Dibuat di Italia tanpa Italia? Apakah kita menjadi China yang mewah? Ini adalah dua – sah – pertanyaan yang diajukan pada konferensi tentang “Skenario Baru Mode dan Kemewahan” yang diselenggarakan oleh Pambianco dan Intesa Sanpaolo di Bursa Saham Milan, di hadapan beberapa protagonis hebat Italia di sektor ini, dari Cucinelli hingga Luxottica, dari Salvatore Ferragamo hingga Renzo Rosso, hingga Lapo Elkann dan banyak lainnya.
Jawabannya adalah tidak". Tidak, karena di satu sisi, seperti yang diketahui sekarang, memang semakin banyak merek Italia yang dibeli oleh kelompok asing, khususnya oleh dua kutub agregat utama dari Prancis, yaitu Lvmh dan Kering (sebelumnya Ppr) yang memiliki omzet hampir 40 miliar euro dan memiliki 13 merek unggulan Italia, termasuk Fendi, Bulgari dan Gucci; untuk total 27 perusahaan fashion dan barang mewah yang telah jatuh ke tangan asing sejak tahun 1999, dengan total omzet (dari perusahaan yang diakuisisi) hampir 10 miliar pada tahun 2012.
“Kasus sekolah – diilustrasikan kepada penonton Palazzo Mezzanotte David Pambianco wakil presiden Pambianco – adalah untuk Bottega Veneta yang jatuh ke tangan Kering telah meningkatkan omzetnya sepuluh kali lipat hanya dalam beberapa tahun, dari 100 juta menjadi 1 miliar euro”. Namun, benar juga bahwa perusahaan Italia lainnya tidak berdiam diri dan melakukan hal yang sama di luar negeri, meskipun pada tingkat yang lebih rendah dan dengan membeli perusahaan dengan perputaran lebih rendah: sejak 99 Prada telah mengambil alih Gereja pabrik sepatu Inggris, Tod's Roger Viver, OTB (Hanya The Brave, perusahaan induk dari Renzo Rosso) Martin Margiela dan Viktor&Rolf, tetapi yang terpenting Luxottica telah diisi dengan 6 merek kacamata, termasuk Ray Ban yang sangat menggugah selera.
Terlepas dari kepemilikannya, buatan Italia akan tetap aman selama pengetahuannya tetap 100% Italia. Namun, trennya adalah untuk itu Italia menjadi menarik tidak hanya karena mereknya yang prestisius dan banyak dicari, tetapi juga karena pengetahuannya yang tak ternilai dan kualitas rantai produksinya.: dan oleh karena itu sekarang orang asing tidak hanya membeli merek kami, tetapi datang untuk "memproduksi" merek mereka dari kami. Dengan kata lain, mereka memanfaatkan pekerja kita, khususnya untuk bagian yang lebih mewah dari koleksi mereka, untuk memproduksi barang-barang yang kemudian akan menjadi "buatan Prancis", "buatan AS" dan seterusnya.
“Nilai total façon – jelas Pambianco – di sektor pakaian, alas kaki, dan barang dari kulit diperkirakan mencapai 2,2 miliar euro. Nilai yang cukup tinggi mengingat dalam rantai nilai mengacu pada 15% pertama dari biaya produk”.
Tidak salah, rupanya, mengingat memang fenomena produksi "façon" untuk kelompok asing mempercepat pertumbuhan dan perputaran perusahaan façonista, yaitu artisanal dan kecil yang membuat pengetahuan kekuatan mereka tetapi tetap dipotong karena alasan ukuran dari ekspor besar terburu-buru. Namun, masalah bisa muncul dalam jangka panjang, bila ada risiko bahwa konsumen internasional, terutama konsumen Asia yang terus mendominasi pasar ini, mulai menganggap merek (asing) lebih penting daripada produksi (Italia).
“Fokus – meringkas Pambianco – dengan demikian akan berubah dari 'buatan' menjadi 'dibuat oleh'”. Oleh karena itu, kami mengambil risiko tidak begitu banyak bahwa Bulgari saat ini akan dianggap Prancis karena diakuisisi oleh Prancis, tetapi - dan mungkin akan lebih buruk - bahwa Bulgari Prancis hipotetis, yang akan setara dengan Italia satu dengan memproduksi di Italia, akan diakui secara eksklusif sebagai orang Prancis. Jadi ya, selamat tinggal dibuat di Italia. Jadi ya, kita akan menjadi China yang mewah.
