih tinggi daripada Eropa: 46,8 poin berbanding 39,1, berkat skor pemain terbaik dan eliminasi dari sampel perusahaan yang memperoleh skor kurang dari 30 poin tahun lalu. Mempertimbangkan 20 perusahaan terbesar, Italia menempati posisi keempat dalam peringkat negara-negara Eropa, hanya di belakang Finlandia, Swedia, dan Jerman.
ENI DAN SNAM PERTAMA DI KELAS
MONCLER BERISIKO PENGECUALIAN
Analisis menganalisis 69 perusahaan cdia di antara 100 dengan kapitalisasi tertinggi dalam daftar menunjukkan perhatian yang lebih besar pada saluran digital: perusahaan yang memperoleh skor sangat rendah di edisi sebelumnya dan yang tidak menunjukkan peningkatan selama bertahun-tahun telah dikeluarkan. Di antara kecuali sangat baik sehingga muncul Geox, Gruppo Editoriale l'Espresso, Brunello Cucinelli, De'Longhi. Bagaimanapun, berkat peluncuran situs web baru atau perubahan signifikan pada situs web saat ini, 11 perusahaan yang dikeluarkan pada tahun 2013 telah kembali, termasuk Diasorin, Snai, dan Unipolsai.
Pertama di kelas (setidaknya 50 poin diperlukan untuk melewati ambang batas komunikasi yang baik) sebagai gantinya: Eni (87 poin dari 100); Snam (86,3) dan Telecom Italia (83,3). Yang dipromosikan lainnya adalah: Hera, Pirelli, Terna, Mondadori, Generali, Ansaldo, Piaggio, Unicredit, Ubi Banca, Erg, Luxottica, Igd, Prysmian, Autogrill, Intesa Sanpaolo, Finmeccanica, Gruppo Campari. Di bagian bawah klasifikasi (di bawah 30 poin kami ditempatkan di bagian bawah klasifikasi) malah ada dua puluh perusahaan yang tidak menyajikan konten minimum yang dibutuhkan pasar. Tercatat di antaranya, dengan hanya 20 poin, tampaknya Moncler, yang dalam beberapa minggu terakhir menjadi pusat kontroversi pengadaan bulu yang kemudian juga berubah menjadi perdebatan tentang strategi komunikasi online dan digital perusahaan. Dengan demikian, perusahaan selimut berwarna termasuk di antara perusahaan yang berisiko dikeluarkan dari edisi penelitian tahun depan. Seimbang, untuk beberapa nama saja, ada juga Mediaset, Yoox, Salvatore Ferragamo, Tod's, Anima dan Fineco yang baru terdaftar.
GAYA BARU GAYA LAMA
Memperbesar analisis pada segmen ini, yaitu mahasiswa baru, penelitian menggarisbawahi hal itu enam perusahaan baru yang masuk dalam penelitian pada tahun 2014 "tidak berinvestasi dalam komunikasi digital untuk menarik investor baru". Skor rata-rata mencapai 18,8 dan menunjukkan bahwa "situs web perusahaan tidak dianggap sebagai alat utama untuk berkomunikasi dan menarik investor". Secara khusus, menggarisbawahi penelitian tersebut, bagian hubungan investor "adalah salah satu yang memperoleh hasil terendah: hanya satu yang menyajikan strategi, dua manajemen risiko dan tidak ada yang menunjukkan pendorong pertumbuhan". Bahkan informasi yang berkaitan dengan tata kelola tidak memuaskan: "ada kekurangan informasi penting seperti remunerasi, yang disajikan oleh satu perusahaan, dan informasi lebih rinci tentang direktur dan manajemen". Sebuah kinerja, yang digarisbawahi oleh orang yang melakukan analisis, “dapat dijelaskan oleh fakta bahwa mahasiswa baru belum mengembangkan semua sarana komunikasi online yang efektif; di sisi lain mereka memiliki kebutuhan yang lebih besar untuk transparan guna menarik investor bahkan di luar batas negara”. Di sini, kecuali World Duty Free yang melebihi 30 poin, semua mahasiswa baru berisiko dikeluarkan dari penelitian edisi berikutnya.
MENINGKATKAN AKSESIBILITAS SITUS
DISPARITAS ANTAR SEKTOR MENINGKAT
Sisi baiknya, banyak perusahaan melaporkan "peningkatan skor yang signifikan". Sebagian besar situs baru responsif, yaitu beradaptasi dengan perangkat pengguna, yang "berarti fokus yang kuat pada aksesibilitas situs melalui seluler, salah satu tren teknologi terpenting di dunia web. “Jika pada tahun 2013 – baca penelitian tersebut – terdapat kesenjangan yang signifikan antara perusahaan internasional yang telah mengincar pengalaman menjelajah yang inovatif dan banyak situs Italia yang tetap konvensional, tahun ini terdapat peningkatan yang kuat dalam jumlah situs baru yang menggunakan desain yang mengadaptasi dan menciptakan pengalaman yang dapat digunakan di berbagai perangkat. Semakin banyak perusahaan juga menyadari perlunya berinvestasi dalam konten berkualitas dan dalam organisasi digital yang solid".
Dari segi sektor, energi mengalahkan bank. Perusahaan minyak & gas dan utilitas memperoleh kinerja terbaik dan empat di antaranya ditempatkan di poin teratas Eropa berdasarkan skor. Hasil yang disebabkan, di satu sisi, karena pengecualian dari sampel perusahaan dengan skor di bawah 30 poin, tetapi di sisi lain juga karena peningkatan skor beberapa perusahaan yang signifikan. Perbankan mempertahankan rata-rata tinggi namun menurun, karena penambahan empat bank baru dengan skor di bawah 25 poin. Di lima besar, Mediobanca menggantikan Mps, sementara Unicredit dipastikan berada di puncak, diikuti oleh Ubi Banca, Intesa dan Banca Generali. Secara keseluruhan, perbedaan antara berbagai sektor di Italia jauh lebih signifikan daripada di Eropa.
