"Inovasi adalah dasar dari pengembangan kami", begitu dia memulai Marco Hannappel, direktur pelaksana Philip Morris Italia, saat presentasi Iqos 3 Duo kemarin pagi di Milan, hal baru terbaru dari Iqos, perangkat yang memanaskan tembakau tanpa membakarnya. “Kami terus berinvestasi dalam sains dan teknologi untuk mengembangkan produk yang memenuhi kebutuhan perokok dewasa yang akan terus merokok,” lanjutnya.
Kemajuan teknologi di Philip Morris telah melibatkan tim yang terdiri dari lebih dari 400 ilmuwan, insinyur, dan pakar selama lebih dari 15 tahun dan telah memanfaatkan investasi sebesar $6 miliar dalam penelitian ilmiah, pengembangan, dan komersialisasi portofolio produk bebas asap.
Lima tahun setelah pemutaran perdana Iqos pertama di dunia, perusahaan telah menunjukkan kepada pers generasi baru perangkat bebas asap rokok. IQOS 3 DUO menawarkan hingga dua penggunaan berturut-turut tanpa perlu mengisi ulang di antaranya dan waktu pengisian daya perangkat yang lebih cepat dibandingkan pencapaian sebelumnya.
Ada 8 juta perokok dewasa di dunia yang telah beralih ke pendekatan menuju masa depan bebas rokok, dan lebih dari setengah juta di antaranya adalah orang Italia. Kedua perkiraan Philip Morris, rata-rata antara 70% dan 80% perokok dewasa yang beralih ke IQOS sepenuhnya meninggalkan rokok. Untuk perusahaan, tujuan jangka menengah adalah itu pada tahun 2025 setidaknya 40 juta perokok rokok yang seharusnya terus merokok beralih ke produk bebas asap.
Berbagai ahli, seperti American Surgeon General dan British Royal College of Physicians, setuju bahwa nikotin, meskipun bersifat adiktif dan bukannya tanpa risiko, bukanlah penyebab pertama penyakit terkait rokok, seperti kanker paru-paru dan penyakit kardiovaskular, yang malah terutama disebabkan oleh menghirup senyawa berbahaya yang sebagian besar dihasilkan oleh pembakaran tembakau.
Mengenai masalah informasi konsumen yang benar itulah salah satu tugas utama perusahaan seperti Philip Morris dicangkokkan: “Kami tidak berbicara tentang produk yang bebas risiko dan membuat ketagihan, harus dikatakan. Kami bertanggung jawab untuk memberikan informasi yang benar dan obyektif kepada perokok: Iqos memanaskan tembakau tanpa membakarnya dan karena alasan ini berpotensi mengeluarkan zat dengan kadar yang lebih rendah daripada rokok. Ujian paling sulit secara global, yaitu Food and Drug Administration, dilewati ketika lembaga AS mengesahkan pemasaran Iqos, mendefinisikannya sebagai alat yang memadai untuk melindungi kesehatan masyarakat", jelas Stefano Volpetti, kepala konsumen Philip Morris International , yang berkaitan dengan pengelolaan pengalaman konsumen dewasa dengan produk alternatif perusahaan.
