Produk alternatif pengganti rokok tradisional menjadi semakin populer di dunia dan di Italia. Jika benar WHO masih memperkirakan bahwa populasi yang merokok tembakau di planet ini adalah satu miliar, trennya menunjukkan satu pertumbuhan rokok elektronik dan produk yang sangat inovatif seperti Iqos oleh Philip Morris, yang juga baru-baru ini mengumpulkanoke dari otoritas AS untuk pemasaran di Amerika. Tren ini dikonfirmasi oleh Imperial Brands, perusahaan multinasional tembakau lainnya, hadir di Italia sebagai Imperial Tobacco Italia dan yang baru saja mengkomunikasikan data keuangan untuk semester fiskal pertama: pendapatan meningkat sebesar 2,5% juga berkat pertumbuhan yang disebut NGP ( Produk Generasi Baru); pendapatan dari produk alternatif saja meledak 245% menjadi £148 juta, dengan sirkulasi tersebar di Eropa, Amerika Utara, dan Jepang; hampir £100 juta telah diinvestasikan dalam NGP.
“Sejak musim panas 2018, ketika kami meluncurkan myblu, merek vaping kami, pasar Italia dalam saluran tembakau telah berlipat ganda. Itu tumbuh dengan mantap dari bulan ke bulan dan minat perokok dewasa dalam kategori produk ini terbukti”, tegas Armando Frassinetti, Manajer pasar untuk Italia. “Saat kita berbicara tentang vaping dan e-cigs, kita mengacu pada bidang rokok elektronik, perangkat yang ditenagai oleh baterai yang memungkinkan Anda menghirup uap yang berasal dari memanaskan cairan. Perangkat yang, terlepas dari namanya, tidak ada hubungannya lagi dengan rokok tradisional. myblu kami adalah rokok elektronik sistem tertutup, yaitu berdasarkan pod yang diisi dengan cairan dengan atau tanpa nikotin, mudah dibawa dan diisi ulang”, lanjut Frassinetti.
Untuk Imperial Brands dan sekitarnya, Italia adalah pusat revolusi pasar tembakau: "Berawal dari pangsa pasar lebih dari 5% di sektor tradisional, Italia telah dipilih oleh grup kami sebagai pasar prioritas untuk myblu. Riset pasar kami menunjukkan bahwa jumlah vapers Italia mencapai 2019% dari populasi orang dewasa pada tahun 2 (sekitar satu juta konsumen), dengan pertumbuhan sebesar 4% dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya. Penelitian internal lain dari kelompok tersebut memperkirakan bahwa 20% populasi perokok dewasa Italia (sekitar 2 juta orang) sedang mempertimbangkan untuk beralih ke rokok elektronik sebagai alternatif".
Jalan yang bertahap tetapi perlu, dan sekarang bebas dari kesalahpahaman: sains telah lama menghapus kebiasaan bahwa produk alternatif jauh lebih tidak berbahaya daripada tembakau yang dihisap. Sudah pada tahun 2015, sebuah studi oleh organisasi kesehatan masyarakat Inggris yang berwenang Public Health England (PHE) telah mengungkapkan hal itu e-cigs sekitar 95% lebih tidak berbahaya daripada rokok dan bahwa mereka memiliki potensi untuk membantu orang berhenti. Kampanye informasi pada saat itu juga didukung oleh almarhum Prof. Umberto Veronesi, yang dengan enggan mencatat perlambatan dalam difusi alternatif elektronik: "'Mode' e-cig - katanya - baru-baru ini menurun dan banyak toko tutup karena pemerintah menentangnya".
“Sebagai pemain global di sektor ini – lanjut Frassinetti -, kami semakin fokus pada pengembangan dan perluasan produk generasi baru kami, guna menjawab kebutuhan konsumen untuk mengadopsi alternatif dengan dampak yang lebih kecil terhadap kesehatan. Evolusi Imperial Brands adalah jalur yang tidak terbatas pada tahun lalu, tetapi datang dari jauh: pada tahun 2013, enam tahun lalu, kami memperoleh keterampilan dari Hon Lik, secara global dianggap sebagai pencipta rokok elektrik modern. Seperti yang dinyatakan oleh CEO kami, mengomentari hasil keuangan yang baru saja diumumkan, kontribusi yang terus meningkat dari produk generasi baru untuk bisnis kami memungkinkan kami untuk melanjutkan dengan percaya diri jalan yang menantang yang telah kami mulai".
