Beri makan anak di sekolah dan Anda akan membantunya keluar dari kelaparan tetapi di masa depan juga keluar dari kemiskinan, meningkatkan kesehatan dan pendidikannya, juga untuk kepentingan kesetaraan gender. Ini adalah tantangan yang diluncurkan oleh Mastercard, raksasa pembayaran digital Amerika. Dan jumlahnya memang sangat besar: 100 juta makanan di sekolah adalah tujuannya, di seluruh dunia, diluncurkan pada Juli 2017. Italia sendiri menyumbangkan hampir 6 juta makanan dari 5 yang direncanakan, sehingga naik ke podium - bersama dengan Inggris Raya dan Kolombia - peringkat sepenuhnya dalam geografi grup kartu kredit yang beroperasi di sekitar seratus negara. Data 2018 belum dipublikasikan tetapi Italia harus tetap berada di antara tiga wilayah teratas yang mendukung inisiatif solidaritas.
Untuk dapat mencapai tujuan sebesar ini, Mastercard tidak beroperasi sendiri: memanfaatkan kolaborasi dan perjanjian dengan pemain utama seperti Program Pangan Dunia, organisasi kemanusiaan terpenting dan badan PBB yang bekerja untuk memberantas kelaparan di lebih dari delapan puluh negara dan membantu sekitar 80 juta orang setiap tahun. Dan, terbatas pada Italia, Caritas. Kerangka kerja yang dimulai pada tahun 2014 ini disisipkan adalah inklusi keuangan dan tujuan keberlanjutan yang mereka mendapat dorongan kuat dari presiden dan CEO saat ini Ajay Banga, bertekad untuk menggabungkan tujuan perluasan bisnis Mastercard di seluruh dunia dengan tujuan inklusi keuangan bagi mereka yang saat ini dikecualikan. Pada akhirnya, tujuan yang lebih umum – dengan efek positif bagi semua orang – adalah tujuan berjuang melawan ketidaksetaraan dan pengurangan ketidakseimbangan yang ada di planet ini.
STRATEGI DAN BISNIS KELUAR DARI KEMISKINAN
“Yang terpenting, ada dua hal – jelas Gaetano Carboni, wakil presiden eksekutif Departemen Pemberdayaan Tujuan Mastercard – jalur aktivitas yang menjadi komitmen kami. Di satu sisi kita punya tujuan inklusi keuangan, bertujuan untuk memberikan alat pembayaran kepada mereka yang tidak memilikinya. Di sisi lain kita mengikuti a strategi pemasaran untuk mengikuti pelanggan kami dalam hasrat mereka. Ini menghasilkan sponsor – misalnya festival Venesia atau Liga Champions – tetapi juga komitmen terhadap tanggung jawab perdata. Sebuah tema, yang terakhir, yang sangat sensitif bagi wanita dan kaum muda”.
"Kaki" ketiga adalah Yayasan Mastercard yang berjalan dengan cara yang sepenuhnya independen dan dianggap sebagai salah satu dari 5 yayasan filantropis swasta teratas di dunia. Ketika Mastercard terdaftar di Bursa Efek pada tahun 2006, para pemegang saham, terutama bank dan lembaga keuangan, memutuskan untuk mengalokasikan 10% sahamnya ke Yayasan. Dari kapitalisasi awal 5 miliar, jumlahnya sekitar 500 juta. Saat ini modal tersebut telah direvaluasi menjadi 20 miliar, sejalan dengan pertumbuhan kapitalisasi Mastercard yang meningkat menjadi sekitar 200 miliar dalam dua belas tahun. Angka tersebut sesuai dengan raksasa yang memiliki lebih dari 2 miliar kartu yang didistribusikan di seluruh dunia, dengan sekitar 50 juta perusahaan yang terhubung dan 27.000 penerbit (termasuk bank dan lembaga keuangan lainnya).
MAKAN DI SEKOLAH DAN TUJUAN PEMBANGUNAN BERKELANJUTAN PBB
Memungkinkan untuk keluar dari kemiskinan dan menaklukkan ruang baru untuk ekspansi bisnis: pilihan Mastercard adalah menggabungkan kampanye periklanannya, misalnya untuk penyebaran sistem nirsentuh, dengan tindakan amal pada masalah tanggung jawab sosial dan nilai bersama. Makanya, antara lain keputusan untuk membiayai makan sekolah yang, jelasnya lebih Carboni, “izinkan kami untuk menggaet lima dewa pertama 17 Tujuan pembangunan berkelanjutan PBB untuk mengubah dunia. Secara khusus, ini adalah perjuangan melawan kemiskinan dan kelaparan, peningkatan pendidikan, kesehatan dan kesetaraan gender. Dengan menyediakan makanan sekolah, kami bisa menggaet kami berlima.”
Dalam menjalankan kampanye solidaritasnya, Mastercard memanfaatkan mitranya (bank atau pedagang) dan organisasi kemanusiaan seperti Program Pangan Dunia. Untuk beberapa tahun ke depan, kesepakatan juga sedang dipelajari Selamatkan Anak-Anak dan dengan Unicef. Uang untuk menutupi biaya kampanye hampir seluruhnya berasal dari Mastercard sendiri dan mitra keuangannya, tetapi pelanggan individu juga dapat memberikan kontribusi dengan berlangganan platform yang didedikasikan khusus dan di mana, setelah terdaftar, dimungkinkan untuk menetapkan alokasi secara permanen – misalnya 10 sen – untuk setiap transaksi yang dilakukan. Sejak saat itu, pungutan akan berlangsung secara otomatis dan dengan demikian akan membantu membengkaknya aliran uang yang ditujukan untuk solidaritas.
KEBERLANJUTAN: NILAI PENTING BAGI PERUSAHAAN
Mastercard bukan satu-satunya kelompok besar yang bekerja untuk mencapai tujuan keberlanjutan tersebut - lingkungan, ekonomi, sosial - yang menjadi semakin penting dalam memperoleh persetujuan dari populasi di dunia yang semakin tercabik-cabik oleh konflik dan kedaulatan. Dengan negara-negara yang meningkatkan penghalang pertahanan, kontribusi individu-individu swasta menjadi semakin penting. Dan Tujuan Pembangunan Berkelanjutan PBB, yang dimulai secara diam-diam, sedang mengalami kemajuan. Enel masuk sebagai perusahaan energi pertama di dunia di dewan Perserikatan Bangsa-Bangsa untuk Global Compact, tetapi ada banyak sekali contoh kesepakatan dan kolaborasi antara perusahaan dan pekerja kemanusiaan. Bahkan sektor yang jauh dari massa, seperti sektor mewah, memperhitungkan hal ini. Dan bukan kebetulan Bulgari telah menjalankan proyek bersama Save the Children sejak 2009.
