Penonton sesekali Eropa dari pertandingan NBA tidak dapat gagal untuk segera dikejutkan oleh satu detail: kemeja resmi yang dikenakan oleh para pemain tidak menampilkan sponsor apa pun. Bagaimana mungkin, orang bertanya-tanya, itu di negara di mana setiap meter persegi ruang kosong menjadi iklan potensial apakah Anda mengabaikan aspek ini? Apa alasan mengapa salah satu liga olahraga paling populer di dunia tidak memberikan persegi panjang klasik di dada para juaranya ke logo multinasional yang penuh warna?
Namun NBA belum kebal terhadap iklan: mini-spot setiap jeda, sponsor di mana-mana, papan reklame yang terang, stadion bertuliskan nama maskapai penerbangan. Tapi kaos resmi tidak; sampai hari ini mereka tetap tabu untuk tidak menerima, satu-satunya kasus di antara olahraga Amerika, bahkan logo sponsor teknis (Adidas) pada kaus yang digunakan selama pertandingan. Tapi ada sesuatu yang berubah. Situasi ekonomi yang tidak cerah di banyak klub mendorong pemilik untuk meminta komisaris super David Stern untuk menyerahkan tradisi romantis terbaru ke iklan. yang luar biasa bertahan dalam olahraga ini.
Ini akan menjadi topik yang akan dibahas pada awal April di Dewan Gubernur, pertemuan di mana keputusan strategis dibuat untuk masa depan liga. Tampaknya perlawanan terakhir Stern akan memberi jalan pada tuntutan tim, ketidaksenangan besar dari para penggemar Amerika yang sangat manja, yang membayar mahal untuk tiket dan merchandising dan hampir tidak terbiasa dengan perubahan itu. Tapi uang adalah uang dan itu pasti bukan keinginan anakronistik dari beberapa orang murni, dan bahkan tidak menurunnya popularitas para pelanggan yang tergerus oleh lockout, untuk menghentikan keinginan akan likuiditas segelintir taipan garang. Prakiraan nilai ekonomi dari jenis sponsorship ini saling bertentangan. Layanan Pemasaran Baris Depan memperkirakan bahwa biaya untuk menampilkan logo di dada gemuk para bintang akan berkisar dari satu juta dolar untuk tim provinsi hingga di bawah sepuluh untuk tim yang paling banyak diberi gelar, tetapi ada yang berpendapat bahwa untuk mensponsori tim top dibutuhkan antara 15 dan 20 juta dolar.
Angka tersebut tampaknya tidak realistis mengingat Qatar Foundation membayar 30 juta euro per tahun untuk menghubungkan namanya dengan kemenangan Barcelona. Oleh karena itu, tidak ada yang bisa dilakukan untuk penggemar dan penggemar yang harus berhenti menganggap seragam tim favorit mereka sebagai objek kultus yang praktis tidak berubah selama 30 tahun terakhir, sebagai ikon gairah olahraga yang tidak berwujud dan antik. Kebutuhan modernitas menghubungkan nasib bintang dan garis publik dengan penggemar sepak bola Eropa yang sekarang terbiasa dengan penyebaran merek liar, bahkan mungkin menyukai merek tertentu yang terkait dengan kenangan olahraga yang menyenangkan. TDi antara orang Inggris, yang pertama harus menerima perubahan adalah orang-orang Liverpool yang, jauh di tahun 1979, melihat kemeja merah megah yang dihiasi dengan tulisan Hitachi. Mereka tidak menerimanya dengan baik dan BBC juga tidak menerimanya dengan baik, yang awalnya menolak untuk menyiarkan pertandingan The Reds. Lebih dari 30 tahun kemudian, pil pahit dicerna di seluruh benua tua. Dan di luar negeri, bagaimana reaksi mereka terhadap berakhirnya tradisi olahraga yang kesekian kalinya ini yang memberi jalan bagi kebutuhan bisnis pertunjukan?
