Entah berkat e-commerce, atau berkat kesuksesan seri dokumen "Tarian terakhir", yang diproduksi di Netflix oleh Michael Jordan dan yang menghidupkan kembali mitos merek koma terbalik ("smoosh"), atau berkat kinerjanya di Cina di mana toko-toko telah dibuka kembali selama berbulan-bulan, hasilnya seperti itu Nike pada kuartal yang berakhir 31 Agustus tidak terpengaruh krisis Covid. Pendapatan raksasa pakaian olahraga Amerika turun tanpa terasa sebesar 0,62% dibandingkan dengan tahun sebelumnya, namun tetap kuat di atas ambang 10 miliar dolar (10,6) dan mengalahkan ekspektasi analisis, yang mengakreditasinya "hanya" 9,1 miliar. Reaksi langsung di Wall Street, di mana saham Nike ditutup pada hari Selasa naik 12%, juga berkat laba bersih yang naik 11% menjadi 1,52 miliar pada kuartal musim panas.
Hasil positif telah datang meskipun Amerika Serikat masih berada di tengah-tengah keadaan darurat, tetapi faktor lain telah mengimbanginya. Sementara itu, dalam tiga bulan terakhir, penjualan online hampir dua kali lipat (+82%), dan kemudian salah satu pasar utama, pasar Cina, sudah lama mulai bergerak lagi: di dalam dan sekitar Beijing, 90% toko fisik sekarang telah dibuka kembali dan pada kuartal tersebut penjualan meningkat sebesar 6%. Akhirnya, serangkaian operasi (atau keadaan) pemasaran yang menyenangkan tidak gagal untuk mendukung Nike. Pertama-tama dari seri yang diproduksi oleh atlet yang telah menjadi simbol merek di tingkat global, Michael Jordan, yang sepatu basketnya dari koleksi "Air Jordan" mulai banyak terjual lagi setelah kesuksesan televisi musim semi lalu. Lalu ada paparan media dari beberapa testimonial seperti LeBron James dan petenis Naomi Osaka, yang terlibat dalam pertarungan Black Lives Matter.
