Mengapa komunikasi politik di jejaring sosial menjadi begitu meluas? “Karena itu murah, atau setidaknya kelihatannya. Jika digunakan secara dua arah, yakni dengan berinteraksi dengan pengguna dan pemilih, justru menjadi alat yang sangat mahal”. Kedua Michael Slaby, ahli teknologi tinggi dari kampanye pemilihan Presiden AS Barack Obama yang baru terpilih kembali, fenomena yang menyebabkan 75% dari semua pemerintah dunia hadir di Twitter (141 kepala pemerintahan dan 56 menteri luar negeri memiliki profil aktif) dimulai dari alasan ekonomi.
Dan di Italia tampaknya tetap di sana, mengingat bahwa sementara Obama meminta pasukan insinyur dan komunikator untuk menanggapi semua tweet pendukungnya, di Italia, di antara enam kandidat utama dalam pemilihan politik, bahkan ada satu yang mencatat persentase interaksi sangat dekat pada 0%. DAN' Beppe Grillo, yang pertama menggunakan web, tetapi yang terakhir menuai potensinya: hanya dua jawaban, dua, dalam setahun terakhirkepada banyak penggemarnya.
Ya, karena menurut apa yang muncul al Pekan Media Sosial yang diadakan di Milan, dengan partisipasi Profesor Robert Shrum dari New York University, Italia masih kekurangan pendekatan "down-top" dalam penggunaan jejaring sosial dan khususnya Twitter. “Politisi semakin banyak menggunakan web untuk berkomunikasi dan berkampanye – jelas Luigi Curini tentang “Suara dari blog” -, tetapi terbukti bahwa kegiatan ini tidak berdampak apa-apa pada nilai akhir: paling-paling dapat mempengaruhi partisipasi dalam demonstrasi atau pemungutan suara itu sendiri. Namun, di negara lain, terutama AS, Twitter dan mitranya benar-benar menjadi "agoras", tempat diskusi dan pemberdayaan aksi politik. Tempat untuk mendengarkan orang dan memberikan jawaban”.
Di Italia, sayangnya, hal ini belum terjadi. "Bersama kami - jelas Stefano Iacus, juga dari "Suara dari blog" - kami masih terjebak dalam tantangan antara siapa yang memiliki pengikut terbanyak". Atau foto dengan anjing dan berbagai binatang, bahkan bisa dikatakan. Terlebih lagi, hal ini membawa kita lebih dekat ke negara-negara yang sangat jauh dari demokrasi Barat: bayangkan saja Sheikh Mohammed dari Uni Emirat Arab telah menggambarkan dirinya sendiri dengan kudanya, atau bahwa Elbegdorj Tsakhia, presiden Mongolia, memilih foto penting dengan seorang dromedaris . Namun, ada orang yang lebih buruk lagi, seperti presiden Venezuela Hugo Chavez dari Bolivarian, yang tidak membuang waktu untuk hal-hal serius dan bersorak saat menonton pertandingan sepak bola: "Gooooooooooool!!".
Dan bagaimana pemilih menggunakan alat jejaring sosial? Di satu sisi, jika tidak ada yang lain, jauh lebih orisinal. Para blogger "Squadrati", mereka yang terkenal dengan "serbet" atau lebih tepatnya kotak semiotik, yang memiliki membagi pengguna menjadi empat kategori: informat(or)i, satiris, endorser, dan trendsetter.
Dua kategori pertama adalah yang aktif dan dibedakan antara keseriusan dan ironi. Misalnya, yang pertama adalah mereka yang men-tweet pertanyaan langsung yang menyebutkan kandidat (dan menunggu jawaban dengan sia-sia…), sedangkan yang terakhir adalah mereka yang mereka menggilai web, dalam hal ini terutama Facebook, misalnya dengan membuat grup seperti “Percepat penurunan”, atau “Rahasia sindiran ketiga”, atau bahkan “Marxisti per Tabacci”. Kategori ketiga, di sisi lain, adalah yang mati-matian mencari tempat, terutama mengikuti suasana jaringan: menanggapi berbagai tes kepemilikan atau mungkin menghilangkan sejenisnya dari Giannino setelah cerita utama. Terakhir, para trendsetter: mereka yang bercanda, mengkritik, dan mengolok-olok politisi, tetapi bahkan tidak tahu apa yang mereka bicarakan. Bagaimana jika mereka mayoritas?
